Название марок: Узнай, что означают названия автомобильных марок

Содержание

24 популярных слова, которые являются названиями брендов

Акваланг

(Aqualung, Aqua Lung; от лат. aqua — «вода» и англ. lung — «легкое»)

Зарегистрированная торговая марка автономного дыхательного аппарата для подводного плавания, изобретенного в 1943 году французами Жаком Ивом Кусто и Эмилем Ганьяном. Сейчас права на торговую марку принадлежат американской компании Aqua Lung International, входящей в состав международной корпорации Air Liquide. Слово «акваланг» стало общеупотребительным в странах Европы и бывшего СССР; в США таким словом является скуба (от англ. аббревиатуры scuba (self-contained underwater breathing apparatus) — автономный аппарат для дыхания под водой).

Аспирин

(Aspirin; от «а» — «ацетил» и «спир» от Spiraea, латинского названия таволги — растения, из которого впервые была химически выделена салициловая кислота)

Торговая марка, под которой германская фармацевтическая компания Bayer выпускала ацетилсалициловую кислоту с 1899 по 1918 год. Вследствие подписания Германией Версальского мирного договора, обрекшего страну на выплату репараций странам Антанты, компания Bayer лишилась своего зарубежного имущества и прав на принадлежавшие ей торговые марки во многих странах мира. На сегодняшний день исключительные права компании Bayer на Aspirin признаются только в Канаде и в отдельных странах Европы.

Вазелин

(Vaseline; от нем. wasser — «вода» и греч. elaion — «масло»)

Торговая марка, зарегистрированная изобретателем вазелина (смесь минерального масла и твердых парафиновых углеводородов) американским химиком Робертом Чесброу в 1872 году. Основанная им компания Chesebrough Manufacturing Co. владела правами на торговую марку вплоть до 1987 года. Сейчас торговая марка Vaseline принадлежит международной корпорации Unilever.

Героин

(Heroin; от нем. heroisch — «героический», «впечатляющий своей мощью»; в таких терминах описывали свои эмоциональные переживания первые добровольцы, тестировавшие препарат)

Торговая марка, принадлежавшая компании Bayer; была зарегистрирована в 1898 году. Изначально героин (диацетил-морфин) продавался в аптеках как успокаивающее средство при кашле, пока в качестве одного из побочных эффектов не было обнаружено сильное привыкание к препарату. В 1924 году героин был законодательно запрещен к производству и продаже в США. В Германии героин продавался в аптеках по рецепту вплоть до 1971 года.

Граммофон

(Gramophone; от греч. gramma — «буква», «запись» и phone — «звук»)

Торговая марка запатентованного американцем Эмилем Берлинером в 1887 году революционного изобретения — аудиозаписей на плоских дисках (gramophone records) и устройства для их воспроизведения (до этого аудионосители выпускались в виде небольших цилиндров, покрытых воском, и воспроизводились на фонографе — приборе, изобретенном Томасом Эдисоном десятью годами ранее). В 1894 году Берлинер основал компанию Berliner Gramophone и в последующие несколько лет открыл филиалы компании во многих странах Европы, включая Россию.

Джакузи

(Jacuzzi)

Название американской фирмы и торговой марки, под которой продаются гидромассажные ванны. Происходит от фамилии семерых основавших ее братьев, выходцев из Италии. Основанная в 1915 году компания Jacuzzi в первые годы успешно занималась авиастроением, но после крушения их самолета, повлекшего за собой гибель одного из братьев, семейный бизнес перепрофилировали, и Jacuzzi стала производить гидравлические насосы. Своим появлением гидромассажная ванна обязана пятилетнему сыну одного из братьев, страдавшему от ревматоидного артрита. Хотя мальчик проходил процедуры гидротерапии в местной больнице, его отец Кандидо Джакузи решил приспособить гидравлический насос для домашней ванны. В 1955 году появился первый прототип гидромассажной ванны, а в 1968 году — аналог современной, портативная гидромассажная ванна со встроенными форсунками.

Диктофон

(Dictaphone; от лат. dicto — «диктую» и греч. phone — «звук»)

Торговая марка, под которой американская фирма Columbia Graphophone начала выпускать в 1907 году устройства для записи звука по патенту изобретателя Александра Белла и двух его соавторов. Компания Dictaphone, образованная из Columbia Graphophone в 1923 году, пережила несколько поглощений и сегодня входит в состав международной американской корпорации Nuance Communications. Dictaphone официально признан в США одним из самых старых доживших до сегодняшнего дня брендов.

Джип

(Jeep)

Торговая марка, принадлежащая компании Chrysler. Слово jeep уже существовало в языке; относительно происхождения торговой марки есть несколько версий. По одной из наиболее популярных, jeep восходит к аббревиатуре GP (General Purpose — «универсальный»; аббревиатура обозначала класс автомобилей). Другая версия приписывает авторство популяр- ному мультяшному герою Юджину Джипу (Eugen the Jeep; характер был создан в 1936 году) — таинственному зверьку с магическими способностями, чьим именем солдаты называли внедорожники, способные «пройти везде». По третьей версии, слово стало общеупотребительным после публикации в феврале 1941 года статьи в газете «Вашингтон Дейли Ньюс», сообщавшей о новых армейских внедорожниках, «известных как джипы или кводсы» (quads, сокр. от «квадрат» — зд. «полноприводный автомобиль»). Ни одна из этих версий не является общепринятой.

Йо-Йо

(Yo-yo; от филиппинского tayoyo — «вращаться»)

Торговая марка, принадлежавшая американской компании Yo-yo Manufacturing с момента ее возникновения в 1928 году до 1965 года (хотя патент на прототип йо-йо под названием whirligig («крутилка») был впервые выдан в 1866 году). В 1965 году было принято судебное решение, согласно которому yo-yo не могло больше считаться торговой маркой; слово стало нарицательным. Считается, что родина игрушки йо-йо — Филиппины.

Кеды

(Keds)

Торговая марка, появившаяся в 1916 году, когда американская компания U.S. Rubber начала выпускать парусиновые туфли на резиновой подошве. Сейчас бренд Keds принадлежит компании Stride Rite Corporation, специализирующейся на производстве спортивной обуви.

Лейкопластырь

(Leukoplast)

Продукция под торговой маркой Leukoplast была впервые представлена немецкой компанией Beiersdorf в 1921 году.

Линолеум

(от лат. linum — «лён», «полотно» и oleum — «масло»)

Торговая марка, зарегистрированная английским изобретателем линолеума Фредериком Уолтоном в 1860 году. Интересно, что в США линолеум стали делать в 1874 году, на 10 лет позже, чем в Англии, в городке, названном Линолеумвилль. После переноса производства в 1931 году в Филадельфию местные жители постановили дать городу новое имя — Трэвис.

Магнитофон

(Magnetophon; от англ. magnet — «магнит» и греч. phone — «звук»)

Название первого записывающего устройства на магнитной ленте, разработанного в 1930-е годы инженерами немецкой компании AEG.

Одеколон

(eau de Cologne; от франц. — букв. «кельнская вода»)

Название знаменитых духов, созданных итальянским парфюмером Иоганном (Джованни) Марией Фариной в Кельне в 1709 году. В настоящее время служит нарицательным именем для класса парфюмерных веществ, содержащих от 2 до 5 процентов эфирных масел. Парфюмерная фабрика в Кельне — старейшее в мире производство, управляемое прямыми потомками Фарины в восьмом поколении. Оригинальный Eau de Cologne, разработанный Фариной, производится на фабрике до сих пор по секретной формуле.

Пинг-Понг

(Ping-Pong; название игры — звукоподражательное от ударов мячика о стол; пингу соответствует более высокий звук, понгу — более низкий)

Торговая марка, зарегистрированная английской компанией J. Jaques & Son в 1901 году. Настольный теннис зародился в Англии в 80-е годы XIX века и к началу XX века был известен под именами Gossima, Whiff-Waff, Pim-Pam, Table Tennis, Indoor Tennis, Netto, Royal Game и др., в том числе Ping-Pong. Постепенно многообразие имен сократилось до двух наиболее популярных — пинг-понга и настольного тенниса. В США Ping-Pong до сих пор является торговой маркой, принадлежащей компании Parker Brothers, которая купила у J. Jaques & Son в 1901 году права на торговую марку на территории Америки.

Примус

(Primus; от лат. «первый»)

Торговая марка первой некоптящей керосиновой плитки и название шведской компании, которая начала ее производить. Керосинку Primus сконструировал изобретатель Франс Линдквист в 1892 году. Примус оказался чрезвычайно успешным изобретением и получил известность во всем мире. Торговая марка принадлежит компании Primus AG; по официальным сообщениям, примусы экспортируются в более чем 70 стран мира.

Спам

(SPAM; от англ. аббревиатуры SPiced hAM — «пряная ветчина»)

Название мясных консервов, производимых американской компанией Hormel Foods Corporation с 1937 года. Впервые тема спама, от которого невозможно избавиться, была обыграна в 1970 году в популярном скетче британской комик-группы «Монти Пайтон». Действие скетча проходило в кафе; практически все блюда в меню содержали SPAM, викинги пели песни, прославлявшие SPAM, слово «спам» прозвучало в ролике не менее ста тридцати раз, SPAM был также добавлен к именам актеров в титрах. Истоки этой шутки кроются в масштабных и агрессивных методах рекламных кампаний, проводимых Hormel Foods (во время Второй мировой войны и после ее окончания SPAM входил в рацион английских солдат).

Таблоид

(Tabloid)

Торговая марка английской фармацевтической компании Burroughs Wellcome. Один из ее основателей, Генри Велкам запатентовал в 1884 году название Tabloid для уже производившихся в то время таблетированных лекарственных препаратов. Под маркой Tabloid компания выпускала лекарства и чай. В начале XX века таблоидами стали называть газеты небольшого формата.

Термос

(Thermos; от греч. thermos — «теплый», «горячий»)

Торговая марка немецкой компании Thermos GmbH, которая первой освоила промышленный выпуск вакуумных контейнеров в 1904 году. Термос был изобретен английским ученым сэром Джеймсом Дьюаром в 1892 году (в химических лабораториях емкости для хранения сжиженных газов называются сосудами Дьюара). В некоторых странах Thermos остается торговой маркой, однако в США, например, Thermos стал нарицательным словом после судебного решения в 1963 году.

Унитаз

(Unitas; от лат. unitas — «единство»)

Согласно распространенному заблуждению, не миновавшему даже словари, слово происходит от названия фирмы, производившей сантехнику. На самом деле слово обязано своим происхождением первому в мире цельнокерамическому (отсюда и название Unitas) унитазу, разработанному английским инженером Томасом Твайфордом в 1883 году. Unitas был установлен в королевском Букингемском дворце и экспортировался в том числе и в Россию, где ему сопутствовал небывалый успех: «унитаз» стало нарицательным словом для обозначения всех подобных предметов.

Фломастер

(Flo-Master)

Популярная марка чернил и маркеров, которые с 1951 года производила американская компания Cushman & Denison. Из-за высокого содержания свинца чернила Flo-Master впоследствии были сняты с производства.

Целлофан

(Cellophane; от нем. cellulose — «целлюлоза» и греч. phanos — «светлый»)

Название, запатентованное в 1908 году швейцарским инженером-химиком Жаком Брандербергером для изобретенного им прозрачного материала из переработанной целлюлозы. Целлофан используется в основном как упаковочный материал; часто его путают с полиэтиленом, с которым у него нет ничего общего.

Эскалатор

(Escalator; от лат. scala — «лестница»)

Торговая марка американской компании Otis Elevator, которая в начале XX века построила первое механическое устройство с движущимися лестницами. В 1950 году торговая марка была в судебном порядке лишена патентной защиты; компания Otis потеряла свои эксклюзивные права, и слово «эскалатор» было признано нарицательным именем для всех «движущихся лестниц».

Эскимо

(Eskimo Pie)

Торговая марка, запатентованная в 1922 году американцем датского происхождения Кристианом Нельсоном. Идея создать мороженое, облитое шоколадом, возникла у Нельсона после инцидента в кондитерской его отца; мальчик не мог выбрать между мороженым и шоколадным батончиком — на то и другое не хватало денег. В 1921 году Нельсон изготовил несколько первых упаковок эскимо, сначала под маркой I-Scream Bar. В том же году он подписал соглашение с производителем шоколада Расселом Стовером, и после получения патента на торговую марку Eskimo Pie они продали права на производство мороженого под этой маркой многим местным производителям.

Происхождение названий марок автомобилей

Название автомобиля

История названия

Перевод

BMW начальныебуквы Bayerische Motoren Werke AG «Баварские моторные заводы»
Alfa Romeo акроним «Аnonima Lombarda Fabbrica Аutomobil» и имя купившего в 1915 году Никола Ромео «Акционерное общество Автомобильный завод Ломбардии»
Nissan «Nippon Sangyo» «Промышленность Японии»
Audi Август Хорх, основатель фирмы, после своего изгнания из нее организовал новую компанию, дав ей название старой, но с одной хитростью: старое название «Horch» было переведено на латынь – так появилась марка «Audi»  
Сadillac марка получила своё название вчесть француза Антуана де ла Мот Кадийяка, который в 1701 году основал городок Виль-д’Этруа (Ville d’Etroit — Город у пролива). Через двести лет это городок превратился в столицу американского автопрома — Детройт Antoine de la Mothe Cadillac
Сhevrolet имя одного из основателей компании швейцарского автогонщика Луи Шевроле  
Сhrysler назван в честь основателя Уолтера П. Крайслера  
Citroën носит имя Андре-Гюстава Ситроена, французского промышленника, создателя концерна «Citroën»  
Ferrari названа в честь своего создателя Энцо Феррари  
Ford названа в честь американского промышленника, владельца заводов по производству автомобилей по всему миру, изобретателя Генри Форда  
Porshe названа в честь немецкого конструктора автомобилей и бронетанковой техники, основателя компании Фердинанда Порше  
Renault носит имя французского промышленника, одного из основателей компании Рено  
Rolls-Royce названа в честь коммерсанта Чарльза Стюарта Роллса и инженера Фредерика Генри Ройса  
Daewoo имя, данное автомобилю его основателем Ким Ву Чонгом «Большая Вселенная»
Hyundai   с корейского переводится как «современность»
Volvo   в переводе с латыни означает «я качусь»
Subaru   так называется по-японски звёздное скопление Плеяды в созвездии Тельца
Toyota носит имя своего создателя Тоёда Киитиро, чье имя буквально означает «урожайное поле» «урожайное поле»
Mitsubishi   «Три бриллианта»
Suzuki названа в честь основателя Митио Судзуки «Колокол на дереве»
Honda носит имя своего основателя Соитиро Хонда «Восходящее поле» или «Книжное поле»

Королевская почта Великобритании выпустит марки, посвященные The Rolling Stones — Общество

ЛОНДОН, 11 января. /ТАСС/. Королевская почта Великобритании (Royal Mail) отметит творчество британской рок-группы The Rolling Stones серией из 12 марок. Как говорится в сообщении, распространенном во вторник почтовым ведомством, марки поступят в продажу 20 января.

На восьми из них будут изображены некоторые наиболее выдающееся выступления коллектива, отмечающего в этом году 60-летие с момента основания. Например, одна из марок будет посвящена концерту «роллингов» в лондонском Гайд-парке 5 июля 1969 года, спустя всего два дня после смерти одного из основателей группы Брайана Джонса. Также запечатлены выступления The Rolling Stones в Роттердаме (Нидерланды) в августе 1995 года и на фестивале в английском Небуорт-хаусе в августе 1976 года.

На двух марках будут изображены участники легендарной рок-группы, а еще на двух — несколько плакатов с их гастрольных туров по США, Великобритании и континентальной Европе.

Сообщается, что три продолжающих выступать члена коллектива — Мик Джаггер, Кит Ричардс и Ронни Вуд — участвовали в выборе изображений, которые будут отпечатаны на марках. Не забыт и бессменный барабанщик группы Чарли Уоттс, который скончался в августе прошлого года на 81-м году жизни. Он появляется на марках вместе с другими «роллингами».

Королевская почта Великобритании в четвертый раз за все время выпускает марки, посвященные музыкальной группе. До этого аналогичной чести были удостоены The Beatles в 2007 году, Pink Floyd в 2016 году и Queen в 2020 году.

О группе

В 1960-е годы The Rolling Stones была главным конкурентом The Beatles, но, в отличие от ливерпульской четверки, не распалась и продолжила как выпуск новых альбомов, так и концертные выступления. Последний по счету студийный альбом группы под названием Blue & Lonesome («Печальный и одинокий») вышел в свет в декабре 2016 года.

Группа считается одним из самых успешных коллективов за всю историю рок-музыки. 21 ее композиция входила в первую десятку британских хит-парадов, а восемь песен поднимались на их вершину.

За более чем полувековую карьеру музыканты выпустили десятки студийных и концертных альбомов, которые разошлись по всему миру тиражом свыше 250 млн экземпляров. Группа исколесила весь мир с десятками концертных туров, выступив перед рекордным числом зрителей.

Лионель Месси станет торговой маркой. Он выиграл тяжбу с производителем велосипедов

Автор фото, PA Media

Европейский суд постановил, что футболист Лионель Месси имеет право зарегистрировать свою фамилию в качестве торговой марки.

Высшая судебная инстанция Евросоюза, решения которой не подлежат обжалованию, отклонила возражения испанского производителя велосипедов Massi, поддержанные Европейским бюро по интеллектуальной собственности.

Нападающий и капитан клуба «Барселона», а по мнению многих, лучший футболист мира, попытался превратить свою знаменитую фамилию в бренд спортивной одежды еще в 2011 году.

Компания Massi тогда возразила на том основании, что созвучие запутает потребителей.

Однако Европейский суд решил, что имя Месси слишком известно, чтобы его можно был спутать с чем-либо.

Дорогие имена

Месси — далеко не первый большой спортсмен, решивший конвертировать славу в коммерческий успех.

Самый известный и удачный проект такого рода — марка одежды Lacoste, которую основал после ухода из спорта в 1933 году десятикратный победитель турниров Большого шлема француз Рене Лакост. Ее фирменный знак — маленький крокодильчик. Рене Лакоста в теннисных кругах прозвали Аллигатором за напористую игру.

Другой великий теннисист, швед Бьорн Борг, выпускает под своим именем мужское и женское белье, обувь и аксессуары, футболист Дэвид Бекхэм — спортивную одежду и парфюм, вечный соперник Месси Криштиану Роналду — одежду и белье, 18-кратный олимпийский чемпион по плаванию Макл Фелпс — специальные плавательные костюмы, звезда американского баскетбола Майкл Джордан — кроссовки.

Теннисистки Серена и Винус Уильямс зарегистрировали торговые марки одежды Aneres (имя «Серена», написанное наоборот), и EleVen.

Мария Шарапова, слегка изменив свою фамилию, создала бренд дорогих конфет Sugarpova.

Зарегистрировали свои фамилии, имена или инициалы в качестве торговых марок и российские спортсмены: прыгунья с шестом Елена Исинбаева (спортивная одежда, парфюм, безалкогольные напитки), гимнастка Алина Кабаева (детские игрушки), хоккеисты Павел Буре (часы) и Игорь Ларионов (вино). Правда, эти бренды либо не используются, либо не имеют большой известности.

Не всегда в подобных случаях попытки зарегистрировать торговую марку были успешными.

В прошлом году футбольный клуб «Ливерпуль» пытался зарегистрировать свое название как торговую марку, однако ему отказали на основании того, что Ливерпуль — это широко известное название города, имеющее важное географическое значение.

Отказ поддержало объединение болельщиков клуба, заявившее, что это название целиком принадлежит городу и его жителям. «Мы все должны иметь право использовать это название свободно, не боясь, что в почтовый ящик придет письмо от юристов».

Подобные заявки подали клубы «Челси» и «Тоттенхэм Хотспурс», и хотя эти названия тоже основаны на географических топонимах, в данных случаях торговые марки были зарегистрированы.

Правила использования | Lenovo Russia

Правила использования

Ниже представлены условия юридического соглашения, заключаемого с компанией Lenovo. Фактом доступа к данному сайту и работы с ним Вы подтверждаете, что ознакомились и согласны с настоящими Условиями, а также обязуетесь соблюдать все подразумеваемые соглашением законодательные нормы, в том числе связанные с регулированием экспорта и реэкспорта. Если Вы не согласны с настоящими Условиями, не заходите на этот сайт и не пользуйтесь им.

На сайте могут быть размещены уведомления об авторских правах и другие указания правообладателей, которые Вы также обязаны соблюдать. Информация, представленная на этом сайте, может содержать технические неточности и типографские ошибки.

Информация, представленная на этом сайте, может быть изменена без предварительного уведомления. Компания Lenovo оставляет за собой право вносить изменения/улучшения в товары и программные продукты, представленные на этом сайте, без предварительного уведомления.

Компания Lenovo не несет ответственности за возможные неточности в представленной здесь информации. Настоящим Вы подтверждаете согласие использовать представленную здесь информацию на свой страх и риск. Lenovo не дает гарантии, что возможные проблемы могут быть решены с помощью представленной здесь информации. Предоставление доступа к информации компанией Lenovo не подразумевает передачи лицензий, авторских, патентных и иных прав на интеллектуальную собственность.

Компания Lenovo не имеет намерения собирать конфиденциальную или частную информацию пользователей через этот веб-сайт. Любая информация, предоставленная Вами компании Lenovo через этот веб-сайт, НЕ будет считаться конфиденциальной. Фактом передачи информации компании Lenovo Вы предоставляете последней безотзывное право неограниченного использования, воспроизведения, изменения, передачи и распространения этой информации, а также выражаете согласие на использование компанией Lenovo идей, концепций, ноу-хау и технологий, представленных в передаваемых материалах. Мы обязуемся не разглашать Ваше имя или иным способом раскрывать факт передачи Вами информации, за исключением случаев, перечисленных ниже: (a) Вами дано разрешение на раскрытие этой информации; (b) нами сделано предварительное уведомление о намерении опубликовать или иным образом использовать переданную Вами информацию с упоминанием Вашего имени; (c) мы обязаны разгласить Ваше имя по требованию закона.

Доступность на местных рынках

Информация, публикуемая компанией Lenovo во всемирной сети, может содержать перекрестные ссылки на продукты, программы и услуги, недоступные в Вашей стране, а также прочие упоминания о последних. Однако это не означает, что компания Lenovo собирается вывести эти продукты, программы или услуги на Ваш рынок. Чтобы получить подробную информацию о продуктах, программах или услугах, доступных в Вашей стране, обратитесь к местному представителю компании Lenovo.

Деловые отношения

Компания Lenovo не имеет отношения к любым другим сайтам, на которые Вы можете перейти через настоящий веб-сайт. Оказавшись на сайте, не принадлежащем компании Lenovo, Вы должны отдавать себе полный отчет в том, что последний никак не связан с компанией Lenovo и что наша компания не контролирует размещаемую на нем информацию, даже если сайт содержит наш фирменный логотип. Кроме того, наличие ссылки на сайт, не принадлежащий Lenovo, не означает, что мы берем на себя ответственность за последствия использования этого сайта или информации, размещенной на нем. Вы несете полную ответственность за меры предосторожности и защиты от контента, содержащего компьютерные вирусы и прочее вредоносное ПО.

НИ ПРИ КАКИХ УСЛОВИЯХ КОМПАНИЯ LENOVO НЕ БУДЕТ НЕСТИ ОТВЕТСТВЕННОСТИ ПЕРЕД КАКОЙ-ЛИБО ИЗ СТОРОН ЗА ЛЮБОЙ ПРЯМОЙ, КОСВЕННЫЙ, ФАКТИЧЕСКИЙ ИЛИ СЛУЧАЙНЫЙ УЩЕРБ (ВКЛЮЧАЯ БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЯ ПОТЕРЮ ПРИБЫЛИ, ПРЕРЫВАНИЕ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ, ПОТЕРЮ ПРОГРАММНОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ И ИНЫХ ДАННЫХ В СИСТЕМЕ ОБРАБОТКИ ИНФОРМАЦИИ ИЛИ ИНОЙ УЩЕРБ), ПРИЧИНЕННЫЙ ВСЛЕДСТВИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЭТОГО ВЕБ-САЙТА ИЛИ РЕСУРСОВ, НА КОТОРЫЕ ССЫЛАЕТСЯ САЙТ, ДАЖЕ В СЛУЧАЕ, ЕСЛИ НАМИ ЯВНЫМ ОБРАЗОМ БЫЛО ДАНО ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ О ВОЗМОЖНОСТИ ТАКОГО УЩЕРБА.

ВСЯ ИНФОРМАЦИЯ ПРЕДОСТАВЛЯЕТСЯ КОМПАНИЕЙ LENOVO НА УСЛОВИЯХ «КАК ЕСТЬ». КОМПАНИЯ LENOVO НЕ ПРЕДОСТАВЛЯЕТ НИКАКИХ ГАРАНТИЙ, ОГОВОРЕННЫХ ИЛИ ПОДРАЗУМЕВАЕМЫХ, ВКЛЮЧАЯ ПОДРАЗУМЕВАЕМЫЕ ГАРАНТИИ СООТВЕТСТВИЯ ОПРЕДЕЛЕННОМУ НАЗНАЧЕНИЮ, ТОВАРНОЙ ПРИГОДНОСТИ И ПАТЕНТНОЙ ЧИСТОТЫ, И НЕ ДЕЛАЕТ ЗАЯВЛЕНИЙ ОБ ИХ НАЛИЧИИ.

Компания Lenovo оставляет за собой право в любое время пересмотреть Условия и изменить соответствующим образом содержание этой статьи. Фактом работы с настоящим веб-сайтом Вы даете согласие периодически отслеживать изменения Условий использования, посещая эту страницу, и принимать все внесенные изменения.

Информация об авторских правах и торговых марках

Торговые марки Lenovo

A E F I L M N O P R S T U V Y 

Ниже представлен список торговых марок, владельцем которых является компания Lenovo.

Компания Lenovo реализует широкий спектр продуктов и услуг на динамично меняющемся рынке информационных технологий. В связи с этим компания не может гарантировать, что в представленном списке всегда будут содержаться последние данные. Мы постараемся включать в этот список все изменения, касающиеся, по крайней мере, наиболее важных торговых марок. Однако мы не можем гарантировать, что все без исключения торговые марки будут здесь указаны. По всем возможным вопросам просим Вас обращаться к своему представителю компании Lenovo. Отсутствие какой-либо торговый марки в этом списке не обязательно означает, что марка не используется компанией Lenovo, равно как не является свидетельством того, что марка не продается на определенном рынке или не играет на нем важную роль.

Торговые марки, обозначенные знаком «®», являются зарегистрированными товарными знаками компании Lenovo в США и(или) других странах. Прочие торговые марки Lenovo охраняются нормами общего права (в юрисдикциях, где торговые марки попадают под эти нормы). Знак «®» в списке используется для обозначения зарегистрированных товарных знаков исключительно в информационных целях. Правила обозначения зарегистрированных товарных знаков в вашей стране могут отличаться. Для их уточнения рекомендуем обратиться за помощью к квалифицированному юристу (США).

A

Access Connections™
Active Protection System™
Automated Solutions™

E

Easy Eject Utility™
Easy-Open Cover™

F

For Those Who Do.™

I

IdeaCentre®
IdeaPad®
IdeaPhone™
IdeaTab™
IdeaTV™
ImageUltra™
ioclub™
Iomega®

L

Lenovo Care℠
Lenovo(logo)®
Lenovo®
LenovoEMC™
LenovoEMC™ LifeLine™
Lenovo® EMC®
Lenovo® Iomega®
Lenovo Services℠
LifeLine™ logo (EMC cropped from logo)

M

MaxBright™

N

NetVista®
New World. New Thinking.™

O

OneKey®

P

PC As A Service℠

R

Rapid Restore™
Remote Deployment Manager™
Rescue and Recovery®

S

ScrollPoint®
Secure Data Disposal™
Software Delivery Center™
System Information Gatherer™
System Information Reporter™
System Migration Assistant™

T

Think Pad®
ThinkAccessories™
ThinkCenter®
ThinkCentre®
ThinkDisk™
ThinkDrive™
ThinkLight®
ThinkPad®
ThinkPlus®
ThinkScribe®
ThinkServer®
ThinkStation®
ThinkStore™
ThinkVantage®
ThinkVision®
ThinkWorld™
TopSeller™
TrackPoint®
TransNote®
Twist™

U

UltraBase™
Ultrabay™
UltraConnect™
UltraNav®

V

VeriFace®

Y

Yoga™

∧ Наверх

Инструкции по применению и упоминанию торговых марок Lenovo

Под торговыми марками подразумеваются фирменные логотипы компании Lenovo и другие, находящиеся в собственности Компании графические изображения (далее — логотипы), а также наименования продуктов и услуг (далее — наименования). Компания Lenovo придает огромное значение разработке и защите торговых марок. Мы сохраняем за собой право собственности на все торговые марки компании.

Использование логотипов Lenovo

Возможность использования фирменных логотипов Lenovo строго регламентирована. Ни одна другая компания не может использовать фирменные логотипы Lenovo, не получив от последней официального разрешения. Чтобы получить право на использование логотипа Lenovo, свяжитесь со своим представителем компании.

Добросовестное использование наименований компании Lenovo

Третьи стороны имеют возможность «добросовестно» упоминать наименования компании Lenovo (ТОЛЬКО в письменной форме). Приведенные ниже инструкции описывают правила применения и упоминания наименований продуктов компании Lenovo. Добросовестное упоминание наименований продуктов Lenovo третьими сторонами подразумевает, что оно должно быть правдивым, не унижать достоинства Lenovo и не вводить в заблуждение читателя. При любом упоминании наименований продуктов Lenovo, вы должно четко оговаривать, как связана ваша компания с продуктами, услугами или непосредственно компанией Lenovo.

Ниже приведено два примера добросовестного упоминания.

  1. Использование наименований продуктов Lenovo третьей стороной допускается без официального разрешения в случае конкретного упоминания продуктов компании. Пример: «Ноутбук ThinkPad® — просто великолепный компьютер».
  2. Использование наименований продуктов Lenovo третьей стороной допускается без официального разрешения в случае упоминания об их совместимости с другими продуктами. Примеры: «XYZ совместим с программным обеспечением Lenovo® ABCD». Или: «XYZ для Lenovo® ABCD».

 

Помните, что акцент в подобных сообщениях должен быт сделан на наименовании вашей продукции, а также сопутствующих ей товаров или услуг вашей компании. По виду маркировки у покупателя также должно складываться четкое ощущение, что речь идет именно о продукции вашей компании (опции, совместимой с продукцией Lenovo, установленном приложении и пр.).

Не объединяйте название вашей компании с наименованиями продуктов Lenovo. Не включайте наименования продуктов и торговые марки Lenovo в названия продукции или корневые домены сайтов вашей компании. Не используйте ключевые фразы (лозунги) компании Lenovo.

Общие правила корректного упоминания торговых марок Lenovo

Ниже описаны общие правила корректного упоминания торговых марок Lenovo.

  1. Первое упоминание в тексте каждой торговой марки Lenovo должно сопровождаться сноской или комментарием с пояснительным текстом. Пояснительный текст должен располагаться либо на одной странице с названием торговой марки, либо в разделе с юридической информацией, либо на странице, на которую ведет ссылка. Обратите внимание, что законы, регулирующие использование торговых марок, могут изменяться в зависимости от страны. За дополнительной информацией рекомендуем обращаться к квалифицированному юристу. Пример правильно оформленной сноски: «Lenovo® и ThinkPad® являются зарегистрированными торговыми марками компании Lenovo в США и (или) других странах».
  2. Не меняйте регистр букв, пунктуацию и внешний вид названия торговых марок в целом. Примеры: «ThinkPad®, ThinkCentre®».
  3. Не создавайте новые логотипы торговых марок.
Использование названия компании Lenovo

Под словом «Lenovo» в тексте может подразумеваться как торговая марка, так и название компании. Имя, используемое для обозначения компании, принято называть торговым наименованием. В тексте следует делать различие между торговым наименованием и названиями отдельных продуктов. Торговое наименование Lenovo можно использовать в сочетании с притяжательными местоимениями. В случае упоминания товаров и услуг «Lenovo» будет являться составной частью их названия.

∧ Наверх
Специальные правила оформления

Оформление названий торговых марок партнеров компании Lenovo, таких как Microsoft, Intel, AMD, Qualcomm и др., подчиняется отдельным правилам. За подробной информацией рекомендуем обратиться к специальным инструкциям этих компаний. Обычно пояснения, касающиеся использования торговых марок, можно найти на корпоративных сайтах в разделе с юридической информацией.

Названия других компаний, продуктов и услуг, упомянутых в этом документе или других публикациях Lenovo, могут являться товарными или сервисными знаками соответствующих правообладателей.

Как придумать название для чего угодно — Секрет фирмы

NetCat, FireFox, Beeline, Fabricorn, Mandarina Duck, Smashed Lemon, Happy Hippo, Banana Republic — таковы отдельные примеры составных названий, где живой образ выступает в паре со служебным словом или эпитетом.

Название Beeline восходит к американизму to make a beeline — двигаться быстро и кратчайшим путём (лететь пчелой). Название удачно ещё и тем, что косвенно указывает на соты. Beeline укладывается в нашу парадигму, ведь это соединение слов bee и line.

Растительная или «звериная» часть такого названия дарит бесценную вещь — образ, а другое слово информирует, дополняет образ или контрастирует с ним. При удачном сочетании получается никем не занятый бренд-нейм, который благодаря образности хорошо запоминается и без затруднения воплощается в графике. Как Hot Dog, он может дать название целой товарной категории и стать нарицательным.

Прислушайтесь к языку

Аллитерация — повторение одних и тех же или похожих по звучанию согласных в слове, фразе или произведении. Слова или словосочетания с ней привлекательны.

Мирская молва — морская волна. От топота копыт пыль по полю летит.

Аллитерации обнаруживаются в названиях брендов:

Best Buy, Brook Bond, Chuckee Cheese’s, Dunkin’Donuts, Krispy Kreme, Kit Kat, PayPal, Rolls Royce, tic tac, Porky Pig.

Аллитерация эффектна и эффективна. Нам нравится произносить аллитерированные слова и фразы. Возможно, причина в повторах: воспроизводя одни и те же звуки, мы делаем привычную работу, что немного проще, чем каждый раз выговаривать новый звук. А может быть, всё дело в ритме. Повторы согласных создают упругий ритмический рисунок, цепляющий настолько, что слово само просится на язык. Нам сложно игнорировать ритм. Первое, что слышит плод, — биение сердца матери.

Примеры из отечественного брендинга:

Бинбанк, «Крем-карамель», «Домик в деревне», «Крошка-картошка», «Норильский никель», Дарья Донцова.

Подсчёты говорят, что каждый пятый звук в русских именах — это «а» (что, согласитесь, не просто часто, а очень часто). Однако в словах «Алабама», «Зара», «Бананас» или «Галатасарай» гласный «а» составляет почти половину всего звукового набора, превышая и без того немаленькую естественную «норму». Это и есть ассонанс.

Вот примеры ассонанса в названиях брендов:

Mercedes Benz, Excel, Fedex, Led Zeppelin, Infinity, Philips, Ford Motor, Johnson & Johnson, Starbucks, Harvard, «Лада», «Армата», Zoloto, Linii.

Ассонанс не менее эффективен, чем аллитерация, но эффект у этих «нейминговых препаратов» разный. Аллитерация создаёт в названии упругий пульсирующий ритм, его хочется воспроизводить снова и снова. Ассонанс рождает ощущение «гласного плато», с которым легко увязываются стабильность, ровность, гладкость и предсказуемость.

Coca-Cola — удивительное сочетание аллитерации и ассонанса. В этом коротеньком и простеньком на вид названии повторяются целые слоги. И вдобавок они составляют ещё один приём — анафору.

Другие яркие образцы брендов с анафорой:

Chupa Chups, Hula Hoop, «Милая Мила», «Сам Самыч».

15 известных брендов, названия которых мы по привычке коверкаем / AdMe

Иностранные бренды прочно вошли в нашу жизнь, и названия многих из них давно стали привычны для нашего уха. Но не зная особенностей языка страны, где была основана та или иная компания, можно сильно ошибиться в правильном произношении ее имени. А за такими знакомыми нам вещами, как джакузи и фотошоп, и вовсе стоят особенные истории.

Мы в AdMe.ru узнали, как на самом деле следует называть известные компании. В сегодняшней подборке — названия торговых марок с очень коварным произношением. А еще вас ждет бонус, связанный с одним чрезвычайно популярным интернет-явлением.

1. Pierre Cardin

Имя знаменитого дизайнера, давшее название модному бренду, нужно произносить по правилам французского языка: в данном случае буква «i» читается как «а».

2. Huawei

За названием известной китайской компании закрепился неправильный вариант произношения, состоящий из 3 слогов. Но буква «h» в начале слова не произносится, поэтому верный вариант — двухсложный.

3. Xiaomi

В названии главного поставщика качественных бюджетных смартфонов нет сочетания «кс», а буква «х» произносится как «ш». Это подтвердил Хьюго Барра, вице-президент компании. Он также привел в пример созвучную фразу из английского языка — «Show me» («Покажите мне»).

4. Balmain

Французский дом моды, к которому в конце 1980-х присоединился концерн, выпускающий швейцарские часы, был основан модельером Пьером Бальманом. В данном случае буква «l» смягчается, а открытое «э» вместе с носовым «n» во французском языке звучит как «аn».Также буква «n» в конце слова практически не произносится.

5. Chopard

С названием известного производителя часов и украшений произношение тоже сыграло злую шутку. Как бы ни было привычно русскому человеку следовать правилу «как пишется, так и слышится», но по правилам французского произношения «ch» произносится как «ш», а буква «d» в конце слова не читается.

6. Evian

Вряд ли кто-то не слышал об этом знаменитом производителе минеральной воды. Но с произношением тут все не так просто: хотя у нас и закрепился вариант «Эвиан», в правильном французском названии «v» смягчается, а сочетание «ia» произносится как «е».

7. Jacuzzi

С американским производителем гидромассажных ванн вышла двойная путаница. Во-первых, название бренда стало нарицательным: под данным словом стала подразумеваться любая ванна с функцией массажа. Что же касается правильного варианта, то он отсылает к фамилии создателя фирмы, итальянца Якуцци, которая получила неправильное американское произношение.

8. Adobe

Название популярнейшего графического редактора массово произносят неправильно. Дело в том, что изначально adobe — испанское слово, означающее «кирпич, сделанный из глины и соломы». А общепринятое произношение для него — «эдоуби», и никак иначе. Как же это связано с компанией-разработчиком программного обеспечения? Джон Уорнок, основатель бренда, жил в Калифорнии неподалеку от места под названием Adobe Creek (Глиняная речка), отсюда и пошло название компании.

9. Hennessy

Хотя старейший коньячный дом и основал ирландец Ричард Хеннесси, его принято называть «Энси» в соответствии с французской традицией.

10. Burberry

Изделия из знаменитой бежевой ткани в клетку давно покорили модниц по всему миру. Но за брендом закрепилось неверное название. В соответствии с правилами английского языка верный вариант — Бёрберри, по фамилии создателя компании.

11. Clarins

Название этой косметической марки ошибочно произносят как «Кларинс» в соответствии с написанием. Но в правильном названии бренда «а» звучит как «э», а «i» — как «а».

12. Diesel

Этот итальянский бренд славится модными часами и одеждой. Часто его название неосознанно русифицируют, но на самом деле «е» произносится как «а», а «l» в конце слова не смягчается.

13. UGG

Название обувного бренда, бившего все рекорды популярности в конце 2000-х, массово произносят неправильно, так как с буквой «u» часто ассоциируется русская «у». Однако правильное название для зимних ботинок из теплой Австралии звучит как «агги», и никак иначе.

14. Hublot

Хотя эта компания, являющаяся мировым производителем часов класса люкс, была основана в Швейцарии, ее название следует произносить на французский манер. В этом случае первая и последняя буквы не произносятся, а «u» смягчается.

15. Miu Miu

Название итальянского бренда одежды, аксессуаров и парфюмерии звучит как короткое и мягкое «Мью Мью», хотя тянет произнести протяжное «Миу Миу». Кстати, оно является производным от имени Миуччи Прады, основательницы компании.

Бонус: GIF

Все мы время от времени обмениваемся со своими друзьями и близкими красочными и смешными гифками. Но правильное название формата изображений звучит как «джиф». GIF — сокращение от Graphics Interchange Format («формат для обмена изображениями»), и если произносить его как аббревиатуру, то получается «гиф»; здесь и кроются корни привычного нам варианта произношения.

Какие из этих названий брендов вы произносили неправильно?

Как выбрать название бренда за 5 простых шагов

Великолепное название бренда — это не просто то, что круто выглядит на вашей визитной карточке или о чем весело говорить. И это не здорово, потому что вам это нравится. Это здорово, потому что это что-то сообщает клиентам.

Как говорит специалист по брендингу Марти Нойемьер в The Brand Gap : «Потребность в хороших торговых марках исходит от клиентов, а клиенты всегда будут нуждаться в удобных способах идентификации, запоминания, обсуждения и сравнения брендов.Правильное название может быть самым ценным активом бренда, способствуя дифференциации и ускоряя признание».

Но выбор правильного названия бренда может оказаться непростой задачей. Как найти работающее имя? Привлекательное имя? Имя, которое отлично смотрится на веб-баннере и имеет доступный URL-адрес? Некоторые говорят, что это легко — просто используйте инструмент для генерации имен и на этом закончите. Некоторые говорят, что это почти невозможно — просто дайте им миллион долларов, и они сделают это за вас.

В зависимости от вашего бюджета и ваших потребностей в брендинге вы можете выбрать тот или иной вариант (без суждений).Но, по нашему опыту, найти подходящую торговую марку возможно; это просто требует некоторого глубокого размышления и беготни.

Из чего состоит хорошая торговая марка?

Существует множество теорий и несколько исследований о том, что делает доброе имя. Например, исследование Университета Альберты, проведенное в 2010 году, показало, что потребители более позитивно реагируют на бренды с повторяющимися названиями, такие как Coca-Cola, Kit Kat и Jelly Belly.

Хотя волшебной формулы не существует, есть общие черты, которые облегчают использование торговой марки и ее запоминание другими людьми.В идеале вам нужно что-то вроде:

  • Значимость: Он передает суть вашего бренда, создает образ и культивирует положительную эмоциональную связь.
  • Отличительный: Уникальный, запоминающийся и выделяющийся среди конкурентов.
  • Доступно: Люди могут легко интерпретировать это, произнести это, написать это или найти в Google. (Даже если у вас необычное или причудливое имя, оно должно быть понятным.)
  • Охраняемый: Вы можете зарегистрировать его, получить домен и «владеть» им как юридически, так и в общественном сознании.
  • Готовность к будущему: Он может расти вместе с компанией и сохранять свою актуальность, а также может быть адаптирован для различных продуктов и расширений бренда.
  • Визуальный: Вы можете перевести/сообщить его посредством дизайна, включая значки, логотипы, цвета и т. д.

Это полезный критерий, который поможет вам проверить имена, но на самом деле есть один вопрос, чтобы определить, является ли имя успешным (обратите внимание, что мы не сказали «хорошее» или «плохое»). Важно только одно: находит ли это отклик у людей?

Как найти правильное название торговой марки

Поиск хорошей торговой марки может быть утомительным, раздражающим и захватывающим.(Соучредитель Warby Parker Нил Блюменталь говорит, что его команде потребовалось шесть месяцев и более 2000 вариантов, чтобы найти идеальное имя.)

Появляется все больше и больше сервисов, которые пытаются облегчить вам задачу, будь то предварительная проверка и предложение имен (например, Shopify’s Business Name Generator или Wordoid), доменов (например, Bust a Name) или имен и доступных URL-адресов ( например, сегмент брендов).

Эти инструменты могут быть полезны для мозгового штурма, но мы считаем, что важно выбирать, проверять и тестировать торговую марку преднамеренно и целенаправленно.(Некоторые вещи просто не могут быть сгенерированы автоматически.)

Итак, если вы готовы выбрать название своего бренда, вот наше пошаговое руководство, как это сделать.

Шаг 1. Сформулируйте сердце вашего бренда

Прежде чем назвать себя, вам нужно понять, кто вы и чего вы пытаетесь достичь. Для этого вам нужно сформулировать свое Сердце бренда. В том числе:

  • Цель:  Почему вы существуете?
  • Видение:  Какое будущее вы хотите помочь создать? Как выглядит будущее?
  • Миссия:  Что вы здесь делаете? Как создать это будущее?
  • Значения:  Какие принципы определяют ваше поведение?

В совокупности эти элементы влияют на все, что вы делаете (включая выбор имени).Если вы не знаете ответов на эти вопросы, следуйте нашему руководству, чтобы найти сердце бренда, и загрузите наш бесплатный шаблон рабочей тетради ниже.

Шаг 2. Посмотрите на свои отличия

Понимание того, что делает ваш бренд уникальным, является ключом к поиску названия бренда. Ваше сердце бренда, безусловно, делает вас уникальным, но в вашем бизнесе есть и множество других вещей, которые выделяют вас. Вам нужно помнить об этих отличительных чертах, когда вы продвигаетесь по процессу именования.Помните: вы не просто ищете отличное имя. Вы ищете отличное имя для you .

Если у вас нет четкого представления о том, что отличает вас от других, следуйте нашему руководству, чтобы выполнить конкурентный анализ (который включает бесплатный шаблон, облегчающий процесс). Глядя на своих конкурентов, вы лучше понимаете, как вы можете выделиться во всех аспектах вашего бренда.

Шаг 3: мозговой штурм

Вот самое интересное (а иногда и жестокое).Соберите заинтересованные стороны и креативщиков и проведите структурированный мозговой штурм. Хотя кажется забавным дать всем сходить с ума, гораздо эффективнее предоставить какие-то рекомендации или ограничения для работы. Вы можете начать эти обсуждения с определенных подсказок или конкретных упражнений. Например:

  • Запишите все прилагательные, описывающие ваш продукт/услугу.
  • Опишите, что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали, когда они используют ваш продукт/услугу.
  • Произнесите свободную ассоциацию слов о вашем товаре/услуге.

Еще один полезный способ провести мозговой штурм — подумать о различных категориях торговых марок. Как указано Алиной Уилер в Разработка фирменного стиля , к ним относятся:

  • Основатель: Имя, основанное на реальном или вымышленном человеке, например Ben & Jerry’s, Warby Parker или Betty Crocker.
  • Описательный: Название, описывающее то, что вы делаете или производите, например General Motors.
  • Изготовлено: Полностью выдуманное имя или слово, например Kodak, Xerox или TiVo.
  • Метафора: Мифические, иностранные или образно-тяжелые вещи, места, люди, животные или процессы, такие как Nike или Patagonia.
  • Акроним: Имя, в котором используются инициалы или аббревиатура, например, DKNY (Донна Каран, Нью-Йорк) или GE (General Electric).
  • Магическое заклинание: Имя, которое представляет собой словосочетание (два слова вместе) или настоящее слово с выдуманным написанием, например FaceBook или Flickr.

Попросите свою команду придумать название для каждой категории.Вероятно, вы начнете замечать тенденцию или предпочтение одного типа над другим. Попробуйте придумать 15-20 имен.

Несколько дополнительных хаков:

  • Используйте Onym для получения дополнительных упражнений по именованию, этимологии слов, советов по проверке и множества других вещей, которые помогут вам найти лучшее название бренда.
  • Используйте Panabee для поиска доменных имен, названий приложений и названий компаний, получения альтернативных предложений и просмотра связанных терминов.
  • Воспользуйтесь этими советами, чтобы выпутаться из колеи, если вам не хватает энергии.

Вы также можете ознакомиться с нашими советами по проведению мозговых штурмов, которые сделают ваш рабочий процесс более продуктивным.

Шаг 4. Проверка торговой марки

Это самая разочаровывающая часть. Нет смысла тестировать то, что уже занято, поэтому вам нужно проверить своих лидеров.

Сократите свой список фаворитов команды (в идеале 15-20), затем выполните поиск в базе данных зарегистрированных товарных знаков Ведомства США по патентам и товарным знакам.(Пока вы там, ознакомьтесь с их руководством по основам товарных знаков.) Если они все приняты, это вернется к чертежной доске. Это упражнение, несомненно, уменьшит ваш список. Но если вы гений, который каким-то образом нашел 20 незарегистрированных имен с первой попытки, сузьте список до трех лучших для проверки.

Примечание. Если имя кажется доступным, попросите команду юристов полностью проверить его.

Шаг 5: тест, тест, тест

Теперь, когда вы преодолели юридические препятствия, наступает самая захватывающая часть.Вы можете создавать свои макеты (например, логотипы, упаковку продуктов и домашние страницы) и тестировать три лучших имени. Вы можете быть удивлены тем, что находит отклик у людей.

Вот одна простая и легкая идея тестирования, любезно предоставленная юристом стартапа Стивеном Куком:

  1. Создайте фирменную целевую страницу для каждого имени. Используйте идентичную копию и меняйте только логотип/торговую марку.
  2. В течение недели запустите целенаправленную рекламу на Facebook для своих целевых клиентов.
  3. Посмотрите, какая страница получила больше конверсий.

После выполнения этого упражнения у вас должен быть лидер. (Если два имени связаны для конверсий, пусть команда вашего бренда сделает последний выбор.)

Как завершить свой бренд

Имя вашего бренда — это только первый шаг к созданию сильного и запоминающегося бренда. От названия до обмена сообщениями и вашей визуальной идентичности вы должны подходить к своему бренду вдумчиво и стратегически.

Когда у вас появится имя, вы сможете работать над созданием своего бренда:

Прежде всего помните, что брендинг — это важная работа, требующая приверженности.Если вы застряли на каком-либо этапе процесса (или просто не имеете пропускной способности, необходимой для его завершения), рассмотрите возможность привлечения поддержки. Воспользуйтесь нашими советами, чтобы найти подходящее креативное агентство. Или свяжитесь с нами.

БЕСПЛАТНЫЙ генератор названий компаний: идеи названий компаний (2022)

10-секундный генератор названий компаний

На создание отличного бренда уходят годы, но вы можете создать креативный бренд имя в секундах. Бесплатный генератор имен брендов Shopify позволяет вам перейти от название вашего бренда для защиты доменного имени, для запуска вашего небольшого бизнес — все в несколько кликов.

Придумать название для вашего бренда

Теперь, когда вы решили начать бизнес, следующее решение, которое вам нужно будет сделать, это выбрать название стартапа, отражающее ваш бренд или продукты. Мы знаем, что придумать название для вашего бизнеса — непростая задача, особенно с давлением сделать его уникальным, а также развивать весь остальной бизнес с нуля. Однако для того, чтобы сохранить свое держите руку на пульсе, вам захочется предпринять все необходимые шаги для поиска идеальное имя, чтобы соответствовать вашей бизнес-идеи.

Чтобы начать работу и двигаться в правильном направлении, рассмотрите эти три важные факторы перед созданием имени для вашего малого бизнеса:

  • Ваш бренд: Важно, чтобы название вашей компании отражало тип бренда, продуктов или услуг, которые вы разрабатываете. Это повлияет как вы продаете и взаимодействуете со своей целевой аудиторией, и в конечном итоге повышать узнаваемость бренда с течением времени.
  • Ваш рынок: Анализ аналогичных продуктов, услуг или маркетинговых материалов в вашей отрасли и подумайте о том, что делает другие бренды запоминающимися.Затем используйте ту же линзу, чтобы подумать о том, что сделает ваш бренд уникальным. и выделиться среди других.
  • Возможность поиска: Хорошее название компании запоминается и его легко найти. В результате вы захотите обратить внимание на варианты именования, которые доступны через наш генератор доменных имен, дескрипторы социальных сетей, и возможности SEO, чтобы сделать ваш бизнес доступным для поиска.

Если вы ищете простой в использовании инструмент для создания названий компаний, Shopify’s генератор имен брендов поможет вам назвать свой бизнес или интернет-магазин за 10 секунд или меньше.Все, что вам нужно сделать, это описать свой бизнес в одном слово, введите это ключевое слово в строку поиска, и генератор именования сделай все остальное! Результаты будут включать в себя различные варианты на ваш выбор, так что вы можете сравнить ваши любимые и остановиться на имени, которое резонирует больше всего с вашей бизнес-идеей.

Как выбрать название компании

Генератор названий интернет-магазинов Shopify отличается простотой и удобством. творчество в уме. При использовании генератора названий магазинов вам будет предоставлено с кучей потенциальных торговых марок и доменов, но найти имя, которое работает для вашего бренда, зависит от вас.Знание того, что делает лучшее имя, не всегда легко, но когда вы придумываете название компании, вот как выберите лучший для вашего бренда:

Сделайте свое имя запоминающимся: Способность клиента вспомнить ваш бизнес имя имеет огромное влияние на то, как они видят ваш бизнес. С каждого дюйма маркетинговой воронке, чтобы привлечь новых клиентов и вернуть лояльных одни — все зависит от того, насколько быстро потенциальный клиент запомнит ваше имя.

Торговая марка: Ваше имя будет образцом для всех решений, которые вы сделать при развитии вашего бренда в будущем.Со временем ваш логотип, слоган, ценностное предложение можно изменить, но чрезвычайно трудно изменить свое имя, не теряя часть силы вашего онлайн-бренда. Выберите имя которые могут развиваться вместе с долгосрочным видением вашего бренда.

Ясность: Простое, ясное и прямое имя будет гораздо более запоминающимся и клиентам легче вспомнить. Если клиенты изначально не понимают ваш бренд, они с меньшей вероятностью вспомнят об этом позже. Хорошие торговые марки не требуют слишком много объяснений.Хотя он должен быть ясным, он также должен быть адаптируемым к изменять. Названия, которые слишком актуальны или прямо ссылаются на конкретный продукт. мог бы заключить вас позже. Обязательно оцените свои идеи названия для компании потенциал роста и выхода в смежные отрасли.

Уникальность: Покупатели не запомнят название бренда, если оно неотличимо. Броский брендинг — это то, как вы выделяетесь среди конкурентов и который начинается с крутого, уникального названия компании. Бренд стартапа, который захватывает внимание клиента запомнится позже.

Доступность: И последнее, но не менее важное: вам необходимо убедиться, что ваша торговая марка уже не занят. Оставляя в стороне юридические риски, другой бренд с вашим имя (или что-то подобное) может сбивать с толку клиентов и наносить ущерб вашему репутация в сети. Это относится и к вашему доменному имени. Ваше доменное имя должно быть таким же запоминающимся, как название вашей компании, и легко ассоциироваться с вашим брендом. Когда вы выбрали имя, обязательно как можно скорее заявите права на работающий домен.

Поиск лучшего названия для вашего бизнеса не должен быть сложным. С помощью генератора названий брендов Shopify мы упрощаем определение ваших творческих возможностей, не забывая при этом обо всем остальном, что вам нужно для развития вашего бизнеса. Как только вы узнали, как выбрать название компании, вы на шаг ближе к запуску своего бренд мечты онлайн.

Как выбрать хорошее название бренда

Как создать название бренда? Проверьте эти ведущие бренды и то, как они вписываются в шесть категорий имен.Следуйте моему пошаговому процессу, чтобы назвать бренд.

ПС. Также ознакомьтесь с моей новой структурой наименования брендов, только что обновленной в 2021 году.

Процесс нейминга бренда:

Шаг 1 — Выберите тип имени

Шаг 2 — Что вы хотите сказать?

Шаг 3. Доступно ли имя?

Шесть типов торговых марок.

Когда начинать процесс присвоения имени

  • Вы начинаете новый бизнес, и вам нужно название, логотип и веб-сайт.
  • Вы разработали новый продукт, и вчера ему нужно было название и логотип.
  • Ваше имя больше не соответствует тому, кем вы являетесь и какой деятельностью занимаетесь.
  • Вам необходимо изменить свое имя из-за конфликта товарных знаков.
  • Ваше имя имеет негативный оттенок на новых рынках, которые мы обслуживаем.
  • Ваше имя вводит клиентов в заблуждение.
  • Вы объединились.

У вас может быть много причин, которые запускают процесс именования, но все они в основном сводятся к двум вариантам:

Если вы работаете над проектом брендинга, вам следует начать с разработки стратегии бренда.

Ваше новое имя должно соответствовать вашему видению, миссии, ценностям и другим элементам вашей стратегии.

Также проверьте такие инструменты, как Shopify Генератор названий компаний , которые могут дать вам некоторые идеи для начала.

Я узнаю, когда услышу.

Это, пожалуй, самый большой миф об именах.

Люди часто указывают, что смогут принять решение, услышав имя один раз, что редко бывает правдой.

На самом деле хорошие имена — это стратегии, и их нужно изучать, тестировать, продавать и доказывать.

Итак, даете ли вы название новой компании, услуге или продукту — правила всегда одни и те же.

Ваше имя — это история вашего бренда

Чтобы придумать правильное название, очень важно сначала правильно изложить свою историю — ту, которая раскрывает все самое лучшее, что есть в вашем бренде.

Имя вашего бренда — это ваша история, переработанная в кратчайшей форме.

Нейминг — это всего лишь один очень мощный элемент из многих, которые есть у бренда, чтобы рассказать свою историю.

Название вашего бренда является наиболее используемым, наиболее распространенным, а это значит, что оно содержит в себе большую часть стоимости бренда.

Имя передается изо дня в день, в разговорах, электронных и голосовых сообщениях, на веб-сайтах, на продукте, на визитных карточках и в презентациях — везде.

Именование — это строгий и исчерпывающий процесс.

Узнайте, как называть бренды — ознакомьтесь с моим Руководством по именам

Часто сотни имен пересматриваются, прежде чем найти то, которое легально доступно и работает.

Также важно помнить, что, хотя процесс создания и выбора имени имеет решающее значение, как только имя появится в мире, значение самого слова будет развиваться в зависимости от того, как люди воспринимают бренд.

Большое имя не может исправить плохой опыт, но плохой опыт может убить отличное имя.

Так что, если вы просто переименовываете неудачный опыт, потому что просто хотите начать все заново, но на самом деле больше ничего не меняете — это предупреждение для вас.

Имя никогда не вызывает любви с первого взгляда

Люди редко любят имя из-за его технического значения, структуры или лингвистических достоинств.

Вместо этого, это из-за значимой ассоциации, которую они имеют со всем опытом бренда.

Если впечатление от бренда плохое, название становится сокращением для этого — и, возможно, другого — плохого опыта.

Если оно великолепно, оно становится дескриптором всего хорошего, что есть в бренде, и причиной, по которой люди используют его, вспоминают, повторяют, рекомендуют.

И именно поэтому путь нейминга должен заключаться в том, чтобы решить, как вы расскажете всю историю своего бренда одним словом.

Почему присвоить имя нелегко?

На сегодняшний день в мире насчитывается около 400 млн компаний, что соответствует 400 млн торговых марок.

Некоторые бренды столь же велики, как Apple, Nike и Coca-Cola, другие — всего лишь онлайн-бизнес одного человека (например, я).

С таким количеством брендов становится очень трудно создать и найти действительно уникальное название бренда.

Как найти свободное имя?

Как найти свободное имя?

Присвоение названия вашему бизнесу — это один из первых шагов в процессе брендинга. Прежде чем вы начнете процесс разработки логотипа, вы, конечно, должны сначала выбрать имя.

Что отличает хорошую торговую марку

Как отличить хорошее название от плохого?

Правильное имя должно быть неподвластным времени, неутомимым, легко произносимым и запоминающимся.

Как найти имя, которое привлечет внимание людей?

Отличное имя означает что-то и способствует расширению торговой марки.

Его звук ритмичен и отлично смотрится в тексте письма и в логотипе.

Как играть и выиграть в игре на имя? – Начните с 3 простых шагов.

Шаг 1. Выберите тип названия

Существует шесть различных типов торговых марок, и почти каждая компания в мире относится к одному из них:

Типы торговых марок:

  1. Имена основателей
  2. Описательные имена
  3. Вымышленные имена
  4. Метафорические имена
  5. Аббревиатуры
  6. Настоящее словосочетание

Я взял в качестве примера некоторые известные бренды, которые имеют умные названия и попадают в следующие шесть различных категорий:

1.Имена в честь основателя

Многие компании названы в честь основателей: Ben & Jerry’s, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger. Может проще защитить. Это удовлетворяет эго.

Минус в том, что он неразрывно связан с реальным человеком.

Известные бренды, названные в честь основателя:

Gucci названы в честь основателя Гуччио Гуччи. Tiffany & Co названа в честь основателя Чарльза Тиффани

Плюсы и минусы использования имени основателя:

Люди часто взвешивают преимущества и недостатки иметь бренд, который является вашим именем или не является вашим именем.

Должен ли я выбрать свое настоящее имя или общее имя?

Плюсы использования собственного имени заключаются в том, что вам не нужно тратить время на размышления о том, как придумать имя.

Если у вас уникальное имя, есть вероятность, что URL-адреса доступны.

Когда вы идете и говорите людям, это легко запомнить, потому что это ваше собственное имя, например. John Smith Design — вы Джон Смит, и вы занимаетесь дизайном.

Минусы в том, что если вы хотите развивать свою компанию и потенциально нанимать партнеров, то теперь это будет John Smith & Associates, и вам придется сменить имя.

Другим недостатком является то, что если вы хотите продать свою компанию, ваше имя ассоциируется с этой компанией, и если они поведут ее в том направлении, которое вам не нравится, вы почувствуете, что потеряли собственное имя и свою индивидуальность. .

Но если вы хотите создать лайфстайл-бренд и никогда не планируете продавать свой бренд, вполне нормально использовать свое настоящее имя.

2. Описательные названия

Описательные названия точно сообщают вам, чем занимается компания.

Эти имена отражают характер бизнеса.

Описательное имя может быть гораздо труднее владеть и защищать.

Примеры известных описательных торговых марок:

Facebook — описательное название: книга лиц. Groupon — описательное название: группа купонов.

3. Выдуманные имена

Поскольку найти новые имена очень сложно, такие компании, как Kleenex и Pinterest, изобретали имена, изменяя, добавляя или удаляя буквы или комбинируя два или более слов для воздействия.

Выдуманные имена являются отличительными и могут быть легче защищены авторским правом.

Придуманные названия могут быть очень уникальными, но если вы не будете осторожны, они начнут звучать как фармацевтические препараты.

Примеры хорошо известных придуманных торговых марок:

Kodak — выдуманное название. Verizon — выдуманное название (от слова «горизонт»).

4. Названия-метафоры

Они работают, отражая образы и значения обратно в бренд.

Имена-метафоры интересно визуализировать и часто могут рассказать хорошую историю.

Амазонка в Южной Америке — самая большая река в мире, поэтому самый большой в мире выбор книг, одежды и т. д.Ника — греческая богиня победы.

Примеры известных метафорических названий брендов:

Ника – метафорическое имя – греческая богиня победы. Амазонка – метафорическое имя – самая большая река в мире.

5. Акронимы

Акронимы — это сокращенная версия описательного имени. Некоторые аббревиатуры являются более стратегическими.

Эти названия трудно запомнить и защитить авторскими правами.

Kentucky Fried Chicken перешла на KFC, потому что жареный цыпленок не казался здоровым.И Гонконгский и Шанхайский Банк изменился на HSBC, чтобы помочь банку выйти на глобальный уровень.

Примеры известных аббревиатур торговых марок:

IBM — это аббревиатура, расшифровывающаяся как International Business Machines. CVS — это аббревиатура, обозначающая Convenience, Value & Service. или Slack взяты из словаря и предлагают атрибуты или преимущества.

«Убер» буквально означает «выдающийся пример». Так что это хорошо работает для компании с большими, смелыми, широкими амбициями, помимо заказа такси.

Трудно найти хоть одно настоящее слово в словаре.

Настоящие слова могут показаться хорошей идеей, но в мире 300 миллионов компаний найти имя становится все труднее.

Примеры известных наводящих на размышления торговых марок:

Uber — настоящее словесное название, означающее выдающийся, превосходный (супер-такси). Sharp назван в честь самого первого продукта компании — очень острого механического карандаша.

Некоторые из лучших имен сочетают в себе типы имен. Хорошими примерами являются Cingular Wireless, Citibank.

Клиентам и инвесторам нравятся имена, которые они могут понять.

Шаг 2. Что вы хотите, чтобы ваше имя говорило?

Ниже приведен отрывок из видео Джонатана Белла на TED. о тех, кто их создал, или о том, что вы делаете, или о том, где вы работаете, но все начинается с истории. бренд.

Лучшие торговые марки не описывают — они скорее обозначают большую идею, а слова переводятся в эмоциональную привлекательность.

  • Nike о победе.
  • GoPro о героизме.
  • Apple — это простота и удобство использования.
  • Google — число с 1 и 100 нулями после него.
  • Uber — это выдающееся супер такси.

Таким образом, это действительно большое число помогает поддержать действительно большое оригинальное видение компании — организовать информацию о мире.

Тщательно подумайте и спросите себя:

Какая у вас большая идея?»

Шаг 3 – Доступно ли название бренда?

Третий шаг – проверить, не занято ли уже имя. Доступен ли дескриптор социальной сети? .

Этот инструмент сэкономит вам много времени, он покажет вам доступные и занятые расширения доменов, а также имена пользователей в популярных социальных сетях — это очень удобно при тестировании возможных имен для вашего бренда.

Также не забудьте проверить, не означает ли имя отрицательного значения на других языках или в других странах.

Последнее, что вам нужно, — это смущающая неудача с именами.

Неправильные типы торговых марок

Неправильное название компании, продукта или услуги может помешать маркетинговым усилиям из-за недопонимания или из-за того, что люди не могут его произнести или запомнить.

Нейминг требует творческого, дисциплинированного и стратегического подхода.

Это может подвергнуть компанию ненужным юридическим рискам или оттолкнуть сегмент рынка.

Найти правильное имя, доступное по закону, — колоссальная проблема.

Как придумать название бренда

Поиск названия бренда — очень трудоемкая задача.

Правильное имя должно захватывать воображение и связывать людей, которых вы хотите привлечь.

Правильное имя может стать самодвижущейся рекламной кампанией, мотивирующей молву, репутацию, рекомендации и освещение в прессе.

Названия ваших брендов должны обладать следующими качествами:

  • Значимость Оно сообщает что-то о сути бренда. Он поддерживает образ, который компания хочет передать.
  • Отличительный Уникальный, а также простой для запоминания, произношения и написания. Он отличается от конкурентов.
  • Ориентация на будущее Направляет компанию на рост, перемены и успех. Он обладает устойчивостью и сохраняет возможности.У него длинные ноги.
  • Модульный Он позволяет компании легко расширять свой бренд.
  • Охраняемый Он может быть собственностью и товарным знаком. Доступен домен.
  • Положительный Имеет положительный оттенок на обслуживаемых рынках. В нем нет сильных негативных коннотаций.
  • Визуальный Хорошо подходит для графического представления в логотипе, тексте и архитектуре бренда.

Что делает имя великим?

Когда название вашего нового бренда помогает людям принимать важные решения.

Хорошее имя — это самый быстрый и простой способ для людей сориентироваться при выборе бренда, продукта или услуги, когда они больше всего в этом нуждаются.

Имена — это ориентиры, используемые людьми, чтобы найти и выбрать вас среди конкурентов.

В них столько атрибутов, ассоциаций, переживаний и информации, что люди сразу понимают и принимают.

Великолепное имя передает все это одним словом или фразой.

Советы по наименованию вашего бренда

  1. Знайте, что вы называете — Если вы не можете обобщить, что на самом деле вы пытаетесь назвать в предложении, то вы не знаете, что вы именование.Да, такое действительно бывает. Прежде чем начать, убедитесь, что у вас есть четкое представление о деталях.
  2. Знайте, кого это волнует — Очень важно иметь хорошее представление о целевой аудитории бренда. Проведите предварительное исследование, но, что более важно, поговорите с некоторыми клиентами лично — вы начнете видеть свой бренд их глазами. И не забывайте своих людей внутри. Им будет что рассказать об этом.
  3. Знайте, что вы хотите сказать . Несколько ключевых моментов общения — это все, что вам нужно, но вам нужно знать их вдоль и поперек, чтобы убедиться, что эти ключевые сообщения передаются от вашего имени убедительно и увлекательно.

Средства именования

Хотя я не рекомендую их использовать, вы можете попробовать некоторые другие варианты, если решите, скажем, объединить два слова (вымышленное имя), например. Группаон = Группа + Купон.

Если это так, то использование генераторов имен может дать вам некоторые идеи для рассмотрения.

Mixwords — Простой инструмент, который берет исходные слова и генерирует случайные комбинации для быстрой визуализации потенциальных комбинаций.

Panabee — простой способ поиска доменных имен, названий приложений и названий компаний.Объединяет входные слова для создания неожиданных пар и связей.

Wordoid — Мощный генератор случайных слов с переключателями для языка, качества, шаблонов, длины и доступности домена.
Также проверьте такие инструменты, как генератор названий компаний Shopify, которые могут дать вам несколько идей, с которыми можно поиграть.

  1. Mixwords — Простой инструмент, который берет исходные слова и генерирует случайные комбинации для быстрой визуализации потенциальных комбинаций.
  2. Panabee — простой способ поиска доменных имен, названий приложений и названий компаний.Объединяет входные слова для создания неожиданных пар и связей.
  3. Wordoid — мощный генератор случайных слов с переключателями для языка, качества, шаблонов, длины и доступности домена.

Также проверьте такие инструменты, как генератор названий компаний Shopify, которые могут дать вам несколько идей, с которыми вы можете поиграть.

Словари

Использование словарей очень удобно при поиске правильных слов для поддержки вашей большой идеи.

Вот три моих лучших словаря:

  1. Словарь.com — Первичные определения, вторичные определения, корневые слова и связанные термины. Хорошая отправная точка, но вряд ли вы дойдете до конца поиска.
  2. Merriam-Webster — Полный словарь, включающий произношение, первые известные случаи использования, определения для изучающих язык и определения для детей. Также включает в себя сильный тезаурус.
  3. Urban Dictionary — Народный интернет-словарь. Найдите непонятные мемы, определения и фразы. Полезно проверить, не является ли выбранное вами имя оскорбительным или имеет неясное второе значение.

Ознакомьтесь с полным списком инструментов для именования.

Выводы

Ниже приведен отрывок из видео Джонатана Белла на TED

«Наконец, несколько слов об Alphabet.

Материнская компания Google, а теперь одна из самых ценных компаний в мире. Отличное имя?Еще бы

Прежде всего, название — это идея

Как мы все знаем, алфавит представляет собой набор букв, которые составляют основу всего языка и общения.

Во-вторых, это забавная ссылка на компании внизу: G для Google, N для Nest и так далее.

Название поощряет инвесторов Уолл-Стрит.

Купите эти акции, и вы сделаете альфа-ставку.

Но с этим именем есть одна проблема:

BMW владеет доменом Alphabet.com

Однако в наши дни это не представляет большой проблемы.

Теперь, когда мы находим вещи через поиск Google и связываемся с брендами через социальные сети и приложения для смартфонов.

Таким образом, компания Alphabet забыла об Alphabet.com и вместо этого нашла более короткий и уникальный веб-адрес:

ww.abc.xyz

Умно, не так ли?»

Как создавать названия брендов

Готовы приступить к поиску названия вашей компании?

Сначала проверьте этот исчерпывающий ресурс по неймингу. (через 20 минут)

Apple, Uber, Starbucks и Disney.Все это знаковые торговые марки, которые в ретроспективе кажутся идеальными.

Но когда основатели придумали эти хорошие торговые марки, было ли это гениальным ходом? Или есть процесс выбора запоминающихся, запоминающихся имен, которые выдержат испытание временем?

Для Греты ван Риэль и других успешных предпринимателей выбор названия бренда был связан не столько с удачей, сколько с процессом. Запустив четыре многомиллионных бренда электронной коммерции, Гретта разработала пошаговый метод выбора идеального названия бренда для вашего стартапа — причем быстро.

Как быстро?

Попробуйте 20 минут или меньше.

Прежде чем вы будете слишком взволнованы, у нас есть важная оговорка: пока не беспокойтесь об усовершенствовании своего бренда.

Понял? Хорошо, поехали!

ПОДРОБНЕЕ: 28 успешных основателей делятся своими советами о том, как создать стартап

Метод Гретты для выбора торговой марки

Gretta’s за эти годы создала множество брендов и обучила тысячи начинающих предпринимателей тому, как находить отличные идеи для продуктов, получать поддержку в социальных сетях, делиться своими сообщениями и привлекать постоянных клиентов.

Удивительно, но одна из самых больших проблем, с которыми Грета видит начинающих предпринимателей, — это придумывание имени.

«Они видят успех таких брендов, как Uber, Google и Apple, и верят, что креативное имя приведет к большому успеху», — говорит она.

«Это большая ошибка. Правда в том, что имя — это только часть большого бизнеса. Но это далеко не самая большая часть. На самом деле, многие знаковые торговые марки стали запоминающимися только после того, как люди испытали невероятный продукт или услугу.

Другими словами, торговая марка была великолепной только потому, что в первую очередь был велик продукт.

Не говоря уже о том, что многие бренды выбрали название и изменились. Например, первое название Google было BackRub, Pepsi — Brad’s Drink, а Instagram — Burbn.

Совет Гретты основателям — не искать идеальное название бренда с самого начала, а искать «достаточно хорошее» название бренда.

«Конечно, не стоит выбирать первое случайное слово, которое пришло вам в голову.Но также помните, по какой причине вы вообще занялись бизнесом. Наверное, не стоило тратить весь день на придумывание идеального имени».

Ниже Гретта описывает простой процесс, который вы можете использовать. Но важное предупреждение, которое она дает каждому предпринимателю, заключается в том, что вам не нужно иметь идеальное имя, чтобы начать.

Вы всегда можете изменить его позже.

Что должен и чего не должен делать великий бренд

Не существует жестких правил относительно того, каким может быть или не может быть название бренда.

Например, некоторые бренды, такие как Adidas, просто объединили прозвище основателя с тремя случайными буквами, чтобы создать запоминающееся название бренда. В то время как другие, такие как Xerox, происходят от сокращения слова «ксерография», технического названия процесса сухого копирования, используемого фотокопировальными машинами.

Но Грета разработала несколько основных принципов того, что должен и чего не должен делать великий бренд.

ПОДРОБНЕЕ: Как начать бизнес за 127 долларов (или меньше!)

Отличное название бренда должно:

Легко запомнить

Вы когда-нибудь слушали свой любимый подкаст, слышали рекламу интересного продукта, а затем не могли купить его, потому что не могли вспомнить URL-адрес, который указывал ведущий? А теперь представьте, как сложно выделиться, если это не просто незапоминающийся URL, а трудно запоминающееся название бренда.

Трудно запоминающееся имя приносит гораздо больше вреда. Людям становится намного сложнее попасть на ваш сайт и стать клиентами. Поэтому вместо того, чтобы выбирать название бренда, вдохновленное этимологией греческих слов в сочетании с названием улицы, на которой вы выросли, выберите что-нибудь легко запоминающееся.

Простые, броские названия, такие как Apple, Uber и Target, намного лучше, чем The Antidisstitutionmentarianism Co. или Pneumonoultramicroscopicsilicovolcanoconiosis Cure.

(Кстати, это настоящие слова).

ПОДРОБНЕЕ: 100 лучших идей и подработок

Быть различимым

Как вы думаете, сколько в мире пиццерий? Наверное тысячи.

С другой стороны, домино только одно. Общие торговые марки могут работать для местного бизнеса в родном городе, но их трудно превратить в глобальные бренды.

Пике Интерес

Хорошее имя должно заинтересовывать людей тем, что представляет собой бренд.

Например, когда вы узнаете, что Purple — это компания по производству матрасов, вы, вероятно, захотите узнать, почему у них такое название.Название привлекает вас, чтобы узнать больше об истории бренда. И это характерно для многих великих брендов.

Например, вас привлекает название, которое Грета выбрала для своей линии чая Skinny-Me-Tea. Вы можете подумать: «Как это делает меня стройной?» — Это действительно работает? «Что в нем?»

Это тип интриги, которую вы хотите, чтобы ваш бренд вызывал.

Разумно

Когда вы выбираете название для своего бренда, оно должно быть связано с тем, чем занимается ваш основной бизнес.

Вы хотите выбрать торговую марку, которая каким-то образом связана с вашим основным бизнесом. Это не обязательно должно быть прямое дословное соответствие, как в случае с «Бутылки с водой на продажу». Вы можете проявить творческий подход.

Например, Nike выбрала свое название в связи с греческой богиней победы. Но это должно быть связано, по крайней мере, каким-то образом с тем, что в конечном итоге сделает ваш бренд. В противном случае вы рискуете запутать людей и потерять клиентов.

ПОДРОБНЕЕ: 3 лучших недорогих бизнеса для начала с 1000 долларов или меньше (даже 0 долларов!)

Быть податливым

Вы всегда должны выбирать торговую марку, которая может меняться и адаптироваться к потребностям вашего бизнеса с течением времени.Последнее, что вам нужно, — это выбрать торговую марку, которая будет привязывать вас навсегда.

Если вы запускаете компанию по производству кето-добавок, возможно, вы не захотите называть ее кетопротеином. Если тенденция Кето исчезнет, ​​это имя не даст вам много места для маневра, чтобы измениться и расти. Но что-то более податливое, такое как FatForFuel, может измениться, чтобы изменить вкусы на рынке. Вы можете оставить префикс «___For» или суффикс «Fuel» в качестве основы названия вашего бренда.

Название бренда НЕ ДОЛЖНО:

Расскажите всю историю

Одно только название вашей торговой марки не может обеспечить весь ваш маркетинг.Таким образом, вы никогда не должны возлагать ответственность за рассказ всей истории о вашей компании на имя. Рассмотрим «Пятые часы» Гретты.

«Пятая» часть названия много говорит о бренде, если вы с ним знакомы. Он сообщает вам, когда у них есть распродажи (5-е число месяца) и как долго эти распродажи длятся (пять дней). Он также передает атмосферу высокой моды, опираясь на элементы модного района Нью-Йорка на 5-й авеню. Но хотя все эти вещи в конечном итоге сообщаются через имя, обратите внимание, что имя не пытается сказать вам все это сразу.

Это не называется «5-дневный продавец элитных часов 5-го числа месяца». Это всего лишь «5-е часы». Всю историю вы узнаете позже, но название как раз отражает суть бренда.

Быть слишком буквальным

Торговые марки никогда не должны быть настолько буквальными, чтобы они становились общими.

Бренд Planter’s Peanuts не хотел просто называть себя The Peanut Snack Company. Это настолько буквально, что клиенты никогда этого не запомнят. И даже если они это сделают, они не смогут отличить вас от Джо Шмо в будущем.

ПОДРОБНЕЕ: 4 идеи онлайн-бизнеса для начинающих

Упакуйте вас в

Названия, которые загоняют вас в одну конкретную нишу, категорию или тип продукта, подобны тому, чтобы надеть на ваш бизнес смирительную рубашку. Что бы вы ни делали, чтобы развернуться, вы останетесь в застое. Компании под названием Moving Supplies Co. было бы очень сложно заставить настоящих грузчиков забирать и перевозить вещи.

Несмотря на то, что это сопутствующие услуги, люди никогда бы не подумали, что транспортная компания сможет осуществить настоящий переезд.

Украсть шоу

В то время как скучное название бренда может быть вредным для бизнеса, кричащее название может быть еще хуже. Название вашего бренда никогда не должно отвлекать от основной функции или продукта, который предлагает ваш бизнес.

Замедлите дела

Выбор торговой марки — сложная задача.

Но это не то, над чем можно мучиться неделями. И хотя вы никогда не захотите его менять, ошибки можно исправить. Если вам нужен идеальный домен, срок действия которого истекает еще год, не ждите.

Используйте этот пост и свои творческие мускулы, чтобы придумать другие возможные имена. Просто не зацикливайтесь на своем имени, потому что многие великие имена произошли от решений, которые основатель принял по прихоти.

Учитывая эти факторы, вот различные типы торговых марок, которые вы можете выбрать для своего стартапа. Все это может работать, но воспользуйтесь советами Гретты о том, что наиболее применимо к вашему бизнесу.

4 типа торговых марок на выбор

Вот разбивка этих четырех типов торговых марок и тех, кому следует рассмотреть возможность их использования в своем бизнесе.

Универсальное торговое наименование

«Подумайте о таких брендах, как Hotels.com или Cars.com. Это общие имена, — говорит Гретта.

Такие имена трудно защитить по многим причинам. Самым большим из них является то, что общие домены, такие как robot.com, имеют большие запрашиваемые цены, превышающие семизначные числа.

Но также и потому, что эта категория имени почти никогда не соответствует вышеперечисленным критериям того, что должно делать хорошее название бренда.

Например, «Смартфон» может быть надежным общим названием для вашего телефона.Но это не вызывает интереса. Это слишком буквально и полностью загоняет вас в одну категорию.

«Если у вас уже нет домена, я бы не стал использовать этот тип имени для вашего стартапа».

Описательное название бренда

Здесь название пытается описать, что бренд/продукты могут сделать для конечных пользователей. Например, Гретта выбрала название SkinnyMe Tea для своей линии чаев для похудения и детоксикации. Это имя говорит вам о главном обещании продукта прямо в названии.Вы знаете, что получаете, просто прочитав название, и это мощно.

Другие названия, которые можно отнести к описательной категории, включают Burger King, Pizza Hut, Internet Explorer, Gmail и другие. Каждое из этих названий намекает или описывает то, чем занимается основной бизнес. Это может стать отличной категорией имени для вашего бизнеса.

ПОДРОБНЕЕ: 4 идеи для онлайн-бизнеса, которые стоит рассмотреть во время пандемии

Наводящая на размышления/партнерская торговая марка

Здесь бренд не говорит вам точно, чем занимается компания, а намекает на то, что она делает, посредством слов, которые передают сильные образы и эмоции.

Например, борзая. Бизнес не продает борзых собак, но они помогают вам быстро добраться из одного места в другое через бизнес. Таким образом, в некотором смысле они связывают скорость и качество собаки со своим путешествующим брендом.

Другой пример — Метро. Это не транзитная компания. Но они специализируются на продаже бутербродов или подводных лодок.

Одним из больших преимуществ такого имени является то, что единственное ограничение, которое у вас есть, — это ваше творчество.Так что это может быть отлично для любого основателя, который хочет, чтобы имя отличалось, укоренилось в истории или забавной игре слов.

ПОДРОБНЕЕ: 5 недорогих бизнес-идей для начинающих, которые можно реализовать менее чем за 100 долларов

Придуманное, случайное или абстрактное название бренда

Это категория торговой марки, которая требует наибольшего творчества и может занять некоторое время, чтобы закрепить ее. Но многие из самых знаковых брендов нашего времени возникли из, казалось бы, выдуманных слов.

«Хотя эти имена — чистый лист, вокруг них труднее добиться узнаваемости бренда, и я лично не стал бы их использовать во многих случаях», — предупреждает Гретта.

Причина, по которой эти имена не всегда работают, заключается в том, что людям изначально не с чем их связывать. Если вы запускаете совершенно новый продукт в совершенно новой категории, вы должны быть осторожны с использованием этого типа имени.

Упражнение: выберите название бренда за 20 минут с помощью Namestorming

Теперь, когда вы знаете различные категории торговых марок и то, что делает их лучшими, пришло время выбрать свое, используя активность Gretta Namestorming.

Чтобы начать, просто установите таймер на 20 минут и выполните следующие действия:

  1. Придумайте 15 слов, которые приходят на ум, когда вы думаете о своем бизнесе.Все, что приходит на ум, — честная игра.
  2. Откройте тезаурус и найдите синонимы этих слов. Копните глубже, чтобы найти уникальные, редкие, необычные слова, о которых вы, возможно, не думали.
  3. Сократите список до 3-5 имен. Выберите лучшие из них, чтобы узнать, доступны ли они. Вырезать их может быть похоже на выдергивание зубов, но просто следуйте своей интуиции на лучших из тех, что вы записали.

После того, как вы выберете 3-5 лучших, найдите эти имена, чтобы узнать, готовы ли вы запустить свой бренд.К сожалению, ваш первый выбор может быть сделан.

Но как только вы определились с победителем, опубликуйте его в комментариях ниже. Мы будем рады увидеть, что вы придумали!

торговых марок — Econlib

Потребители платят более высокую цену за товары с известными торговыми марками, чем за товары, которые не имеют установленной торговой марки. Поскольку это предполагает доплату за то, что некоторые считают идентичным продуктом, который просто рекламировался и продвигался, названия торговых марок могут показаться экономически расточительными.Этот аргумент стоял за решением убрать все торговые марки с товаров, произведенных в Советском Союзе сразу после коммунистической революции 1917 года. Проблемы, вызванные этим экспериментом — проблемы, описанные экономистом Маршаллом Голдманом, — предполагают, что торговые марки выполняют важную экономическую функцию.

Когда производители продуктов не идентифицируются с торговыми марками, важнейший элемент рыночного механизма не может работать, потому что потребители не могут использовать свой прошлый опыт, чтобы узнать, какие продукты покупать, а какие нет.В частности, потребители не могут ни наказывать компании, поставляющие некачественную продукцию, прекращением их покупок, ни вознаграждать компании, поставляющие высококачественную продукцию, увеличением своих покупок. Таким образом, когда в Советском Союзе были ликвидированы все торговые марки, в том числе заводские, у неустановленных производителей, производящих неотличимую продукцию, был стимул поставлять товары более низкого качества. И невозможность наказать этих производителей создала значительные проблемы для потребителей.

Доверие потребителей к торговым маркам дает компаниям стимул поставлять высококачественную продукцию, поскольку они могут воспользоваться превосходными показателями прошлых лет для установления более высоких цен. Бенджамин Клейн и Кит Леффлер (1981) показали, что надбавка к цене, уплачиваемая за товары известных марок, способствует рыночному обмену. Компания, которая создает устоявшийся бренд, за который она может взимать более высокие цены, знает, что, если она будет поставлять некачественную продукцию и спрос на нее в будущем снизится, она потеряет поток доходов от будущей надбавки к цене, которую она в противном случае получила бы от своих продаж.Это уменьшение будущих доходов равнозначно обесцениванию рыночной стоимости торговой марки компании. Таким образом, фирменный капитал компании является формой залога, который обеспечивает эффективность компании. С другой стороны, компании без ценных торговых марок, которые не получают надбавок к цене на свою продукцию, меньше теряют, когда они поставляют низкокачественную продукцию, а спрос на них падает. Следовательно, в то время как потребители могут получать прямую выгоду от дополнительной цены, которую они платят за товары известных марок, например, статус вождения BMW, более высокая цена также создает рыночные стимулы для компаний с ценными торговыми марками поддерживать и улучшать качество продукции, поскольку им есть что терять, если они плохо работают.

Гарантия качества торговой марки особенно важна, когда потребители не имеют полной информации о качестве продукта во время покупки. Компании могут воспользоваться отсутствием информации, снизив качество продукции, тем самым снизив затраты и увеличив краткосрочную прибыль. Однако компания, которая предпринимает такие действия, столкнется с уменьшением своего будущего спроса и, следовательно, своей долгосрочной прибыли. Чем выше ценность торговой марки компании, то есть чем больше приведенная стоимость дополнительной прибыли, которую компания получает от своих продаж, тем больше вероятность того, что это долгосрочное отрицательное влияние на прибыль перевесит любое краткосрочное положительное влияние. влияние и сдерживание политики преднамеренного ухудшения качества.Более того, чем выше ценность торговой марки компании, тем больше вероятность того, что компания примет меры предосторожности для контроля качества. Чтобы защитить свою торговую марку, компания должна убедиться, что ее потребители удовлетворены.

Когда трудно определить качество продукта перед покупкой, а последствия низкого качества значительны, для потребителей экономически целесообразно полагаться на торговые марки и связанную с ними репутацию компании. Платя больше за фирменный продукт в таких обстоятельствах, потребители не действуют иррационально.Потребители знают, что компании с устоявшейся репутацией неизменно высокого качества могут потерять больше, если они не будут работать хорошо, а именно потерю возможности продолжать взимать более высокие цены. Высокая репутация компании указывает не только на то, что компания хорошо работала в прошлом, но и на то, что она будет хорошо работать в будущем, поскольку у нее есть экономический стимул поддерживать и улучшать качество своей продукции. Потребитель, который платит высокую цену за фирменный продукт, платит за гарантию повышенного качества.

Когда компания работает плохо, рыночная санкция, связанная с брендом, обычно намного серьезнее, чем любая судебная санкция, с которой она может столкнуться. Возьмем, к примеру, случай с дефектными шинами Firestone на внедорожниках Ford Explorer в 2000 году. Поскольку потребители не могут определить качество шин при непосредственном осмотре, они в основном полагаются на торговую марку поставщика шин, которая в данном случае сильно пострадала. . Через день после того, как Bridgestone (японская материнская компания Firestone) объявила об отзыве дефектных шин, цена акций Bridgestone упала почти на 20 процентов; он продолжал падать в течение следующих трех недель по мере раскрытия дополнительной информации о проблеме.В целом это привело к снижению рыночной стоимости акций Bridgestone почти на 40 процентов по отношению к общему рыночному индексу Nikkei. Цена акций Ford изначально не упала, но в конечном итоге она упала примерно на 18 процентов по отношению к индексу S&P 500 за тот же период, когда появилась информация о том, что Ford знал о возможности выхода из строя шин более чем за год до отзыва шин. Эти падения фондового рынка составили около 7 миллиардов долларов рыночной стоимости Bridgestone и почти 10 миллиардов долларов рыночной стоимости Ford Motor Company — рыночные меры будущей упущенной выгоды каждой компании, вызванной этими событиями.Эти затраты были значительно выше, чем прямые затраты, связанные с отзывом и судебным разбирательством по ответственности, которые Bridgestone оценивает в 754 миллиона долларов, а Ford — в 590 миллионов долларов. Хотя эти прямые затраты явно были значительными, они были ничтожно малы по сравнению с рыночными затратами на торговые марки, которые несли Bridgestone и Ford, которые были примерно в девять-семнадцать раз выше.

Подобные рыночные эффекты произошли в 1993 году, когда бактерий E. coli в мясе для гамбургеров, купленном Джеком из коробки, убили четырех человек и вызвали тошноту около пятисот человек.Хотя «Джек из коробки» быстро отреагировал на пищевое отравление и принял меры для предотвращения его повторения, его рыночная стоимость упала более чем на 30 процентов, когда эта информация была раскрыта, или более чем вдвое превысила прямые судебные издержки и затраты на отзыв. Даже в тех случаях, когда проблема не является строго «виной» компании, как, например, случаи фальсификации Тайленола в 1982 году, которые привели к семи отравлениям, снижение рыночной стоимости акций на 2 миллиарда долларов (или более чем на 20 процентов), понесенное производителем, Johnson and Johnson почти в десять раз превышали прямые расходы компании на отзыв и судебные разбирательства.В то время как правительство регулирует качество продукции, регулятивные расходы, которые могут быть возложены на компании, обычно составляют небольшую часть экономических издержек, которые рынок налагает на неэффективные компании с известными торговыми марками. Если бы у этих компаний не было торговых марок, их экономическое наказание было бы намного меньше.

Поскольку у брендовых компаний больше стимулов для обеспечения высокого качества, потребители, покупающие продукцию известных брендов, обязательно платят за что-то: дополнительную уверенность в том, что компания приняла необходимые меры для защиты своей репутации качества.Таким образом, даже при покупке «стандартизированного» продукта, такого как аспирин, когда большинство поставщиков покупают основной ингредиент, ацетилсалициловую кислоту, у одного и того же производителя, для потребителей может иметь смысл покупать более дорогой фирменный продукт. Потребители не являются невежественными или иррациональными, когда они покупают аспирин рекламируемой торговой марки, а не продукт другой марки по более низкой цене. Аспирин в бутылках, поставляемый фирменными и нефирменными производителями, может технологически различаться по скорости растворения, сроку годности и другим факторам.Но что более важно, продукты отличаются экономически. Более дешевый «нефирменный» аспирин экономически не эквивалентен более дорогому фирменному аспирину, потому что компания, продающая аспирин под дорогой торговой маркой, может больше потерять, если что-то пойдет не так. Таким образом, поставщик фирменного аспирина имеет больше экономических стимулов для принятия дополнительных мер предосторожности при производстве продукта. Аналогичные экономические силы действуют, когда несколько компаний-производителей непатентованных лекарств производят одно и то же лекарство. Поскольку аптеки, как правило, заинтересованы в покупке самого дешевого дженерика, у каждой компании, производящей дженерики, есть стимул к снижению затрат, в том числе к сокращению усилий по контролю качества, при условии лишь несовершенного аудита FDA.Когда компании не зарабатывают большую надбавку к цене на свою продукцию, потенциальные санкции, с которыми они сталкиваются за плохой контроль качества, намного ниже, чем экономические издержки, которые несут компании с известными торговыми марками.

С этой точки зрения вопрос заключается не в том, являются ли потребители невежественными или иррациональными, когда они платят более высокую цену за фирменный продукт, а в том, платят ли они слишком много за дополнительную гарантию качества, которую обязательно обеспечивают торговые марки. Даже люди, которые считают, что все аспирины одинаковы, тратят 90 005 около 90 006 денег на гарантию торговой марки, поскольку они не покупают «нефирменный» аспирин в кузове пикапа на бирже.Вместо этого они могут покупать аспирин «более низкой торговой марки», например, аспирин с торговой маркой сетевой аптеки. Важно, однако, что потребители покупают гораздо меньшую долю такого аспирина «более низкой торговой марки» при покупке аспирина для детей, чем при покупке аспирина в дозировке для взрослых. Многие люди решают, о чем свидетельствует их поведение, что, хотя они готовы покупать меньше гарантий торговой марки для себя, они хотят более высокого качества гарантии для своих детей, для которых соображения контроля качества могут быть более важными.


Об авторе

Бенджамин Кляйн — почетный профессор экономики Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе и директор LECG, LLC.


Дополнительное чтение

 

Гольдман, Маршалл. «Дифференциация продукта и реклама: некоторые уроки советского опыта». Журнал политической экономии 68 (1960): 346–357.

Кляйн, Бенджамин и Кит Леффлер. «Роль рыночных сил в обеспечении исполнения договорных обязательств». Журнал политической экономии 89 (1981): 615–641.

Митчелл, Марк. «Влияние внешних сторон на фирменный капитал: отравления тайленолом 1982 года и последующие случаи». Экономическая справка 27, вып. 4 (1989): 601–618.


Ссылки по теме

Реклама из Краткой экономической энциклопедии .

Защита прав потребителей, из Краткая энциклопедия экономики.

Рори Сазерленд по алхимии. EconTalk, ноябрь 2019 г.

Пострел на Стиль.EconTalk, ноябрь 2006 г.

Морган Роуз, Проливая свет на рыночную власть. Декабрь 2002 г.

 

Как выбрать отличное название бренда (3 примера)

Выбор правильного названия бренда может оказать огромное влияние на ваш бизнес. В этой статье наши друзья из Find My Workspace обсудят, как выбрать лучшее название бренда, чтобы обеспечить успех своего бизнеса.

Итак, вы наконец приняли решение превратить эту блестящую идею в законный бизнес — поздравляем! Скорее всего, сейчас у вас на уме много дел, в том числе о том, как продавать свой продукт, как определить, кто является вашим целевым рынком, и сколько капитала вам нужно для создания бизнеса.

Конечно, все это важные части вашего бизнес-плана, но вы уже определились с самым основным элементом своего бренда?

Да, вам нужно имя, и если вам трудно его придумать, это совершенно нормально.

Связано: Создание бренда 101 — 8 шагов к созданию бренда, который будет существовать

Чей путь или шоссе?

Даже некоторые из самых громких имен в брендинге попадают в ловушку, полагая, что есть один способ, которым каждый бизнес должен подходить к процессу нейминга.

Крупные нейминговые агентства склонны тяготеть к интригующим названиям, состоящим из одного слова, таким как Uber. Они утверждают, что эти имена привлекают внимание, потому что они необычны и современны.

Многие эксперты по брендингу придерживаются противоположной точки зрения и говорят, что лучшее название — это описательное название, в котором указано, чем занимается ваша компания. Они утверждают, что это экономит ваши деньги на маркетинге, потому что вам не нужно тратить время и ресурсы на объяснение того, чем занимается ваша компания.

Многие люди ревностно относятся к интригующим названиям или описательным торговым маркам.Ни один из этих подходов ни в коем случае не является неправильным… но утверждать, что это всего лишь способы продвижения бренда, является ограничивающим и упрощенным.

Мы обнаружили, что каждому нужно что-то свое.

После анализа миллионов наименований брендов и работы над тысячами проектов стало совершенно ясно, что в наименовании брендов необходим более относительный подход. С таким количеством компаний, имеющих свои собственные уникальные вертикали, планы и потребности, утверждение о том, что существует один превосходный подход к неймингу, является абсолютной ложью.

Чтобы действительно найти правильное название для вашего бренда, учитывайте свои уникальные потребности и позиционирование.

Правильное название для вашего бренда

Придумать правильное название для вашего бренда — это не значит соответствовать единственному универсальному стандарту. Это все равно, что удерживать спринтеров и марафонцев на одном уровне успеха, когда оба спортсмена готовятся к совершенно разным гонкам.

Примите во внимание эти аспекты вашего бренда при определении того, какой бренд нужен вашему бизнесу.

Рассказывание историй

В основе истории лежит связь. Они предлагают универсалии для всех, и они устанавливают общий опыт между людьми. В бизнесе сторителлинг может быть мощным инструментом, особенно когда речь идет о брендинге. Но что, если мы скажем вам, что вы также можете использовать название своего бренда, чтобы рассказать историю?

Применение историй к названию вашей компании может показаться невозможным. Большинство торговых марок состоят из одного или двух слов. Как история может поместиться внутри этого?

Названия, основанные на истории, используют метафоры и отсылки, например, Nike и Amazon.Ника — греческая богиня победы. Амазонка относится к самому большому лесу на земле. Из этих метафорических названий мы можем вытянуть интригующие истории.

  • История Nike ведет нас по пути достижений и побед — мощные ассоциации для бренда спортивной одежды.

  • Метафора Амазонки говорит об открытиях и бесконечном, питательном разнообразии тропических лесов.

Названия компаний, основанные на историях, интригуют. Они привлекают людей.У них также есть дополнительный бонус: они создают связь между вашим брендом и известной историей. Каждая история обеспечивает основу связи и ценностей.

Первые впечатления

Когда вы думаете о своем бренде, вы должны думать о том, как вы хотите произвести впечатление на клиентов с самого начала. Какое первое впечатление вы хотите произвести? Вы веселый, беззаботный помощник? Вы надежная, заслуживающая доверия опора?

После более чем 20 000 проектов по именованию и анализа сотен тысяч идей названий компаний мы обнаружили пять категорий имен.

Классические торговые марки

Классическое название делает бизнес элитным или выдающимся.

Vanguard — это компания, которая добилась большого успеха благодаря мощному классическому имени. Само название происходит от флагманского корабля Горацио Нельсона в битве при Ниле в 1798 году. (Я знаю, верно?) Это делает бренд безопасным, надежным и укрепленным.

Вот еще несколько примеров классических названий:

  • Barnes & Noble

  • Berkshire Hathaway

  • Blackstone

9 бизнес демонстрирует ценности стабильности и доверия.Юридические услуги, недвижимость, издательское дело и другие устоявшиеся отрасли обычно хорошо перекликаются с классическими названиями.

Современные / интригующие торговые марки

Современное торговое название помогает предприятию выглядеть передовым, инновационным и свежим.

Apple — яркий пример успешного современного и интригующего имени. Компьютерная компания отличалась от HP и IBM на рынке своим смелым и свежим подходом к наименованию. Они позиционировали себя как повседневный компьютер для обычных людей, назвав себя в честь фрукта, к которому все имеют отношение.

С современными именами вы также можете выбрать что-то абстрактное, визуальное и другое. Вот несколько успешных компаний с современными названиями:

Современные названия могут быть связаны с ценностями компании, например, Nike названа в честь богини победы. Они также могут быть связаны с метафорой, как Amazon делает это с тропическим лесом.

Современные, интригующие названия предлагают множество направлений и отлично подходят для компаний, которые не хотят, чтобы их ограничивали.

Мотоциклы Triumph вызывают чувство выполненного долга и победы, вызывая положительный отклик у клиентов и потенциальных покупателей. Обращение к эмоциям — это сильный и действенный способ установить связь с аудиторией.

Эти компании также видели успех с эмоциональными именами:

  • Greenpeace

  • докторов без границ

  • SalesForce

эмоциональные имена работают хорошо для благотворительных организаций, но они могут быть созданы для большинства предприятий, особенно те, которые сосредоточены на результате своего продукта или услуги, а не на их фактическом использовании или функции.

Умные торговые марки

Умные торговые марки игривы, веселы и доступны. Они часто используют каламбуры, рифмы или глупые образы, чтобы вызвать реакцию.

Squatty Potty — удачное рифмованное название, которое помогло компании в шутливой форме рассказать о предмете, который мало кто любит обсуждать: средствах для ванной комнаты.

Вот некоторые другие известные умные бренды:

  • Внутренний горошек

  • Piggly Wiggly

  • 7-EIELEN

В то время как умные имена не ограничиваются повседневными предприятиями или детскими продуктами , они обычно предназначены для компаний, которые хотят сделать игривую сторону своего бренда на переднем крае.

Прагматичные торговые марки

Прагматичное название или описательное название указывает, чем занимается компания.

PayPal — отличный пример прагматичного названия. PayPal хотел зарекомендовать себя как надежная и удобная платежная система, и название отлично объясняет это. PayPal буквально является платежным приятелем.

Вот несколько других прагматических имен, которые были успешными:

  • Искусственный институт Chicago

  • доллар Shave Club

  • Litmag

  • Вес встряхивания

Прагматические имена отлично подходят для компании, которые хотят выделить то, что их отличает.Эти имена особенно хорошо работают для компаний, которые делают что-то совершенно уникальное, что может быть трудно понять. Имя, таким образом, становится простым объяснением.

Чтобы придумать сильное описательное имя, убедитесь, что у вас есть четкое ценностное предложение, которое поможет вам сузить фокус.

Дать своему бренду правильное имя очень похоже на то, как назвать своего собственного ребенка. Он должен быть уникальным, но в то же время простым и запоминающимся для людей вне семьи.

Хорошая торговая марка придает вашему бизнесу известность — она отличает вас от всех других компаний, производящих товары или услуги, аналогичные вашим.Вот 5 советов, чтобы придумать хороший.

1. Соберите идеи и проведите мозговой штурм с вашими партнерами, чтобы сформировать список возможных названий

Прежде всего, лучше всего обсудить с вашими деловыми партнерами название вашего бренда. Вместе вы можете добавлять идеи, слова и фразы, которые в конечном итоге могут стать названием вашего бренда.

Хитрость заключается в том, чтобы придумать как можно больше имен, перечислить их все и медленно отмечать плохие, пока не останутся лучшие кандидаты.При этом обратите внимание на дополнительные советы, перечисленные ниже.

2. Используйте четкие, описательные, легко запоминающиеся слова

Конечно, вы хотите, чтобы клиенты легко запоминали ваше имя, но это не значит, что вы должны использовать какое-то странное слово, чтобы привлечь внимание. Важно убедиться, что название вашего бренда не будет посылать смешанные сообщения или вообще неправильное сообщение.

Вместо этого используйте слова, которые можно легко связать с вашим продуктом или услугой, миссией вашей компании и тем, что клиенты могут ожидать от вашего бренда.

3. Убедитесь, что оно уникально

Последняя проблема, с которой вы хотите столкнуться, — это иск о торговой марке, поэтому, прежде чем сосредотачиваться на торговой марке, проведите небольшое исследование, чтобы узнать, не используют ли ее уже другие бренды.

В случае, если вы получите точное совпадение, у вас все еще может быть пространство для маневра. Например, находится ли бизнес в той же отрасли или в том же месте? Даже если это не так, мы все равно рекомендуем изменить название вашего бренда (например, добавить инициалы или название местности), чтобы избежать путаницы.

При выборе торговых марок проверьте, доступно ли доменное имя. Если ваша команда настроена на определенное имя, вы можете приобрести права на домен у владельца, но узнайте, возможно ли это, прежде чем принимать окончательное решение. Никто не хочет, чтобы domain97.com был частью их бренда.

4. Пропустите модные слова

Использование новых модных слов в названии вашего бренда — один из способов сделать его запоминающимся. Это особенно полезно для привлечения внимания и интереса со стороны более молодого целевого рынка.Проблема с построением вашей идентичности на тренде заключается в том, что это просто тренд.

Как мы все знаем, тенденции приходят и уходят, так что это не всегда имеет смысл в долгосрочной перспективе. То, что имеет смысл для миллениалов сегодня, завтра может не иметь смысла для молодого поколения, поэтому ваш бренд может потерять актуальность. Старайтесь выбирать названия брендов, которые вы можете определить и которые выдержат испытание временем, а вместо этого приберегите модный жаргон для своевременных маркетинговых кампаний.

5. Убедитесь, что имя может быть перенесено на ваш логотип, слоганы и слоганы

Постоянство бренда имеет решающее значение для роста, и все начинается с названия вашего бренда.Название должно отлично выглядеть и звучать вместе с остальной частью вашего бренда: логотипами, слоганами, слоганами и т. д.

Чтобы применить эти советы в перспективе, вы можете черпать вдохновение из следующих успешных брендов и их слоганов:

1. Apple: Думать по-другому.

До того, как оно стало синонимом компании мирового класса, слово «Apple» не звучало как технологическое название. Как показывает эта статья, причина этого выбора была загадкой. Несмотря на то, что Apple поделилась своим именем с фруктом, она успешно закрепилась в индустрии цифровых технологий.А слоган «Думай иначе» отражает то, что представляет собой Apple: инновационная технологическая компания, которая отличается от других брендов во всех отношениях, включая свое неортодоксальное название.

2. Dollar Shave Club: Время бритья. Брить деньги.

Dollar Shave Club — это служба по подписке, которая ежемесячно доставляет своим клиентам бритвы и другие средства по уходу за собой, а членский взнос начинается с 1 доллара США.

Обратите внимание, как название торговой марки полностью отражает ценностное предложение компании.Вместо того, чтобы пытаться быть слишком умным, имя простое и прямое. Он не уклоняется от своего основного преимущества: цены. Добавьте к этому остроумный слоган, который усиливает ценностную поддержку, и вы получите очень сильный брендинг.

3. MasterCard: Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard.

MasterCard — это составное слово, которое вызывает в памяти два образа: дебетовая/кредитная карта и мастер-ключ. Подобно тому, как мастер-ключ может помочь вам открыть любую дверь, MasterCard может помочь вам оплатить любую покупку.Сопровождающий лозунг отлично справляется с тем, чтобы сделать MasterCard синонимом денег, подчеркивая ее полезность в качестве общепринятой формы оплаты.

Теперь ваша очередь сделать себе имя. Мы надеемся, что эти советы помогут вам построить его блестяще.

Хотите узнать больше о том, как создать свой бренд? Загрузите нашу бесплатную электронную книгу о том, как создать бренд в 2020 году.

10 советов по созданию эффективных названий брендов

Выбор названия бренда — одно из наиболее важных решений, принимаемых при разработке бренда.Название торговой марки является важной частью «отличительной структуры памяти»: оно идентифицирует, сообщает, защищает и легализует торговую марку. Название редко меняется и служит центром значительных маркетинговых и капитальных вложений.

Однако разработка имени никогда не бывает такой простой, как думают люди, и не всегда требует инвестиций, которых она заслуживает. Для достижения настоящего успеха требуется планирование, сосредоточенность и настойчивость, а в идеале – участие опытного «бренд-менеджера».

Ниже мы поделимся десятью советами, которые помогут вам разработать эффективные названия брендов, основанными на совместном опыте наших партнеров по брендингу за последние 25 лет.

ЧАСТЬ 1: Брифинг

1.     НАЧНИТЕ, ПОМНЯ О КОНЦЕ

Как и во всем маркетинге, четкий бриф имеет решающее значение для успеха. Заранее согласуйте краткое описание создания имени с тем, какой тип имени необходим, и его желаемой ролью в существующей или новой архитектуре бренда.Уточните терминологию для всех участников, чтобы убедиться, что все говорят на одном языке (например, мастер-бренд, одобренный бренд, суббренд, дескриптор владения), как мы обсуждали в предыдущем посте здесь.

2.     ДУМАЙТЕ БОЛЬШЕ С НАЧАЛА

Убедитесь, что задание достаточно дальновидно для создания имен с достаточной гибкостью, чтобы охватить любые планы по расширению бренда. С прицелом на светлое будущее производственная компания M innesota M ining и M переименовала себя в 3M Innovation.А Holt Tractor Company стала Caterpillar, теперь международным и все более диверсифицированным промышленным конгломератом.

ЧАСТЬ 2: Создание

3.   СОЗДАТЬ ПРАВДУ БРЕНДА

Отличный способ начать процесс нейминга — «оглянуться назад на то, что сделало вас знаменитым» и найти ссылки на реальную историю бренда. Например, когда бренд персонализированных детских книг Lost My Name был переименован в Wonderbly, команда вдохновилась правдой о цели компании, о чем мы писали здесь.« Это сочетание чуда и невозможного, потому что (нам нравится думать) мы помогаем вам сделать   невозможно   персонализированными книгами, которые привнесут   чудо   в жизнь детей, », — поясняется на веб-сайте бренда.

4.     ИГРА СЛОВАМИ

Многие известные имена появились в результате игры слов, например, имен основателей. Когда Адольф Дасслер основал свой бизнес в начале 1900-х годов, он объединил свое любимое имя «Ади» с первыми тремя буквами своей фамилии, чтобы создать «Адидас».И первые буквы имен четырех шведских певцов, конечно, создали одно из самых известных названий группы: ABBA.

5.     ДОБАВЬТЕ ЛИЧНОСТЬ

Добавление штриха самобытности является частью творческой «алхимии» бренд-нейминга, оживляя бренд, делая его более запоминающимся, а также более привлекательным с точки зрения товарного знака. Самобытность может заключаться в том, как имя выглядит, а также в том, как оно звучит. Некоторые распространенные приемы неправильного написания («Irn-Bru»), восклицания («Yahoo!»), сокращения («eBay») и использования различных международных языков («Häagen-Dazs»).

6.     ИСПОЛЬЗОВАТЬ «ПАРАЛЛЕЛЬНУЮ ОБРАБОТКУ»

Нейминг — один из самых сложных этапов разработки бренда, требующий максимальной креативности. Один из методов, который мы использовали в проектах brandgym, — «параллельная обработка»: одновременное использование нескольких разных творческих процессов для увеличения шансов на успех. Примеры из недавних проектов включают использование экспертов, творческих потребителей, сотрудников и онлайн-поиска с поддержкой ИИ.

ЧАСТЬ 3: Выбор короткого списка имен

7. МЕНЬШЕ ДА БОЛЬШЕ

«Меньше значит больше» — здравый принцип брендинга, особенно в нейминге. Чтобы легко запоминаться, название бренда в идеале должно состоять из двух, трех или максимум четырех слогов.

Некоторые бренды рождаются с короткими запоминающимися названиями, например Red Bull, Accenture, Lush и Coca-Cola. В других случаях компании создают сокращенные сокращения для длинных имен:

.
  • TES tockwell & J Co затем стал Tesco
  • B ayerische M otoren W erke стало «BMW»
  • K entucky F ried C hicken теперь использует более здоровое звучание «KFC»
  • Большинство читателей The  F inancial  T imes просят «FT».

Другим вариантом для длинных имен является создание сокращенной записи, называемой в алкогольном мире «вызовом в бар». Если вы этого не сделаете, потребители сделают это за вас! Примеры, такие как «Stoli», «Chevy», «Beeb», «Amex» и «FedEx». Российские потребители премиального пива «Золотая бочка», которое мы с моим партнером по брендингу Дэвидом Тейлором помогли создать для SAB Miller, ласково сократили название бренда до «ZoBo».

8.     ПОДУМАЙТЕ О ЗАЩИТЕ, ПРЕЖДЕ ЧЕМ ЗАХОДИТЬ СЛИШКОМ ДАЛЕКО

Хорошо придумать громкое имя, но оно никому не нужно, если ты не можешь его защитить.Поэтому заранее получите информацию от своих юридических консультантов, по крайней мере, чтобы согласовать некоторые первоначальные параметры того, где вы можете и не можете использовать имена. И постарайтесь провести быструю юридическую проверку, чтобы убедиться, что новые идеи имен жизнеспособны.

Учитывая сложность защиты имен, крупные международные компании, с которыми мы работаем над проектами, часто имеют банк предварительно зарегистрированных имен, которые можно использовать при необходимости.

9.     ИЗУЧАЙТЕ И УВАЖАЙТЕ ЯЗЫК

Если у вас есть глобальные амбиции в отношении вашего бренда, очень важно правильно проверить значение вашего имени на других языках.

Ликер

Irish Mist никогда особенно хорошо не продавался в Германии, так как «Mist» в переводе с немецкого означает «навоз». General Motors до сих пор смущены своей попыткой запуска Opel Nova в Латинской Америке, что в переводе с испанского означает «не собирается». По крайней мере, у Toyota было больше ума не пытаться запускать MR2 во Франции: по-французски это произносится как «M-R-deux», т.е. «мерде» (дерьмо!).

10.   Оживите имена

Одним из сложных элементов бренд-нейминга является обеспечение того, чтобы команда клиента и основные заинтересованные стороны давали каждой идее в формирующемся шорт-листе справедливый шанс.Избегайте распространенной ошибки простого набора параметров имени стандартным шрифтом.

Вместо этого визуализируйте идеи именования как для внутренних заинтересованных сторон, так и для потребителей, чтобы они выглядели как можно более реальными (см. пример из проекта именования ниже). Когда Prudential нарушила правила наименования финансовых услуг с помощью яичного бренда, важной частью внутренней продажи было создание макетов кредитных карт и банковских выписок.

Кроме того, остерегайтесь слишком внимательно прислушиваться к отзывам потребителей в фокус-группах, особенно после их первоначальных, интуитивных, «системных 1» реакций.Избегайте задавать наихудший из возможных вопросов, которые являются прямыми и предполагают рациональный ответ «системы 2»: « Что вы ДУМАЕТЕ об имени? Вместо этого используйте «косвенные» способы получения эмоционального отклика, например показ макета бренда, запрос отзывов и выслушивание комментариев по поводу названия.

В заключение, создание эффективных имен — это и искусство, и наука, требующая стратегической строгости, вдохновляющего творчества и большой решимости. И на это стоит вложить нужное количество времени и денег.Помните, что в то время как рекламные кампании бренда приходят и уходят, а упаковка обновляется, название бренда в идеале остается на всю жизнь!


Эта статья написана Саймоном Гором, управляющим партнером и руководителем отдела фирменного стиля и нейминга в brandgym, и впервые опубликована здесь.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *