Какой марка: Автомобиль какой марки лучше купить, как выбрать марку б/у машины

Марка бетона для отмостки частного дома: технология приготовления, видео

Фундамент любого строения нуждается в защите от дождевых и талых вод. Лучшей преградой является отмостка из бетона. Это важный архитектурный элемент, который выполняет функции дорожки. Он продлевает долговечность здания и улучшает его эстетичность. Поэтому при замешивании раствора важно подобрать правильные компоненты с соблюдением рекомендованных пропорций. Какая марка бетона требуется для устройства отмостки вокруг частного дома?

Оглавление:

1. Для чего нужна отмостка?
2. Как подобрать марку бетона?
3. Компоненты раствора и пропорции
4. Технология изготовления
5. Полезные рекомендации

Назначение

Отмостка представляет собой неширокую полосу, проложенную по периметру частного дома. С одной стороны она примыкает к стене, с другой – к грунту. Заливают после окончания отделки цоколя до наступления зимних холодов. Основной задачей является защита от размывания и отвод стекающей влаги.

У отмостки также имеются и другие функции:

• Улучшение теплоизоляции здания.
• Недопущение промерзания почвы.
• Предохранение основания от прорастающих корней и вспучивания грунта.
• Увеличение срока эксплуатации всех элементов постройки.
• Создание удобной и красивой зоны прохода вокруг частного дома.

Отмостку заливают непрерывной лентой, ширина которой должна соотноситься с длиной выступающего карниза. Рекомендуется делать ее на 200 мм больше. Оптимальный размер составляет 800-1000 мм с обязательным уклоном в 1,5° от дома. Толщина варьируется от 100 до 150 мм в зависимости от наличия в растворе армирующих элементов.

Как выбрать марку?

Состав смеси и ее технические характеристики регламентируются ГОСТ 9128-97 и 7473-94. Марка является показателем прочности на сжатие.

При выборе бетона для заливки учитывают условия эксплуатации:

• предполагаемая нагрузка;
• параметры грунта;
• климатические условия.

Конструкция должна обладать прочностью, достаточной для того, чтобы выдерживать механическое давление от ходьбы, температурные перепады и частые атмосферные осадки. Поэтому при определении соотношения компонентов в расчет принимают ожидаемую прочность, морозостойкость и водонепроницаемость. Чем выше эти параметры, тем надежнее и долговечнее результат.

Минимальные требования к бетону для отмостки частного дома:

• Марка – М200.
• Класс прочности – В15.
• Норма морозостойкости – F150.

М200 – самый популярный вид раствора для строительных работ. Его приготавливают из цемента марки М400 или М500. Кроме отмостки используют для закладки фундаментов, дорожек, лестниц, стяжек. При устройстве на пучинистых грунтах требования к рабочим характеристикам возрастают. В таких случаях выбирают составы на 1-2 марки выше.

Если в зоне строительства отмечаются обильные осадки и большие перепады температур, то рекомендуется использовать М250. Промежуточная марка подходит для изготовления ленточных ограждений и слабонагруженных конструкций. Этот бетон проявляет устойчивость к растрескиванию и хорошо переносит сильный холод и жару.

При строительстве крупных промышленных объектов и многоэтажных зданий выбирают М300 или М400. Если использовать более низкие марки, то вибрации, исходящие от строения, быстро разрушат бетон.

Пропорции бетонного раствора

Чтобы рассчитать объем замеса, нужно перемножить между собой длину, ширину и толщину отмостки. Полученный результат увеличьте на 15 % – это запас на случай непредвиденных потерь.

При изготовлении марочного бетона для отмостки предусматриваются стандартные пропорции компонентов. Цемент, песок, щебень и воду отмеряют в соотношении 1:3:4:0,5. Точное количество жидкости зависит от фракции наполнителя. Чем крупнее зерна щебня, тем меньше нужно воды для замешивания.

Если перевести цифровые значения пропорции в абсолютные единицы, то для приготовления одного куба понадобится такое количество составляющих:

• цемент М400 – 280 кг;
• песок – 840 кг;
• щебень – 1400 кг;
• вода – 190-200 л.

Чем выше марка (от М450), тем меньше расход. Песок должен быть хорошо промытым, просушенным и без содержания глиняных примесей. В качестве наполнителя лучше использовать гранитный отсев кубических форм с размером зерен 5-10 мм.

Пропорции раствора зависят от марки вяжущего вещества. Например, при использовании портландцемента М300 (для бетона М200) соотношение компонентов – 1:1,9:3,7, а при выборе более прочного М400 – 1:2,8:3,9. Введение пластификаторов или полипропиленовых фиброволокон усиливает гидрофобность.

Технология приготовления

Готовый бетонный раствор для отмостки должен быть однородным и без комочков, иметь консистенцию густой сметаны. Чтобы сделать качественный замес, нужно соблюдать определенную последовательность действий.

• Залить в бетономешалку или большую емкость (корыто, бак) чистую водопроводную воду.
• Постепенно небольшими порциями вводить цемент, тщательно все перемешать.
• После образования молочка засыпать щебень, а за ним – сухой просеянный песок.
• Модифицирующие компоненты добавлять в последнюю очередь.

Советы

1. От качества цемента зависит срок службы конструкции. В его составе недопустимо наличие влаги и твердых частиц. Для уменьшения затрат некоторые недобросовестные производители добавляют золу, доломит, перетертую известь. Это приводит к снижению марки, поэтому стройматериал заказывайте только у надежных проверенных поставщиков.

2. Цемент сохраняет первоначальные свойства не дольше 3 месяцев. По истечении этого времени прочность материала снижается на треть. При покупке следует обращать внимание на дату выпуска. Еще лучше, если на упаковках присутствует посекундная маркировка. На двух мешках из одной партии будет указано разное время изготовления. Фальсифицированный товар содержит одинаковые параметры на всех упаковках.

3. Для отмостки бетон должен иметь однородный состав. В нем не допускается наличие слипшегося наполнителя или сухих комочков. При замешивании вручную, особенно в больших объемах, трудно добиться хорошего результата.

Для этой работы лучше использовать бетономешалку.

4. При замешивании раствора самостоятельно не рекомендуется вливать весь объем воды сразу. Немного жидкости нужно смешать с частью цемента и добавлять ее в последнюю очередь. Это помогает избежать комков и контролировать плотность бетона.

5. Чтобы не допустить образования трещин, необходимо устраивать компенсационные швы между отмосткой и фундаментом здания. Желательно также прокладывать их поперек полосы через каждые 2 метра.

6. Чтобы отмостка для частного дома была прочной и надежной, следует дополнительно укрепить ее поверхность. Для этого заливку верхнего слоя выполняют бетоном высокой марки.

Бетон какой марки нужен для фундамента дома

Содержание:

---

---

Надежность основания любой конструкции – залог ее долговечности. В строительстве применяются различные виды бетонов, но если речь идет о фундаменте дома, то для загрузки в опалубку используются только тяжелые – это аксиома.

О том, как правильно выбрать их соответствующую марку для искусственного камня, и пойдет речь.

Тяжелыми называются бетоны, в которых наполнителем являются фракции горных пород (в основном это щебень различных видов). Размеры гранул для фундамента частного дома подбираются от 6 мм. Такие растворы обозначаются маркой от М100 до М500.

На что следует ориентироваться?

---

Какого-то однозначного совета по выбору раствора не существует. Решая, какой бетон нужен для фундамента дома, приходится учитывать целый комплекс факторов и, как правило, искать компромиссный вариант. В данном случае стоимость продукции не имеет первостепенного значения. Даже самая дорогостоящая марка характеризуется отдельными ограничениями в применении, поэтому все дальнейшие рекомендации – лишь общего плана.

Предполагаемая нагрузка

---

При ее расчете учитываются следующие составляющие:

• материал, из которого возводится дом – кирпич, древесина, газобетон или иные. Понятно, что вес каркасного строения будет существенно ниже, чем, например, из ЖБИ;
• количество этажей частной постройки;
• «наполнение» дома – инженерное оборудование, бытовые приборы, предметы меблировки, личные вещи. Нужно учитывать и перспективу приобретения чего-то еще.

При определении марки бетона для фундамента необходимо обеспечить некоторый запас прочности. Нельзя исключать возможные ошибки в расчетах, погрешности и различные форс-мажорные обстоятельства.

• М100. Что касается частного дома – если он из древесины или газобетона в 1 этаж – данную марку (с некоторыми ограничениями) использовать можно. Хотя чаще всего она применяется лишь на этапе подготовки к закладке фундамента. Если для дома (к примеру, газобетонного) выбрана марка 100, то в обязательном порядке монтируется «подушка» из этого же раствора, как минимум – 100 мм.
• М150. Для небольших строений легкого типа. К примеру, если дом возводится из газобетона, шлакоблоков и аналогичных материалов.
• М200. Такая марка подходит для фундамента двухэтажного дома, имеющего легкое перекрытие. На таком основании часто возводят сборно-щитовые конструкции, постройки из ячеистых бетонов.
• М250. Для фундаментов домов из газобетона или древесины, если они имеют не более 3-х этажей.
• М300, 350. Такие марки применяются для заливки фундаментов под тяжелые строения. Например, при возведении частного дома из кирпича.

В отдельных случаях (на проблемных грунтах и в иных ситуациях) применяют бетон М400 и 450. Использовать в частном секторе марку выше обозначенных нецелесообразно. Такие расходы вряд ли можно считать оправданными, учитывая высокую стоимость продукции.

Для частного строения из кирпича для ленточного фундамента выбирается марка бетона М250 при условии, что оно одноэтажное.

Есть мнение, что растворы марок от 200 и ниже для обустройства основания жилого дома любого типа не используются. Однако оппоненты обращают внимание на то, что следует учитывать такие факторы, как свойства почвы, плотность армирования, конструктивные особенности дома. Допустимо применение марок М100 – 200, но это не правило, а частные случаи. Выбор дешевых марок должен производиться, исходя из точных расчетов, так как оптимальной при строительстве фундамента жилого дома считается М350 (и по прочности искусственного камня, и по цене).

Характеристики грунта

---

Песчаник, скальный – такие почвы по своему составу однородны, поэтому вся нагрузка, приходящаяся на основание, распределяется равномерно. Для домов легкого типа подойдут марки 150 – 250, для более массивных построек: 300 – 400.

Пучинистые грунты (например, глина, суглинок) – они считаются в строительстве проблемными. Особенность в повышенных смещениях почвы при резких перепадах температуры. В таких условиях для фундамента марку ниже 350 использовать не рекомендуется.

Имеет значение и конфигурация подземных водоносных пластов. С учетом специфики их расположения нужно ориентироваться на такую характеристику, как водонепроницаемость. Она актуальна для домов с цокольным этажом.

Основание можно защитить от контакта с жидкостями при помощи более качественной гидроизоляции, обустройства надежной системы дренажа, введением гидрофобных добавок. Если ориентироваться лишь на марку, то следует знать, что чем она выше, тем влагозащищенность лучше. Данный показатель обозначается литерой «W». Марка бетона по водонепроницаемости выражается величиной от 2 (слабая) до 8 (повышенная).

Выбирая раствор по этой характеристике, нужно посчитать, что выгоднее: приобрести более дорогой бетон (W7 – 8) или потратиться на материалы и произвести дополнительную обработку фундамента дома.

Особенности климата

---

Здесь на первый план выходит морозостойкость. Она показывает, в течение скольких циклов заморозки/оттаивания бетон не изменяет своих эксплуатационных качеств. В маркировке обозначается литерой «F». Результат неправильного выбора по этому параметру – появление трещин на цоколе и стенах подвального помещения частного дома. В совокупности с другими допущенными ошибками (например, в процессе проведения технологических операций) это может проявиться уже после первой зимы.

Для наших широт на обустройство фундамента целесообразно приобретать бетон с показателем не ниже F75 независимо от марки.

Что еще можно уточнить?

---

Размер гранул наполнителя

Для плиточного фундамента это не так важно, так как для частных построек он обустраивается редко. А вот для ленточного, и особенно столбчатого типа – актуально. Почему? Для первого бетон заливается в горизонтально ориентированную опалубку, для второго – в вертикально. Но в любом случае производится усиление основания, независимо от его типа. После загрузки раствора масса обязательно трамбуется с целью удаления излишков воды и воздуха.

От того, насколько плотно сделано армирование (параметры ячеек), зависит качество уплотнения и, как следствие, однородность структуры и прочность фундамента. Если для столбчатого фундамента используются трубы, то нужно приобретать бетон с фракциями не более 4-6 мм.

Вид наполнителя

Самым надежным считается бетон, в котором присутствует щебень гранитный. На таком основании дом простоит очень долго.

Подвижность раствора

Еще одна характеристика (обозначается литерой «П»), которая не зависит от марки. Можно сказать, что она свидетельствует, насколько удобно будет работать. Численные значения – от 1 до 5 (самый жидкий состав). Если он загружается вручную, то достаточно показателя в пределах 2-3. При использовании подающего насоса следует ориентироваться на бетон не ниже П4.

Разбавлять раствор для повышения его текучести запрещается. Добавление воды упрощает работу, но при этом изменяет долевое соотношение компонентов, снижает марку и, как следствие, надежность фундамента.

Нередко происходит путаница с понятиями марка и класс. Не вдаваясь в подробности, достаточно сказать, что последний термин – всего лишь производное от первого. Класс (В) – более точный параметр, тогда как марка – показатель усредненный. В любом случае, чем выше их численные значения, тем прочнее и долговечнее будет основание.

Кондиционеры какой фирмы лучше, список марок кондиционеров

На российском рынке представлено не менее 40 производителей кондиционеров преимущественно из Японии, Китая и стран Юго-Восточной Азии. С учетом того, что каждый из производителей выпускает не менее десятка моделей кондиционеров, то перечислить все марки кондиционеров, список лучших моделей составить в пределах одной статьи невозможно, да и нет смысла. Гораздо полезнее просто довести до читателя экспертное мнение: кондиционеры какой фирмы лучше.

Какой марки выбрать кондиционер

В предыдущей статье мы уже приводили топ-10 производителей кондиционеров, рейтинг надёжности. Теперь попробуем расширить этот рейтинг фирм кондиционеров и сделать необходимые пояснения.

Логотип Daikin

Безусловным лидером является компания Daikin. Достаточно сказать, что средний срок службы кондиционера Daikin 105120 часов непрерывной работы, в то время как кондиционера Mitsubishi – 61320 часов, LG – только 26280 часов.

Daikin наладила выпуск систем, способных работать при антарктических морозах (до -50°С, но только на охлаждение), и одной из первых начала перевод своих кондиционеров на безопасный для озонового слоя фреон R410.

Кондиционер Daikin в интерьере

Daikin – единственная компания, которая осуществила перевод производства не из Европы в Азию, но из Азии в Западную Европу: сборку кондиционеров под этой торговой маркой осуществляют в Японии, Таиланде, Китае и Бельгии.

Единодушный ответ экспертов на вопрос: «Какие кондиционеры самые лучшие?» — «Daikin».

Компания Mitsubishi Electric несколько уступает Daikin по срокам эксплуатации изделий, но зато она освоила производство кондиционеров, способных работать на обогрев квартиры зимой, при температуре за окном ниже -15°С. Это – существенное конкурентное преимущество, т.к. эксплуатация кондиционера для обогрева обходится дешевле, чем использование для этой цели обычных электрообогревателей.

Логотип Mitsubishi Electric

В топ рейтинга бытовых кондиционеров входят также: Mitsubishi Heavy Industries Ltd, General Fujitsu (Fujitsu, Fuji). Для всех этих четырех брендов характерно высокое качество комплектующих и сборки, очень низкий уровень отказов (не более чем 1 на 300 произведенных кондиционеров), развитая система самодиагностики, защищающая кондиционер от неправильной эксплуатации.

Если попросят: «Посоветуйте хороший кондиционер», — то можно смело рекомендовать эти марки. Если, конечно, не принимать во внимание их цену – порядка $1200 за двухкиловаттное устройство!

Кондиционер Toshiba в интерьере

Следующая группа кондиционеров в рейтинге качества — Toshiba, Panasonic, Sanyo, Hitachi, Aermec, McQuay, Sharp, Carrier, Hyunday. Как видите, в эту группу проникли и не японские бренды: Aermec – итальянский, McQuay – американский (сборка в Малайзии), Hyunday — корейский.

В целом эта группа мало чем уступает четвёрке лидеров в плане надёжности, но «не дотягивает по мелочам»: упрощенная система самодиагностики не всегда предотвращает неправильную эксплуатацию приборов, шумный наружный блок может беспокоить по ночам особо чутких соседей и т.д.

Зато и цена на кондиционеры этой группы на четверть, а то и в полтора раза ниже.

Канальный кондиционер McQuay

Интересно отметить, что специалисты компании McQuay уделяют большое внимание дезодорации и очистке воздуха, а кондиционеры Hyunday в этой группе являются самыми малошумными.

В этой статье мы перечисляем только марки кондиционеров для квартиры, но надо исходить и из того, что для коттеджей, загородных домов могут подойти и сплит-системы полупромышленного назначения. В этом случае эксперты рекомендуют пользователям обратить внимание на уже упомянутую продукцию компании McQuay: наработки инженеров США в течение долгого периода времени развивали именно сплит-системы для выставочных залов, цехов, и это сделало разработки этой компании привлекательными в плане поддержания климат-контроля в больших помещениях.

Кондиционер Ballu в интерьере

Третья группа объединяет китайские кондиционеры: марки Ballu, Gree, Haier, Midea, Kentatsu, General Climat, Lessar, Jax с примкнувшими к ним корейскими LG, Samsung, малайским Acson, французским Airwell (китайская сборка), израильским Electra (китайская сборка).

Число отказов в этой группе доходит до 1 на 100 кондиционеров, они не имеют системы самодиагностики; безаварийная эксплуатация возможна только при доскональном соблюдении инструкции, у них шумный наружный блок. Но зато и цена у них в 2 раза ниже, чем у кондиционеров II группы.

Кондиционер Elenberg в интерьере

Самые несовершенные в плане надёжности марки кондиционеров, отзывы экспертов свидетельствуют, это китайские Dantex, Pioneer, Electrolux, Tadiran, Chigo, Aeg, Vectra, Delonghi, Bork, Beko, Vitek, Techno, Elenberg. Многие из перечисленных брендов имеют европейское происхождение, но производство и пр. давно перенесено в Поднебесную.

Цена на них, как правило, не превышает $300.

Какой кондиционер лучше выбрать

Если читатель решил, что приведенная выше справка однозначно отвечает на вопрос: «Какой кондиционер лучше купить?» — то это ошибочное мнение. Есть и дополнительные факторы. Например, современные кондиционеры для дома бывают как работающими только на охлаждение, так и способными работать и на охлаждение, так и на обогрев (реверсивные). В деле разработки последних в лидерах числится компания Mitsubishi. Ее кондиционеры могут «закачивать» тепло в квартиру при довольно низких температурах наружного воздуха. В разработке этого know-how специалисты Mitsibishi опередили Daikin.

Выбор кондиционера – сложное дело

Но прикиньте, надо ли вам тратить лишние $400, если за эти деньги доступны лучшие марки кондиционеров из второй группы рейтинга плюс несколько хороших электрообогревателей?

Просьба «Посоветуйте кондиционер в квартиру» чаще всего натыкается на встречный вопрос: «А сколько вы готовы потратить на сплит-систему?» Но и цена далеко не всегда решающий аргумент для оптимального выбора.

Все знают, что кондиционеры делятся на два типа: обычные (у которых компрессор работает с перерывами) и инверторные, у которых компрессор работает с постоянно, обеспечивая минимальные отклонения температуры в помещении от заданного значения. Беда обычных кондиционеров – их инерционность: то в помещении становится слишком жарко, то из кондиционера бьёт струя холодного воздуха, под которой недолго простудиться.

Под струей холодного воздуха из кондиционера можно простудиться и слечь

Инверторы лишены этих недостатков, но цена их, в среднем, на $200 выше. Кроме того, технология производства инверсионного устройства настолько сложна, что далеко не все фирмы способны выдержать стабильное качество продукции такой сложности.

Поэтому, когда просят «Помогите с выбором кондиционера», не всегда можно дать однозначный ответ: обычный кондиционер от производителя из II группы рейтинга может оказаться лучше инверторного из III группы.

Сервисный центр кондиционеров

Еще один ответ на вопрос: «Какой фирмы кондиционер лучше выбрать?» — Той, сервисный центр которой есть в вашем городе.

В особенности этот совет касается не москвичей, жителей средних и малых городов. Дело в том, что фирмы I и II групп рейтинга обладают разветвлённой сервисной сетью; большинство фирм III и IV групп – отнюдь! И ездить за запчастями в Москву, Питер, Н.Новгород, Екатеринбург, Новосибирск и т.д. для жителей малых городов может оказаться более накладно, чем сразу купить хороший кондиционер признанного производителя, содержащего развитую сеть обслуживающих предприятий.

Выездное обслуживание кондиционеров

Как говорят англичане: «Мы не настолько богаты, чтобы покупать дешевые вещи!»

Так что ответ на вопрос: «Какой марки лучше кондиционер?» не так прост, как то могло бы показаться.

Какой марки бетон нужен для фундамента дома?

Профессионально выполненный проект частного дома среди множества других содержит и перечень материалов, необходимых для возведения фундамента. Для сооружения большинства известных типов основания необходим бетон, поэтому в документации обязательно указываются его основные характеристики: марка, класс, пластичность, морозоустойчивость, водонепроницаемость, а также оптимальное соотношение компонентов раствора (песка, щебня, цемента и воды).

Чтобы определить, какой марки бетон нужен для фундамента дома, застройщику, ведущему строительство самостоятельно, нужно ориентироваться в характеристиках его марок и в местах применения.

Главными требованиями, предъявляемыми к фундаменту, являются долговечность, прочность и безопасность постройки. А основные функции основания – равномерное распределение и передача на грунт нагрузок, создаваемых весом дома.

Вернуться к содержанию

Основные характеристики бетона

Для того чтобы получить требуемые от фундамента характеристики и не тратить лишнего на сооружение супермощного основания там, где этого не надо, разберем значения маркировки бетона.

М — марка бетона. Показывает, какую усредненную нагрузку на сжатие способен выдержать 1 кв. см полностью застывшего бетона. Например, обозначение М100 обозначает способность выдерживать 98 кгс/см2, М250 — 245 кгс/см2.

В – класс бетона. Это современная и более точная характеристика допустимых нагрузок. Заметим, что наши строители по-прежнему пользуются указанием марки, а не класса бетона. Для примера: марке М100 соответствует В7,5, а М250 – класс В20.

Чем выше показатель возле индексов М и В, тем прочнее застывший бетон.

F – морозостойкость. Характеризуется числами от 25 до 1000 и указывает на количество циклов замораживания/оттаивания, которые без разрушений выдержит фундамент во влажной почве. В условиях низкого уровня грунтовых вод и малой глубины промерзания в малоэтажном строительстве достаточно показателя F100 — F300. Самый высокий показатель может говорить об отсутствии необходимости проведения гидроизоляционных работ для готового фундамента. Однако, это вопрос спорный в разрезе стоимости и климатических особенностей территории.

W – водонепроницаемость. Показатель возле индекса — от 2 до 20 — указывает на то, какое количество гидрофобных добавок он содержит, и как бетон пропускает воду. Чем выше показатель, тем фундамент будет более устойчив в грунте с высокой влажностью, и тем меньший масштаб могут иметь гидроизоляционные работы.

П – подвижность. Это показатель текучести бетона или удобства его укладки. Коэффициенты возле индекса могут быть от 1 до 5, где 1 – густой бетон, а 5 – жидкий. Марка бетона для фундамента частного дома должна иметь индекс подвижности П2 или П3. Более жидкий бетон готовят, если опалубка под фундамент армирована плотным рядом прутьев, или если для заливки используется специальный бетононасос. Подвижность бетона изменяется не увеличением количества добавленной воды, а изменением пропорций компонентов раствора.

Для получения бетона с конкретными характеристиками (нужной марки) используют цемент определенной марки (выше, чем марка будущего бетонного раствора) в определенной пропорции с остальными компонентами (щебнем, песком и водой).

Вернуться к содержанию

Выбираем бетон правильно

Критерии, по которым выбирается бетон для фундаментных работ:

• расчетная или ожидаемая нагрузка на основание;
• характеристики грунта, уровень подземных вод и глубина промерзания почвы;
• вес и этажность строения;
• выбранный тип фундамента.

Вернуться к содержанию

Нагрузка

Вес каркасной постройки (даже с наружной облицовкой) в разы меньше, чем кирпичной или панельной. Соответственно, под тяжелые дома фундамент нужен основательный, а закрепляющий бетон – повышенной прочности. Для легких строений с мелкозаглубленным основанием можно выбрать марки от М200 до М350, а для тяжелых – М400 или М500.

Вернуться к содержанию

Почва

Под строительство загородных домов часто отводятся участки, непригодные для сельскохозяйственных работ в силу их особенностей. Это могут быть скальные породы, песчаники, глина или супесь. Последние характеризуются высокой подвижностью и пучинистостью. Вода в пучинистых грунтах в зимний период замерзает, распирает почву и выталкивает фундамент. Независимо от выбранной марки бетона, основание на таких почвах должно располагаться ниже глубины промерзания.

В особенностях участка важно учесть уровень залегания грунтовых вод. Он влияет на коэффициент водонепроницаемости бетона. Важен также сезонный разлив рек или их высыхание, ведущий к поднятию или опусканию уровня подземных вод. Специальные добавки в бетон повышают водонепроницаемость бетона, а дополнительная гидроизоляционная обработка готового основания этот эффект усиливает.

Рекомендованная марка бетона под фундамент дома на твердых почвах и песке – от М200, а на глинистых – от М350. Показатель W для высоких грунтовых вод должен быть не ниже 8.

Вернуться к содержанию

Вес и этажность

Как отличаются фундаменты под деревянный и кирпичный дом, так марка бетона для фундамента одноэтажного дома отличается от марки для фундамента под два и более этажа. Различия в величине постоянных нагрузок требуют различной несущей прочности бетона. Для одноэтажных деревянных домов (без тяжелой наружной облицовки) достаточно бетона марки М150. Кирпичное строение с монолитным перекрытием требует марку не ниже М250. Марка бетона для фундамента двухэтажного дома из кирпича – это бетон марки М300 и выше.

Вернуться к содержанию

Тип фундамента

Одним из самых распространенных в дачном строительстве является ленточный фундамент мелкого или глубокого заглубления. Для слабопучинистых или подвижных почв под него часто укладывают бетонную подушку, применяя марку М150 (цемента – М300). Оптимальная марка бетона для ленточного фундамента дома с небольшим весом М200 (цемент — М400), а для малой глубины грунтовых вод – М250. Если на таком фундаменте запланировано строительство тяжелого этажного дома, то бетон М350 с гранитными вкраплениями, абсолютной устойчивостью к перепадам температур и влаге. Самым прочным считается бетон марки М450 или М500. Но, высокая стоимость заставляет применять его в индивидуальном строительстве только в случаях крайней необходимости.

Если специфика грунтов позволяет возводить только «плавающее» плитное основание, то марка бетона должна быть не менее, чем М350 (цемент М400 или М500). Такой фундамент очень дорогой, но раз принято решение о его сооружении, значит грунт сложный, и для обеспечения прочности строения на такие затраты следует пойти.

Вернуться к содержанию

Выводы

Точно сказать, какой марки бетон нужен для фундамента дома, без знакомства с особенностями местности и характеристиками будущей постройки нереально. В общем случае, при выборе марки бетона нужно оценить важность той или иной его характеристики. Иногда на участках с высоким уровнем влажности можно «пожертвовать» морозоустойчивостью, но выбрать максимальный коэффициент водонепроницаемости. А может грунт на участке устойчивый, без рельефных особенностей, — тогда главную роль сыграет этажность дома. Если в доме спроектирован подвал и гидроизоляционные работы просто необходимы, то показатели W и F можно отвести на второй план, сконцентрировавшись на прочности бетона.

Не нашли ответов в статье? Больше информации по теме:

какой нужен для одноэтажного из газобетона, лучше использовать для ленточного и пеноблоков

Процесс строительства любого дома – это очень ответственный процесс, которые предполагает тщательный выбор строительных материалов. Начинается возведение дома со строительства фундамента. Но для каждой постройки требуется свой цемент. Если к выбору этого компонента отнестись несерьезно, то в результате ваша конструкция будет постоянно подвергаться деформациям и не прослужит долго.

Роль фундамента заключается именно в том, чтобы взять на себя всю массу дома, поэтому ключевое требование, которое предъявляется к основанию – это прочность.

Необходимая марка

Когда вы осуществляете строительство здания по заранее подготовленному инженерному проекту, то он уже содержит все необходимые материалы для проведения всех работ. В этом случае никаких раздумий и быть не может. Проекту содержат информацию относительно марки бетона для оснований и прочие свойства бетонной смеси.

В рамках темы полезно почитать про плюсы и минусы свайного фундамента.

О том как сделать геополимерный бетон можно узнать из статьи.

Характеристики бетона предполагают подвижность материала, морозостойкость и водонепроницаемость. Но бывают случаи, когда строительство дома осуществляется с нуля. В этом случае важно правильно определить марку бетона для одноэтажного и многоэтажного дома.

О применении бетон контакта можно прочесть из данной статьи.

Кроме этого, на выбор материал влияют такие факторы, как тип местности, на которой будет происходить строительство дома.

На видео рассказывается, какой бетон нужен для фундамента дома:

О том как определить марку бетона, которая понадобится для ленточного фундамента описано в статье.

Марка для одноэтажного дома

Одноэтажное здание можно возводить на ленточном, столбчатом, свайном и монолитном фундаменте. При выборе необходимого варианта необходимо руководствоваться конкретными условиями эксплуатации дома. Например, главным критерием выбора типа основания является состав грунта на выбранной местности.

О том какой фундамент лучше для дома из газобетона можно прочесть из статьи.

При возведении одноэтажного дома строители используют марку бетона М150. Ее можно задействовать при строительстве ленточного основания и для подготовки бетонных работ. Марка В7,5 активно используется для оснований малых одноэтажных построек, для строительства которых задействуют шлакоблок, пеноблок и газобетон. Чаще всего покупают такой бетон при кладке основания гаражей, строений сельскохозяйственного назначения.

На видео рассказывается, какой бетон нужен для фундамента одноэтажного дома:

О том какова маркировка бетона описано в статье.

Еще для фундамента могут применять бетона М200. Он пользуется большим спросом при строительстве как одноэтажных, так и многоэтажных домов с легким типом перекрытия. Для представленной марки бетона характерна отличные прочностные показатели, по этой причине его можно применять в ходе изготовления железобетонных изделий. Для бетона М200 пропорции приготовления смеси берутся из технических условий.

Для двухэтажного строения

Для возведения двухэтажного строения необходимо применять такие марки батона, как М250 и М300. Их можно задействовать в случае строительства фундаментов для массивных частных домов. Марка М300 применяется для непосредственной заливки основания домов с высотой в 5 этажей. Имена эта марка пользуется большим спросом при возведении таких конструкций. Также могут использовать бетон М400. Но его целесообразно применять для строительства домов, высотой даже до 20 этажей.

Гидрофобизатор для бетона какой лучше и как его приенять можно прочесть в данной статье.

Процесс расчета

Для выполнения заливки бетона необходимо применять специальное оборудование, которое называет бетононасос. Расходуемое количество бетона в час составляет 9-15 м3. Вначале необходимо заполнить углы дома, а уже потто разветвления и края. Под конец стоит уделить внимание внутренним элементам стен.

О том как использовать бетон тяжелый гост, можно узнать в данной статье.

При этом обязательно необходимо проводить трамбовку при помощи виброоборудования. Те места, где происходить стыковка несущих стен, необходимо произвести усиленное армирование. Обязательно следите за тем, чтобы уровень основания был расположен ниже уровня промерзания почвы.

На видео – пропорции бетона на фундамент дома:

Каков удельный вес бетона можно узнать в данной статье.

Но перед тем как осуществить заливку основания, нужно правильно подготовить раствор. Этот процесс выполняется с учетом соблюдения конкретных пропорций. Для получения раствор стоит применять такие компоненты, как песок, гравий, вода. Их количество напрямую зависит от того, в каких частых применяется цемент.

На 10 кг цемента нужно взять песок – 30 кг, гравий – 50 кг. В конечном итоге, соотношение применяемых компонентов должно составлять 1:3:5. Что касается количества воды, то оно подбирается с учетом того, какой консистенции бетонного раствора вы желаете добиться. В результате этого, используя одну и ту же марку цемента, вы можете получить раствор различной консистенции.

Бетон М150 применяют для строительства основания под малый дачный домик, а также для комнат, которые будут служить для содержания домашних птиц и живности.

О том каков состав бетона м300 на 1м3 можно прочесть из данной статьи.

Чтобы получить необходимый раствор необходимо взять следующие компоненты для приготовления бетона (пропорции в частях):

• цемент – 1 часть;
• песок – 3,5 частей;
• гравий – 5,7.

Таким образом, вам нужно взять все составляющие в следующей пропорции:1:3,5:5,7. Если вы собираетесь возводить коттедж, то необходимо применят бетон марки М200 и выше. Для приготовления такого раствора используют следующую пропорцию: 1:2,5:4,5. Таким образом, на 1 часть связующего компонента необходимо добавить 2,5 части песка и 4,5 частей щебня.

Для возведения многоэтажного дома часто используют бетон марки М300. В таком случае процесс приготовления бетона используют такую пропорцию:1:3,5:5,6. Таким образом, на одну часть цемента потребуется 3,5 части песка и 5,6 части гравия.

О том каковы марки бетона и их применение можно прочесть из статьи.

Когда применяют бетон М400, то процесс приготовления раствора должен осуществляться по такой пропорции: одна часть цемента, 2 части песка и 6 частей щебня. Приведенные цифры являются усредненными, но соблюдать все указанные пропорции все равно нужно. Пропорции всегда зависят от времени года. В нашей статье вы можете почитать про особенности прогрева бетона в зимнее время.

Но для приготовления раствора необходимо знать количество добавляемой воды. Следите, чтобы ее объем не превышал 0,65-0,7 частей от цемента. При этом использовать воду нужно чистую, преимущественно из колодца. Ни в коем случае не применяйте соленую жидкость. По той причине, что в ней содержится соль, у металлических поверхностей возникнет коррозия.

Бетон – это очень важная составляющая при возведении фундамента для жилого дома. Сегодня в продаже имеется широкий ассортимент готовой продукции, в которой уже в нужных пропорциях смешаны все компоненты. Но чаще всего люди используют отдельные компоненты для приготовления раствора. Если ваш выбор – самостоятельное изготовление, то обязательно используйте качественные материалы, иначе добиться прочной конструкции у вас не получится.

Заливка бетона для столбов, фундамента забора. Какой марки нужен.

 Каждый владелец частного строения старается возвести вокруг него забор. Это необходимо, чтобы защитить участок от нежелательных посетителей, а личную жизнь – от любопытных взглядов. При этом прочность ограждения является одним из главных требований, предъявляемых к сооружению.

Бетон цена за 1 м3

Класс бетона	Марка бетона	Доп. показатели	Цена, руб/м3	Описание
В7,5	М100	W2 F50	2600	Для легких заборов под сетку
В10	М150	W2 F50	2650	Для деревянных заборов
В12,5	М150	W2 F75	2700	Для легкого забора под штакетник
В15	М200	W4 F100	2800	Для легких заборов с плохим грунтом
В20	М250	W4 F150	3000	Для забора из профнастила
В22,5	М300	W6 F150	3100	Для  прочного забора из профлиста
В25	М350	W6 F150	3200	Для забора из кирпича
В30	М400	W8 F200	3300	Для прочного бетонного забора

* Бетон для подачи автобетононасоса с подвижностью П; — цена +50 руб\м3

* Бетон с противоморозными добавками — 80 руб за каждые -5С

* Доставка бетона рассчитывается исходя от расстояния от завода.

Типы конструкций фундаментов забора

 В зависимости от рельефа местности и веса забора выбираются различные конструкционные типы фундаментов. Фундаменты для забора могут быть:

•          ленточными;
•          столбчатыми;
•          свайными;
•          комбинированными.

Свайный. Достоинством фундамента свайного типа является его простота и небольшие финансовые затраты. Основной задачей, которую нужно решить при возведении забора, это закрепление вертикального положения свай или столбов. Чтобы удержать их в грунте, можно использовать тощий бетон под забор, например, марки М100. Именно это обеспечит дешевизну такого ограждения.
Ленточный. Возведение ленточного фундамента гарантирует конструкционную прочность, хотя он обойдется дороже свайного за счет использования более качественных марок бетона – М150 или М200. такой фундамент выдержит средний забор из профнастила или штакетника.
Столбчатый. Достаточно простой вид фундамента, характеризующийся высокой скоростью изготовления. Однако он требует сухих почв, потому не подходит для участков с близким залеганием грунтовых вод. Чтобы усилить прочность фундамента, заливка бетона для забора должна осуществляться марками М250 и М300. 
Комбинированный. Представляет собой сочетание различных фундаментов. В этом случае, бетон под забор приобретается, исходя из условий конкретного участка и возможностей застройщика.

Заливка бетона для забора

 Особенности грунта и рельеф местности предъявляют свои требования ко всем используемым материалам. Потому, выбирая бетон для фундамента забора, следует внимательно отнестись к этим требованиям и согласовать их с техническими характеристиками бетонных смесей. Например, бетон марки М100 можно использовать на легких почвах с небольшими скальными образованиями. Наличие в таком бетоне крупных наполнителей обеспечит достаточную прочность конструкции. Аналогичен ему по характеристикам и возможностям применения бетон М150. 
Для более сложных грунтов и участков, имеющих небольшой уклон, удобнее использовать марку М200 и М250, хотя стоимость такого бетона значительно выше.

 Более надежными являются бетонные смеси М300 и М350, способные выдерживать очень большие нагрузки. Эти марки, на сегодняшний день, являются самыми популярными у застройщиков. Однако, приобретая бетон для фундамента забора, следует ориентироваться не на популярность той или иной бетонной смеси, а на конкретные условия участка, его грунт и рельеф. Сотрудничество с бетонным заводом «Мостоотряд 26» позволяет нам обеспечивать заказчика качественным бетоном под забор в необходимые сроки и по невысокой цене!

Какой марки газобетон выбрать для строительства дома

Для каждой конкретной задачи нужна своя марка газобетона, которая имеет преимущество в том или ином параметре. В данной статье мы рассмотрим марки, виды, классы и основные характеристики газоблоков, которые помогут вам определится в вашем вопросе. Но сначала разберемся, что же означает марка и составим таблицу соответствий марки к классу и прочности.

Марка газобетона – число, которое показывает плотность материала. То есть, марка D300 означает, что плотность такого газобетона – 300 кг/м3.

Отметим, что такое число опредеяется при сухом состоянии блока.

Если газобетон используется для возведения несущих стен, то для строительства одноэтажного дома вполне подойдет автоклавный газобетон марки D400. Для двухэтажного лучше использовать D500. Для более высоких строений применяются газобетоны марки D600 и выше. Но это мы написали очень условно, так как увеличив толщину блоков, увеличивается и несущая способность.

Для возведения ненесущих внешних стен подойдут марки D300, D400. Такой вариант часто используют при строительстве монолитных многоэтажных домов.

Какой плотности газобетон выбрать?

Марка газобетона для перегородок

Для межкомнатных перегородок подойдут практически любые марки, всё зависит от поставленой задачи и расчетной нагрузки. Для перегородок важна шумоизоляция и возможность крепежа различных навесных элементов, по типу полок, шкафов, бойлеров. В этом плане лучше подойдут марки D500/D600/D700, толщиной от 75 до 200 мм.

Марка, класс, прочность на сжатие

Марка газобетона	Класс прочности на сжатие	Средняя прочность (кг/см²)
D300 (300 кг/м³)	B0,75 — B1	10 — 15
D400	B1,5 — B2,5	25 -32
D500	B1,5 — B3,5	25 — 46
D600	B2 — B4	30 — 55
D700	B2 — B5	30 — 65
D800	B3,5 — B7,5	46 — 98
D900	B3,5 — B10	46 — 13
D1000	B7,5 — B12,5	98 — 164
D1100	B10 — B15	131 — 196
D1200	B15 — B20	196 — 262

Если разделить марки газобетона на виды, то они делятся на теплоизоляционные и конструкционные. Теплоизоляционные марки имеют плотность (до 300 кг/м3), конструкционные от 400 до 1200.

Объясняется такое разделение просто: чем плотность газобетона больше, тем он прочнее, но при этом он хуже удерживает тепло.

Если разобраться еще детальней, то всё дело в воздушных порах газобетона, которые и влияют на тепловые, прочностные, звукоизоляционные и другие характеристики, но об этом дальше по тексту.

Очень важно знать, что у разных производителей газобетона, при одинаковой марке, прочность блоков может сильно отличаться.

Ведь газоблоки делятся на автоклавные и неавтоклавные, более подробно их отличия мы уже описывали в  нашей статье.

Сейчас отметим лишь то, что у автоклавного газобетона прочность намного выше.

Но если сравнивать прочностные характеристики газоблоков от известных фирм, таких как Aeroc, СтоунЛайт, UDK, то при одинаковой марке их прочность примерно равна. Эти компании делают действительно качественный продукт, применяя технологичное оборудование.

Влияние марки на характеристики газобетона

Теплопроводность. Чем коэффициент теплопроводности ниже, тем лучше сохраняется тепло. Для газобетона марки D350, коэффициент теплопроводности составляет от 0,075 (Вт/м2), а для блока марки D700 — 0,25 (Вт/м2).

Прочность и плотность. Повторимся, что чем плотность газобетона выше, тем блок прочнее и холоднее. Плотность газобетона может быть от 200 до 1200 кг/м3, что соответствует марке.

Огнестойкость. Газобетон любой марки является огнестойким, то есть не поддерживает горение и выдерживает высокие температуры.

Паропроницаемость. Данный параметр показывает способность материала пропускать водяной пар при разности парциального давления.

Чем марка газобетона отличается от класса?

Маркой называют усредненную прочность на сжатие, то есть в одной партии газоблоков могут находится блоки, прочность которых разнится между собой процентов на 10-20. Но в среднем по всем блокам, марка будет указанная на упаковке.

Класс газобетона показывает гарантированную прочность блоков, ниже которой быть не может.

Другими словами, марка – усредненное значение прочности, а класс – обеспеченное значение. Для серьезных расчетов используют именно класс прочности, а не марку.

Зависимость звукоизоляции от марки газобетона

Звукоизоляция (поглощение шума), данный параметр измеряется в децибелах(Дб), и показывает, шум какого уровня не проходит сквозь стену. Чем стена толще, тем лучше уровень звукоизоляции. Марка газобетона напрямую влияет на звукопоглощение, и чем плотность выше, тем шума меньше.

Таблица звукопоглощения газобетона

	Индекс изоляции шума (Дб) при разной толщине газобетона (мм)
Марка газобетона	100	150	200	250	300
D300	29	35	40	43	46
D400	31	41	43	47	50
D500	34	42	46	50	53
D600	36	44	47	52	55

Другими словами, если стена из газобетона имеет звукопоглощение в 40 Дб, то более тихие звуки не пройдут через нее, а если звук с улицы будет громкостью в 50 Дб, то из них пройдет только 10 Дб.

Как определить плотность газобетона

Что такое бренд?

Ах, главный вопрос, лежащий в основе всего этого: что такое бренд?

«Бренд» — одно из тех слов, которые используют все в бизнесе и маркетинге, но на самом деле не все понимают.

Далее мы внесем ясность в концепцию, исследуя вопросы и темы, в том числе:

СОДЕРЖАНИЕ

Только разбираясь в брендах и особенностях брендинга, вы можете использовать эти мощные инструменты для роста вашего бизнеса.

Что такое бренд?

Бренд — это то, как продукт, компания или отдельное лицо воспринимаются теми, кто с ними сталкивается. Бренд — это гораздо больше, чем просто название или логотип, это узнаваемое ощущение, которое вызывают эти активы.

Подумайте о бренде. Любой бренд. Мы здесь довольно большие поклонники Apple, так что мы будем придерживаться этого.

Что такое бренд Apple?

Это не компьютеры, телефоны и прочие крутые штуки, без которых мы не можем жить. Это продукты, которые производит Apple.

И это не изящная телевизионная реклама, драматично поставленные презентации или шикарные минималистичные витрины. Это все маркетинг и реклама. По общему признанию, это довольно крутые маркетинг и реклама, но все же.

Даже название и логотип Apple не отражают того, что мы имеем в виду, когда говорим о бренде Apple.

Оказывается, бренд Apple — это не «вещь» в классическом смысле этого слова. Вы не можете подержать его, услышать или даже прикоснуться к нему.

Это потому, что бренды живут в уме.Они живут в сознании всех, кто с ними сталкивается: сотрудников, инвесторов, средств массовой информации и, что, возможно, наиболее важно, клиентов.

Проще говоря, бренды — это восприятие.

Какова ценность бренда для бизнеса?

Бренды — это бизнес-инструменты, обеспечивающие измеримую рентабельность инвестиций. Бренд Apple может быть нематериальным, но это не значит, что это не самая ценная вещь, которой владеет Apple.

Как мы узнали в предыдущем разделе, бренд Apple — это то, как компания воспринимается теми, кто с ней сталкивается.

Дальновидный и безупречный опыт бренда Apple стал неотъемлемой частью идентичности легиона преданных последователей.

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС

Бренд Apple — это причина, по которой вы буквально не могли заплатить многим клиентам Apple за использование любого другого продукта.

По этой причине бренд Apple является главным конкурентным преимуществом компании.И поэтому ее бренд — самый ценный актив Apple. Ничто другое даже близко не подходит.

Сильный бренд увеличивает шансы покупателей выбрать ваш продукт или услугу по сравнению с вашими конкурентами. Он привлекает больше клиентов по более низкой цене за приобретение, которые готовы платить немного больше и будут покупать немного чаще.

Чтобы лучше понять, что такое бренд и почему он так ценен, давайте начнем с разбивки его на основные элементы.

Каковы элементы бренда?

Бренды состоят из множества различных элементов.Это помогает взглянуть на самые важные элементы бренда, так как они являются предметом следующей концепции, которую мы рассмотрим в этом посте: брендинг.

Фундаментальные элементы бренда включают компас бренда, архетип бренда, индивидуальность бренда, конкурентное преимущество, обещание бренда, визуальную и вербальную идентичность и опыт бренда.

Торговая марка Компас

Компас бренда — это краткое изложение самых фундаментальных истин о вашем бренде. Это результат работы, проделанной на этапе стратегии бренда, включая исследования и позиционирование.

Компас бренда показывает, в каком направлении движется ваша компания и почему. Он состоит из пяти частей: вашей цели, видения, миссии, ценностей и стратегических целей.

Ваша цель — это ответ на самый фундаментальный вопрос, стоящий перед вашей компанией: почему? Ваше видение — это конечный результат, которого вы надеетесь достичь в своей работе.

Ваша миссия описывает, как вы планируете реализовать свое видение, а ваши стратегические цели — это вехи реального мира, которые вы устанавливаете для измерения своего прогресса.

Архетип бренда

Из всех инструментов для развития бренда только архетипы бренда могут дать вашему бренду силу глубокого человеческого опыта, накопленного на протяжении десятков тысяч лет.

Вдохновленные мыслителями, в том числе Платоном, Фрейдом, Юнгом и Джозефом Кэмпбеллом, архетипы — это идеи или концепции, с которыми каждый человек врожденно знаком в силу того, что он человек, независимо от культуры или общества.

Определив, какой архетип воплощает ваш бренд, вы можете рассказать яркую историю о своем бренде, которая найдет отклик у аудитории из-за концепций, с которыми они уже изначально знакомы.

Личность бренда

Индивидуальность бренда — это уникальный спектр характеристик и поведения, присущих бренду. Его индивидуальность — это то, как ваш бренд выглядел бы и звучал бы, если бы это был человек.

Индивидуальность бренда — это то, что делает Apple шикарным дизайнером в стиле минимализма, а REI — суровым новатором на природе.

Личность бренда — это причина, по которой его узнают лояльные клиенты, и основа для сугубо личных отношений, которые они с ним формируют.

Конкурентное преимущество

Ваше конкурентное преимущество — это то, что вы делаете лучше, чем любой другой бизнес.

Определение устойчивого конкурентного преимущества имеет решающее значение для любого бизнеса, стремящегося выделиться среди своих конкурентов. Столь же важна четкая формулировка вашего конкурентного преимущества вашей целевой аудитории.

Для большинства предприятий такое уникальное ценностное предложение, как цена или скорость доставки, никогда не будет устойчивым конкурентным преимуществом.

Разработка концепции, учитывающей уникальную ценность вашего бизнеса, клиентов, которых вы обслуживаете, и конкуренцию, с которой вы боретесь, — лучший подход к определению вашего конкурентного преимущества.

Обещание бренда

Обещание вашего бренда — это торжественное обещание, которое вы даете тем, кому вы служите. Подумайте о «безопасности» и о Volvo. На протяжении десятилетий Volvo обещала своим клиентам самые безопасные автомобили на рынке. И они это сделали.

Обещание вашего бренда выражается во многих формах: слоганы, сообщения, реклама, социальные сети и т. Д.Это может быть явно указано или неявно подразумевается.

Явное обещание бренда является более непосредственным, чем неявное, но важно помнить о том, что чем более явным является ваше обещание, тем выше ваши ожидания.

Самая важная часть любого обещания бренда — это то, что оно выполняется каждый раз.

Визуальная идентичность

Визуальная идентичность вашего бренда — это интегрированная система визуальных элементов, которые делают его узнаваемым и дифференцированным.К ним относятся ваш логотип, цветовая схема, типографика, фотография, иконография и т. Д.

Эффективная визуальная идентификация будет воплощать все определяющие характеристики вашего бренда, включая компас вашего бренда, индивидуальность, обещание и архетип.

Визуальная идентичность вашего бренда — это его печать в мире — эстетическая система, полная смысла, которая способна передать суть вашего бренда в визуальный момент всем, кто с ней сталкивается.

Вербальная идентификация

В отличие от визуальной идентичности, вербальная идентичность вашего бренда представляет собой интегрированную систему слов и сообщений, которые выделяют ваш бренд и делают его узнаваемым для аудитории.

Ваша вербальная идентичность включает в себя такие вещи, как ваше имя, слоган, голос бренда, историю бренда и копирайтинг.

Название и слоган бренда — это его самое непосредственное лицо в мире. Они должны быть наполнены смыслом — либо внутренне, либо в результате методичного повествования о бренде.

Его словесная идентичность очеловечивает ваш бренд, делая его узнаваемым для ваших клиентов. В каждом случае, когда голос вашего бренда слышен, будь то через маркетинговые материалы, рекламные сценарии или копию веб-сайта, ваши клиенты должны сразу узнавать его — как старый друг на другом конце телефона.

Что такое брендинг?

Брендинг — это процесс формирования восприятия компании, организации или отдельного человека.

Сами по себе покупательские представления не идут покупать iPhone. Но они критически важны по одной причине: восприятие диктует поведение.

Даже представления, о которых мы не подозреваем, могут сильно повлиять на то, как мы действуем. Исследования в области экспериментальной социальной психологии показали, что, хотя мы можем думать, что полностью контролируем свои действия, на наше поведение часто влияют стимулы, о которых мы совершенно не подозреваем.

То, как человек воспринимает бренд (сознательно или бессознательно), полностью определяет, как он или она будет взаимодействовать с этим брендом. Сила брендинга зависит от очень важной истины о восприятии:

Восприятие податливо.

Брендинг может формировать наше восприятие, потому что оно подвержено изменению. Они практически взывают об этом. Знаем мы это или нет, но мы постоянно ищем смысл и порядок в окружающем нас мире.Без него мы потеряны. Мы хотим, чтобы наши реалии имели смысл.

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС

Что касается нашего мозга, то практической разницы между восприятием и реальностью нет. Мы воспринимаем то, что реально для нас. В этом заключается реальная сила брендинга. Если брендинг может формировать наше восприятие, и наше восприятие является нашей реальностью, из этого следует, что:

Брендинг может формировать реальность.

Это может звучать как преувеличение, но в самом прямом смысле это правда. Сила брендинга в формировании потребительской реальности — вот почему такие компании, как Apple, тратят на него миллионы долларов каждый год.

Будь то корпоративный брендинг, брендинг в здравоохранении, брендинг продукции или любой другой тип брендинга, когда вы эффективно используете способность строить реальность, вы можете неизмеримо ценным образом влиять на покупательское поведение потребителей.

Давайте подробнее рассмотрим три важных элемента брендинга: позиционирование бренда, архитектуру бренда и восприятие бренда.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда имеет решающее значение для того, чтобы донести уникальную ценность вашего бренда до тех, кому вы служите. Позиционируя свой бренд, вы определяете уникальное место, которое он занимает в сознании тех, кому вы служите.

Чем вы отличаетесь от конкурентов? Вы люксовый или бюджетный бренд? Вы провокационный или консервативный? Снисходительный или практичный?

Каждое из этих качеств существует как спектр в сознании вашего клиента. Где ваш бренд существует в различных спектрах, которые имеют отношение к вашей категории бренда, так это то, как он позиционируется.

Позиционирование бренда формирует предпочтения клиентов, диктует покупательское поведение и служит основой лояльности клиентов. Сильнейшие мировые бренды позиционируются как вневременные и неотъемлемые.

Аудит бренда — один из лучших способов оценить позиционирование вашего бренда и ваших главных конкурентов.

Поняв сначала своих клиентов, конкурентов и уникальное ценностное предложение вашего бренда, вы сможете добиться того, чтобы ваш бренд позиционировался как отличный, ценный и который невозможно забыть.

Архитектура бренда

Архитектура бренда — это скоординированная система названий, цветов, символов и визуального языка, которая определяет бренд или бренды.

Превосходная архитектура бренда является продуманной и интуитивно понятной, основанной на исследованиях клиентского опыта.

Системы архитектуры бренда обычно делятся на монолитные, одобренные или плюралистические. Монолитная архитектура бренда состоит из единственного основного бренда и нескольких суббрендов.Одобренные и плюралистические архитектуры включают в себя родительские бренды с различными отношениями к подразделениям, которыми они руководят.

Интуитивно понятная архитектура бренда — лучший способ сфокусировать спектр предложений вашего бизнеса, позволяя вам лучше перекрестно продвигать их и получать контроль над тем, как ваш бренд воспринимается потребителями.

Опыт бренда

Наконец, опыт бренда включает в себя все способы, которыми покупатель может познакомиться с вашим брендом. Как это выглядит, звучит, ощущается, пахнет и на вкус.От вашего веб-сайта и мобильных устройств до покупок в магазинах и продуктов, а также всего, что между ними.

Лучшие впечатления от бренда — это те, которые рождаются из осмысленной, запоминающейся, аутентичной и, прежде всего, последовательной цели.

Эффективное взаимодействие с брендом — самый действенный способ повысить лояльность клиентов и заложить основу для непрерывного роста вашего бизнеса.

Зачем инвестировать в брендинг?

Как мы видели, бренды — это в конечном итоге восприятие.Как это ни парадоксально, нерешительность некоторых руководителей вкладывать средства в брендинг также связана с их восприятием.

Непросто провести прямую корреляцию между успешным брендированием и поддающейся количественной оценке отдачей. Но простой факт в том, что вы не можете оценить ценность разработки по-настоящему аутентичного бренда.

Итак, зачем инвестировать в брендинг?

Оперативное слово здесь — «инвестиции». Слишком многие компании рассматривают брендинг как еще одну статью расходов, учитываемых в их маркетинговом бюджете.

Но когда вы понимаете, как неотъемлемая часть брендинга влияет на поведение потребителей, вы понимаете, что это больше, чем просто тактика.

Брендинг — это долгосрочная стратегия, которая может приносить ощутимый доход на протяжении всего жизненного цикла вашей компании.

Взгляните только на пять из самых высоких доходов, которые вы получите от инвестиций в брендинг:

Привлечь идеальных клиентов

Центральным элементом любой инициативы по брендингу является исследование клиентов. Глубинные интервью, фокус-группы и онлайн-опросы позволяют точно определить, какие типы клиентов соответствуют целям и ценностям вашей компании.

С помощью этой информации вы можете создавать четко определенные образы аудитории и создавать сообщения, специально нацеленные на ваших идеальных клиентов.

Идеальные клиенты не просто с большей вероятностью купят то, что вы продаете; они также значительно более лояльны в своих отношениях с вашим брендом. И мало что может быть дороже лояльности к бренду.

Повышение эффективности маркетинга

Самый простой способ сделать ваши маркетинговые усилия более эффективными — это инвестировать в бренд, от которого они исходят.

Когда ваш бренд сплочен и хорошо сформулирован, ваши маркетинговые инициативы тоже. Брендинг включает в себя основные «первые шаги», которые определяют ваш основной обмен сообщениями, индивидуальность бренда и устойчивую позицию на рынке.

Исследование клиентов, связанное с брендингом, позволяет вам разрабатывать целевые маркетинговые кампании, наиболее актуальные для ваших наиболее ценных сегментов клиентов.

Смелый новый стиль делает каждую точку соприкосновения с маркетингом более привлекательной, а руководящие принципы и шаблоны, вытекающие из брендинга, сэкономят ваше время и деньги на содержании всех ваших будущих инициатив.

Заключайте сделки проще

Спросите любого продавца на передовой комиссионной войны, и он скажет вам: четко определенные, стратегически позиционированные бренды просто продать легче.

Это потому, что ценностные предложения встроены в повествование о хорошо позиционируемом бренде. Это снимает огромную нагрузку с плеч его отдела продаж, потому что значительная часть их работы уже выполнена хорошо, прежде чем они начнут взаимодействовать с потенциальными клиентами.

Брендинг дает вашим продавцам уникальное преимущество, позволяя им быстрее и увереннее заключать сделки.

Командуйте более высокими ценами

Это правда: клиенты не покупают продукты, они покупают бренды. И клиенты готовы платить более высокую цену за бренды, которые они считают лучшими.

Белая футболка от Hanes обойдется вам примерно в 5 долларов. Белая футболка с биркой Armani обойдется вам в 150 долларов.

Эффективный брендинг позволяет позиционировать вашу компанию как лидера отрасли с ценными предложениями, которые не может предложить ни один из ваших конкурентов.

В этом типе значимой дифференциации заложена ощутимая ценность.Это укрепляет вашу ценность и позволяет вам устанавливать более высокие цены на свои товары или услуги.

Повышение ценности для бизнеса

Никогда не недооценивайте силу капитала бренда. Помимо оправдания повышения цен на ваши предложения, это также может положительно повлиять на цену ваших акций.

Более сильные бренды достигают более высоких финансовых показателей. Долгосрочный результат брендинга заключается в том, что ваша компания становится дороже, когда вы готовы выйти из нее.

Как и стоимость ремонта дома, инвестиции в брендинг приносят значительную прибыль, когда приходит время договариваться о цене продажи.

На вынос

В своей основополагающей книге Designing Brand Identity эксперт по брендингу Алина Уиллер описывает внутренний / внешний результат брендинга следующим образом:

«Брендинг — это дисциплинированный процесс, используемый для повышения осведомленности и повышения лояльности клиентов. Это требует полномочий сверху и готовности инвестировать в будущее. Брендинг — это использование любой возможности, чтобы выразить, почему люди должны выбирать один бренд, а не другой. Желание лидировать, опередить конкурентов и предоставить сотрудникам лучшие инструменты для охвата клиентов — вот причины, по которым компании используют брендинг.”

Возглавлять отрасль как организацию, опережать конкурентов, расширять возможности сотрудников — по мнению экспертов, брендинг — бесспорно мощный процесс.

Когда вы понимаете, что такое бренд, как он создается и какую измеримую прибыль приносит вложение в бренд, эта сила становится очевидной.

Брендинг приносит дивиденды на протяжении всей жизни вашей компании, позволяя вам привлекать лучших клиентов с меньшими маркетинговыми затратами, и при этом устанавливать более высокие цены на свои предложения.

Более гладкие продажи, повышение лояльности клиентов, многогранные преимущества капитала бренда — список преимуществ можно продолжить.

В конце концов, однако, ваш бренд — это то, как мир воспринимает вашу компанию. Что может быть более разумным вложением, чем формирование такого восприятия?

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС Читать дальше Брайан, плодовитый блоггер, спикер и обозреватель, имеет более чем десятилетний опыт работы в области дизайна и брендинга.Он пишет для таких изданий, как Forbes, Huffington Post и Brand Quarterly.

Что такое брендинг и почему он важен для вашего бизнеса?

Кембриджский словарь определяет брендинг как «действие по предоставлению компании определенного дизайна или символа для рекламы ее продуктов и услуг.«Не так давно это было довольно точное описание брендинга — по крайней мере, каково было общее мнение в то время.

Брендинг был (и остается) неправильно понятым, сводя его к его эстетической составляющей: визуальной идентичности. Для многих, будь то специалисты или нет, брендинг по-прежнему связан с визуальной идентификацией — именем, логотипом, дизайном, упаковкой и т. Д. Более того, хотя концепция брендинга и ее понимание сильно эволюционировали с годами, то же самое старое видение брендинга проповедуют даже маркетологи высокого уровня.

«Бренды — это, по сути, образцы знакомства, смысла, любви и уверенности, которые существуют в умах людей». — Том Гудвин

Брендинг важен, потому что он не только производит незабываемое впечатление на потребителей, но и позволяет вашим клиентам и клиентам знать, чего ожидать от вашей компании. Это способ выделиться среди конкурентов и разъяснить, что именно вы предлагаете, что делает вас лучшим выбором. Ваш бренд создан для того, чтобы быть истинным представителем того, кем вы являетесь как бизнес, и того, как вы хотите, чтобы вас воспринимали.

Существует множество областей, которые используются для развития бренда, включая рекламу, обслуживание клиентов, социальную ответственность, репутацию и визуальные эффекты. Все эти элементы (и многие другие) работают вместе, чтобы создать один уникальный и (надеюсь) привлекающий внимание профиль.

Что такое брендинг?

Если бы объяснение брендинга было простым, не было бы так много двусмысленности и диссонанса в отношении концепции. Тем не менее, по большей части сильное понимание брендинга требует приличного понимания бизнеса, маркетинга и даже (человеческих) основ взаимоотношений.Брендинг — это настолько обширное понятие, что правильное определение, действительно охватывающее все, что он представляет, само по себе не внесет слишком много ясности в предмет. Но, чтобы снизить распространение устаревшей, неверной и неполной информации о брендинге, мы предлагаем более полное определение:

Брендинг — это непрерывный процесс выявления, создания и управления совокупными активами и действиями, которые формируют восприятие бренда в сознании заинтересованных сторон.

Если вы сравните это определение с официальным Кембриджским определением, вы можете ясно увидеть, что последнее (Кембриджское) предлагает больше поверхностной информации, давая читателю ложное понимание. Это может быть одной из причин, по которой большинство людей считают это определение правильным и выбирают его в качестве основы для построения своих знаний по этому вопросу. По правде говоря, если вы основываете свои знания о брендинге на определении, которое сводит его только к одному элементу (визуальной идентичности), любая другая концепция, связанная с брендингом, терпит неудачу при попытке соединить точки.

Наше определение брендинга, даже если оно кажется более двусмысленным, чем другое, придает этому понятию больше смысла, если глубже погрузиться в его значение. Вот приблизительная разбивка:

1. Непрерывный процесс
Брендинг — это непрерывный процесс, потому что он никогда не прекращается. Люди, рынки и предприятия постоянно меняются, и бренд должен развиваться, чтобы идти в ногу со временем.

2. Определение, создание и управление
Существует структурированный процесс брендинга, при котором вы должны сначала определить, кем / чем вы хотите быть для своих заинтересованных сторон, разработать стратегию бренда, чтобы позиционировать себя соответствующим образом, а затем постоянно управлять всем это влияет на ваше позиционирование.

3. Совокупные активы и действия
Ваше позиционирование должно быть преобразовано в активы (например, визуальную идентичность, контент, продукты, рекламу) и действия (например, услуги, поддержку клиентов, человеческие отношения, опыт), которые проецируют его на ваших заинтересованных сторон. ‘умы, медленно выстраивая это восприятие.

4. Восприятие бренда
Также известен как репутация. Это ассоциация, которую имеет в виду человек (клиент или нет) относительно вашего бренда.Такое восприятие является результатом процесса брендинга (или его отсутствия).

5. Заинтересованные стороны
Не только клиенты формируют представление о вашем бренде в своем сознании. Заинтересованные стороны включают возможных клиентов, существующих клиентов, сотрудников, акционеров и деловых партнеров. Каждый формирует собственное восприятие и соответствующим образом взаимодействует с брендом.

Почему брендинг важен?

Брендинг абсолютно важен для бизнеса из-за общего воздействия, которое он оказывает на вашу компанию.Брендинг может изменить то, как люди воспринимают ваш бренд, он может стимулировать новый бизнес и повысить ценность бренда, но он также может привести к обратному, если он будет выполнен неправильно или не будет реализован вовсе.

«Хорошее определение стратегии бренда — это продуманное намерение добиться положительной роли, которую компания хочет играть в жизни людей, которым она служит, и сообществ вокруг нее». — Нил Паркер

Давайте проясним кое-что: репутация растет независимо от того, делает ли бизнес что-то с этим или нет.Результатом может быть хорошая или плохая репутация. Понимание и использование брендинга означает лишь то, что вы берете в свои руки бразды правления и пытаетесь контролировать то, как выглядит эта репутация. Вот почему рекомендуется рассматривать брендинг с самого начала вашего бизнеса.

Вопреки распространенному мнению, брендинг — это не «дорогостоящая маркетинговая тактика, которую используют только крупные бренды». Напротив, брендинг во многом связан со здравым смыслом и во многом зависит от рынка, на котором вы работаете, и от уровня, на котором вы хотите играть.Брендинг предполагает постоянное сочетание различных компетенций и видов деятельности, поэтому его стоимость может сильно отличаться от случая к случаю. Консультанты высокого уровня и безупречная реализация, конечно, будут дороже, чем все, что ниже. Точно так же брендинг международного, многопрофильного бизнеса будет намного сложнее и требователен к ресурсам, чем, например, местный бизнес. Не существует универсального подхода.

Брендинг увеличивает стоимость бизнеса

Брендинг важен при попытке создать бизнес в будущем, а прочно утвердившийся бренд может повысить ценность бизнеса, дав компании больше рычагов влияния в отрасли.Это делает его более привлекательной возможностью для инвестиций, поскольку он занимает прочное место на рынке.

Результатом процесса брендинга является бренд, который объединяет в себе репутацию и ценность, которые с ним связаны. Сильная репутация означает сильный бренд, который, в свою очередь, повышает ценность. Эта ценность может означать влияние, ценовую надбавку или признание. Бренд — это бизнес-актив, который также содержит в себе денежную ценность и должен иметь собственное место на балансе бизнеса, потому что он увеличивает общую стоимость компании.Хотя это спорная тема и сложная задача для многих компаний, придание бренду финансового веса так же важно, как и сам бренд — это называется «оценкой бренда».

Наша серия «Брэнды в зале заседаний» является отличным аргументом в пользу деловой стороны брендинга.

Брендинг привлекает новых клиентов

У хорошего бренда не будет проблем с привлечением реферального бизнеса. Сильный брендинг обычно означает, что у потребителей имеется положительное впечатление о компании, и они, вероятно, будут вести с вами дела из-за того, что они знакомы и предполагают надежность использования имени, которому они могут доверять.После того, как бренд утвердился, молва станет лучшим и наиболее эффективным методом рекламы.

Так же, как репутация человека, репутация бренда предшествует ему. Как только на рынке сформировалось определенное восприятие бренда, начинается неконтролируемая цепочка распространения. Молва передаст восприятие и еще больше укрепит или запятнает репутацию этого бренда. Если репутация положительная, потенциальные новые клиенты могут вступить в контакт с брендом, имея в своем сознании уже положительную ассоциацию, благодаря которой они с большей вероятностью совершат покупку у этого бренда, чем у конкурентов.

Повышает чувство гордости и удовлетворенности сотрудников

Когда сотрудник работает в компании с сильным брендом и действительно поддерживает бренд, он будет более удовлетворен своей работой и будет больше гордиться своей работой. Работа в бренде, пользующемся уважением и пользующемся большим уважением среди общественности, делает работу в этой компании более приятной и приносящей удовлетворение.

Как мы уже упоминали ранее, заинтересованными сторонами бренда являются не только клиенты, но и сотрудники.Мы должны осознавать тот факт, что человеческое взаимодействие является основой коммерции, а сотрудники — это первая линия коммуникации для любого бренда, первые послы. Сотрудники, которые имеют хорошие отношения с брендом, будут способствовать сохранению этого восприятия в дальнейшем среди клиентов и партнеров, с которыми они взаимодействуют. Это также может привести к лучшему лидерству, большему участию и лучшим продуктам и услугам.

Подробнее о влиянии брендинга на сотрудников и предмете брендинга работодателя мы рекомендуем статьи Кристофера Абельта.

Создает доверие на рынке

Репутация бренда в конечном итоге зависит от степени доверия к нему со стороны клиентов. Чем больше вы доверяете бренду, тем лучше вы его воспринимаете, тем сильнее его репутация и, следовательно, сам бренд.

Branding ищет верный способ заработать и поддерживать определенный уровень доверия между компанией и ее заинтересованными сторонами. Это достигается путем создания реалистичного и достижимого обещания, которое определенным образом позиционирует бренд на рынке, а затем выполнения этого обещания.Достаточно просто: если обещание выполняется, доверие растет в умах заинтересованных сторон. На переполненных рынках доверие особенно важно, потому что оно может иметь значение между намерением (обдумыванием покупки) и действием (совершением покупки).

Бренд на практике

Тема брендинга определенно не одностраничная. Это постоянно развивающаяся тема, охватывающая множество областей знаний: управление бизнесом, маркетинг, реклама, дизайн, психология и другие. Брендинг также имеет разные уровни, каждый со своим смыслом и структурой.Это не то же самое, что маркетинг, но между ними есть много общих оснований, поэтому мы не можем признать или отрицать, что брендинг и маркетинг каким-то образом подчинены друг другу. Они взаимозависимы, и их основная цель — служить бизнесу.

Круглые столы

Brandingmag — отличное место, чтобы получить некоторую ясность и опыт в отношении различных аспектов брендинга, таких как брендинг работодателя, брендинг страны, дизайн бренда, управление брендом и его оценка, и многие другие.

Или, если вы занятый маркетолог, пытающийся отточить свои навыки, настройтесь на наш подкаст «Брендинг вместо вина».

Чем лучше вы поймете сложную природу брендинга, тем легче будет глубже погрузиться в предмет и лежащие в его основе темы.

Что такое стратегия брендинга? Определение.

Что такое стратегия брендинга? Определение.

ОТЧЕТ Компания Forrester’s Now Tech — Управление цифровыми активами для улучшения качества обслуживания клиентов, второй квартал 2021 г.

Получить отчет

Что такое стратегия брендинга?

Стратегия брендинга (a.к.а. Стратегия развития бренда) — это долгосрочный план для достижения ряда долгосрочных целей, которые в конечном итоге приводят к идентификации и предпочтению вашего бренда потребителями. Успешная стратегия брендинга включает в себя миссию бренда, его обещания клиентам и способы их передачи.

Часто ошибочно воспринимаемая стратегия брендинга — это не сумма вашего логотипа, цветовой палитры или веб-сайта; хотя эти творческие элементы являются неотъемлемой частью успешной стратегии брендинга. Стратегия брендинга вращается вокруг всех нематериальных элементов, которые с течением времени повышают узнаваемость бренда, его капитал и настроения.

Разработка успешной стратегии развития бренда начинается с того, что задают себе правильные вопросы. Найдите их в нашей удобной книге по развитию бренда.

Что входит в успешную стратегию бренда?

Основная цель успешной стратегии брендинга — дать миру знать, что ваш бренд существует, для чего он предназначен и что его определяет. Стратегия брендинга — это гибкая, долгосрочная стратегия, которая часто требует пересмотра с течением времени в зависимости от ее успеха (или его отсутствия).

Успех стратегии развития бренда не всегда легко измерить. Стратегии брендинга часто включают нематериальные, трудно поддающиеся количественной оценке элементы, и — при планировании такой стратегии — важно с самого начала решить, как будет измеряться успех.

Каждая организация по-разному подходит к измерению успеха, но, как правило, все они включают в свои стратегии одни и те же элементы. Ответ на следующие вопросы может стать первым шагом в разработке успешной стратегии бренда:

Каковы цели вашего бренда и как вы их доносите? — Какие проблемы решит ваш бренд и какую пользу он принесет предполагаемым клиентам?

Как вы определяете своих идеальных клиентов? — кому выгодна марка? Что чувствуют эти клиенты и как бы они хотели себя чувствовать?

Как вы определяете своих конкурентов — , которые уже дают вашим потенциальным клиентам то, что они хотят и как?

Как вы привлекаете потенциальных клиентов? — Какой характер и тон голоса будет у вашего бренда для достижения своих целей?

Узнайте, как создать глобальный бренд, используя эмоции и потребности аудитории.Ознакомьтесь с нашим бесплатным руководством: Создание глобального бренда: как быть больше, чем просто товаром.

---

Опыт бренда

: что это такое и как его улучшить?

Опыт бренда — это сумма всех ощущений, мыслей, чувств и реакций, которые люди имеют в ответ на бренд. Опыт бренда не зависит от канала или типа медиа. Скорее, это результат — или неизгладимое впечатление — которое остается после того, как кто-то встречает или взаимодействует с брендом в любой среде .

Цифровой мир стал доминирующей клиентской средой в 2020 году, когда расходы компаний США на электронную торговлю выросли на 44% в годовом исчислении до 861,12 миллиарда долларов. Чтобы быть конкурентоспособными сегодня, вам необходимо создать единый бренд для всех каналов. А это означает, что вам придется заменить некоторые личные впечатления, которые раньше происходили естественным путем, стратегическим цифровым взаимодействием.

Теплая улыбка по-прежнему эффективна (даже если она превышает Zoom). И бизнес, который находит способ заменить такой реальный опыт на пути к покупке полезным приложением, персонализированным покупательским опытом или целевым контентом, придаст впечатлениям своего бренда столь необходимый импульс.

Опыт бренда и опыт пользователя

Говоря о маркетинговом жаргоне, давайте также обсудим сходства и различия между восприятием бренда и пользовательским опытом (UX). Хотя обе концепции говорят о сенсорной, когнитивной или поведенческой реакции человека в ответ на переживание, есть некоторые нюансы.

В отличие от восприятия бренда, пользовательский опыт напрямую связан с выводами человека из их взаимодействия с продуктами, услугами, людьми, программным обеспечением или другими предложениями бренда.Например, у клиентов будет положительный пользовательский опыт, если они получат быстрое и эффективное обслуживание клиентов, удобный процесс оформления заказа или простой в использовании продукт.

Но вот здесь что-то запутывается. Бренды действительно не могут иметь одно без другого. Положительный пользовательский опыт также способствует положительному впечатлению от бренда. Подумайте об этом таким образом. Если кто-то получает положительные отзывы пользователей при каждом посещении веб-сайта или приложения бренда, разве это не влияет на то, как они воспринимают бренд и на их впечатления от него? И, с другой стороны, пользовательский опыт должен включать единый голос бренда и элементы повсюду.В противном случае людям будет довольно сложно распознать бренд на собственном опыте.

Почему так важен опыт бренда?

Опыт бренда важен, потому что положительный опыт способствует установлению более тесных связей, вдохновляет аудиторию и, в конечном итоге, приносит результаты. Положительное впечатление от бренда часто может означать разницу между выбором другого бренда или потерей продаж. Из-за этого легко понять, почему компании делают все возможное, чтобы создавать впечатляющие и привлекающие внимание бренды.

Тем не менее, чрезвычайно важно создать постоянный опыт взаимодействия с брендом как основу для ярких и увлекательных взаимодействий. Самые ценные бренды в мире знают, что последовательность бренда помогает создавать прочные отношения с клиентами и повышает узнаваемость бренда.

Некоторые компании совершают ошибку, сосредотачивая все свои ресурсы на нескольких крупных событиях, и игнорируют вложения в согласованность. Некоторые живут последовательностью и никогда не делают ничего захватывающего. Убедитесь, что вы выбрали среднюю дорогу и делаете и то, и другое, чтобы создать отличное впечатление от бренда.

Как создать отличное впечатление от бренда

Создание отличного восприятия бренда требует подготовки. Прежде чем что-либо сделать, бренды должны убедиться, что они понимают желания и потребности своей аудитории. Только тогда бренды смогут создавать подлинные, значимые и запоминающиеся события, которые понравятся их аудитории.

Займитесь чувствами

Хотя понимание ключевых аудиторий абсолютно необходимо, на самом деле оно более научное (или, лучше сказать, чувственное), чем это.По крайней мере, так говорит доктор Арадна Кришна, писатель и сенсорный эксперт. В своей книге «Чувство клиента: как 5 чувств влияют на покупательское поведение» она рассказывает о том, как обращение к двум или более органам чувств создает более запоминающиеся и захватывающие впечатления.

И это понятно. Бренды уже давно знают о силе сенсорного взаимодействия. В конце концов, есть причина, по которой «царапина» маркеров Sharpie слышна и почему их запах такой сильный. Или почему Dunkin ‘Donuts запустили кампанию, в рамках которой в автобусы подавали запахи кофе каждый раз, когда их мелодия воспроизводилась на аудиосистеме.

Чувства идут рука об руку с опытом. Синхронизируйте их в симбиотических отношениях, и это обязательно принесет пользу бренду. К счастью для маркетологов, есть множество тактик, которые они могут использовать для этого, в том числе создание разнообразного эффективного контента о продукте. Например, вы можете дать своим клиентам ощущение, что они берут товар и крутят его в руках с помощью фотографии с вращением на 360 ° и увеличивают конверсию на 47%.

Участвовать в мероприятиях

События

— отличный способ для брендов привлечь внимание и лояльность аудитории за счет сенсорной привлекательности и расширенного охвата.Вкладывая свой бренд в мероприятие, о котором заботится их целевой рынок, или создавая свой собственный, организации создают мощный опыт взаимодействия с брендом.

Возьмем, к примеру, Instagram. Во время фестиваля популярной музыки Coachella Instagram создал красочные юго-западные сцены на территории фестиваля для любителей селфи. Поскольку Coachella — это постоянное мероприятие, которое многие пользователи Instagram посещают каждый год, бренд социальных сетей воспользовался возможностью, чтобы еще больше улучшить впечатления своих пользователей.Эта негласная маркетинговая игра порадовала их лояльных пользователей, а также укрепила ценности и голос бренда Instagram.

Или посмотрите на Уайдена. Каждый год мы проводим трехдневный саммит Widen Summit для наших клиентов. Он наполнен практическим обучением, вдохновляющими докладчиками, нетворкингом и другим насыщенным чувством опытом, который привлекает наше сообщество по управлению цифровыми активами (DAM). Создавая и проводя мероприятие, мы даем клиентам возможность узнать, встретиться и поделиться идеями, а также укрепить связь с брендом Widen.

Участвовать в массовой культуре

Несмотря на то, что популярная культура сосредоточена на моменте времени, она открывает бесконечные возможности для компаний, стремящихся использовать опыт бренда для связи со своей аудиторией. Однако исполнение требует тщательного выбора времени и внимания к деталям. Когда все сделано правильно, оно может быть довольно мощным.

Например, REI создала инфографику Zombie Survival Kit на пике популярности Ходячих мертвецов. Они даже добавили образовательный уровень, который важен для их общего опыта работы с брендом, и создали курсы «Готовность к зомби» в разных местах по всей территории США.Это дало людям возможность взаимодействовать с брендом через цифровые каналы и в реальной жизни. Обратите внимание, что они не упоминали «Ходячие мертвецы» ни в одном из своих материалов, но и не обязаны. Это отличный пример того, как оседлать волну поп-культуры, не платя невероятных сборов за лицензирование.

Персонализировать сообщение

Хотя бренды должны найти способы рассказать свою историю, им также необходимо выяснить, как стать частью истории своих клиентов. Ставя во главу угла персонализацию своего бренда, маркетологи могут достичь обеих этих целей и завоевать доверие своих клиентов.

Чтобы проиллюстрировать этот момент, подумайте об уровне персонализации, который современные технологии способствуют развитию брендов. Многие потребительские бренды, такие как IKEA, используют такие технологии, как приложения искусственной реальности (AR), чтобы помочь онлайн-покупателям визуализировать, как продукт будет выглядеть в их личном пространстве. Или о том, как технологии определения местоположения помогают предприятиям доставлять персонализированные уведомления и информацию участникам мероприятия в зависимости от их интересов. Этот уровень персонализации помогает брендам сообщать то, чем они хотят поделиться, но таким образом, чтобы это соответствовало и улучшало чей-то личный опыт и жизнь.

Хотя этот уровень персонализации может развиваться и расширять ваш путь к клиенту, наш отчет о расширении возможностей подключения за 2021 год показал, что полезность даже важнее персонализации. А ваша способность помогать клиентам на каждом этапе их пути зависит от точной информации о продукте. Получение согласованной и актуальной информации о продукте — непростая задача, но очень важная. Если вы используете неточную информацию о продукте для персонализации клиентского опыта, вы принесете больше вреда, чем пользы.

Опыт бренда в эпоху цифровых технологий

Восприятие бренда не ограничивается одним каналом. Подумайте, например, о Lego. Они создают захватывающие практические впечатления от бренда в своих магазинах и тематических парках. Их наборы Lego поставляются с инструкциями, соответствующими возрасту и интересными для выполнения. Они создали фильмы, книги, игры и бесконечный цифровой контент для маркетинга и потребления.

У опыта бренда нет стен. Но, с учетом сказанного, у большинства брендов есть некоторая цифровая составляющая.Подумайте о некоммерческих организациях, таких как Ассоциация Альцгеймера или Американский Красный Крест. Они проводят множество личных донорских мероприятий, чтобы помочь собрать деньги на свои дела. Однако они также поддерживают свою аудиторию цифровым контентом, таким как информация о мероприятиях, исследования, электронные информационные бюллетени, викторины и другие онлайн-ресурсы. Они используют красочные интерактивные изображения и видеоконтент, чтобы рассказывать свою историю в Интернете. Но, что наиболее важно, они делают это с контентом, который обращается к чувствам их аудитории и личному повествованию.

Управление цифровыми активами и опыт бренда

Организации, которые хотят стимулировать впечатления своей аудитории от бренда, должны иметь правильные элементы. Им нужны цифровые активы, такие как изображения, видео и маркетинговые материалы, чтобы поддержать их усилия и обеспечить поддержку имиджа и ценностей их бренда по всем каналам и средам.

Для такой омниканальной последовательности бренда требуется правильное программное обеспечение для управления цифровыми активами (DAM). С помощью системы DAM для хранения, управления и публикации активов вашего бренда вы можете создать безупречный и позитивный опыт взаимодействия с брендом в каждой точке соприкосновения.

Мы разработали Widen Collective ^® для питания DAM для всех, от предприятий из списка Fortune 100 до всемирно известных университетов. Мы помогаем сотням организаций в 175 странах практически во всех отраслях управлять своими брендами. чтобы узнать больше о том, как Widen Collective может помочь вам создать уместные и запоминающиеся бренды, которые укрепят доверие и увеличат продажи.

Примечание. Эта статья была первоначально опубликована в январе 2020 года и была обновлена, чтобы оставаться актуальной.

Озвучивание бренда: что это такое и почему это важно

В брендинге люди часто думают о том, как бренд выглядит визуально, от шрифтов до цветов и стилей дизайна. Что иногда упускается из виду, так это голос бренда. С включением социальных сетей в маркетинговые мероприятия голос бренда стал более важным, чем когда-либо, как способ выделиться из толпы цифровой болтовни.

Даже если вы не знакомы с этим термином, вы, вероятно, уже сталкивались с ним. Компания, которая продает снаряжение для серфинга, берет на себя лексику и отношение серфера.Компания по производству одежды для подростков использует более свободный язык и использует общий сленг для связи со своей целевой аудиторией. Несмотря на то, что вы можете обойтись без особого голоса бренда, вы сможете продвинуться в своем маркетинге намного дальше, как только его создадите.

Давайте подробнее рассмотрим, что такое голос бренда и как вы можете разработать свой собственный.

Что такое голос бренда?

Голос бренда — это отличительная индивидуальность бренда в своих коммуникациях. Представьте, что вы пошли на званый обед и болтаете со всеми гостями.Один человек выделяется, потому что он отлично умеет рассказывать истории в уникальной и самобытной манере. Обтекаемость их слов, язык, который они использовали, и их индивидуальность — все вместе сделало их незабываемые впечатления. Фактически, когда вы пересказываете эту историю, вы сразу думаете об этом человеке.

Теперь экстраполируйте этого гостя на ужин в голос бренда. Кто ваш бренд в Интернете? Если бы ваш бренд был личностью, какие черты личности они бы приобрели и чего бы активно избегали? Какие фразы и стилистические стили постоянно используются в вашем бренде?

Все вышеперечисленное вместе создает голос вашего бренда.Эта индивидуальность применяется везде, где говорит ваш бренд, включая информационные бюллетени, сообщения в социальных сетях, внутренние официальные сообщения, такие как объявления компании и рекламу.

Почему голос бренда так важен?

Почему вам нужно заботиться о голосе вашего бренда? Почему бы просто не написать все, что вы хотите, в том стиле, который вам нравится в тот день?

Цифровой ландшафт переполнен. Он наполнен болтовней как от брендов, так и от частных лиц. Вы можете выделиться только на основе вашего визуального контента, логотипа или характеристик продукта.Ваш письменный контент требует такого же внимания и последовательности, как и другим элементам присутствия вашего бренда.

Голос бренда поможет вам выделиться из толпы. В Sprout Social Index ™ у опрошенных потребителей были причины, по которым одни бренды выделялись больше, чем другие. Сорок процентов отметили запоминающийся контент, 33% отметили индивидуальность и 32% отметили убедительное повествование. Во всех трех аспектах значительную роль играет голос бренда. У вас не может быть отличительной личности без отчетливого голоса бренда.

Контент — это не только фотографии или видео. Он включает слова и графику. Для потребителей важно то, как вы себя преподносите. В том же Индексе исследовалось, почему потребители отписываются от брендов в социальных сетях. Сорок пять процентов потребителей указали нерелевантный контент. Размещение контента, не соответствующего воспринимаемому стилю вашего бренда, — это один из способов отменить подписку на ваш аккаунт.

Наконец, голос бренда имеет значение, потому что вы хотите, чтобы ваш бренд был последовательным и узнаваемым. Узнаваемость бренда успешна, когда вы можете идентифицировать бренд только по их контенту, прежде чем вы даже увидите, кто его опубликовал.

5 советов по развитию голоса вашего бренда

Итак, теперь, когда важность голоса бренда доказана, как, черт возьми, вы вообще можете создать отличительный голос? Воспользуйтесь пятью нижеприведенными советами, чтобы понять, какой голос звучит у вашего бренда.

1. Документируйте все и будьте последовательны

Точно так же, как ваш визуальный путеводитель по бренду и ваша социальная стратегия, голос вашего бренда также нуждается в документации. Если у вас нет одного человека, управляющего всеми коммуникациями и маркетингом, голосовой документ бренда будет полезен для нескольких отделов.Он существует как справочник для всех, кто пишет голосом бренда. Он контролирует и согласовывает сообщения в социальных сетях и маркетинговые материалы.

Документ должен начинаться с основных ценностей и миссии вашей компании. Вы должны уметь извлечь из этих утверждений некоторые определяющие черты личности.

Другие компоненты документа включают характеристики личности, общий словарный запас, фирменные фразы и, что наиболее важно, примеры. Вы должны написать множество примеров, которые продемонстрируют, как писать в рамках предполагаемой индивидуальности бренда, и какие типы выбора выходят слишком далеко за рамки вашего определенного стиля.

2. Проверьте свой голос

Вам нужно вдохновение, каким должен быть ваш бренд? Взгляните на ваше текущее общение. Убедитесь, что вы взяли примеры из всех сообщений, чтобы получить хорошее представление о том, как выглядит голос в настоящее время.

Вы можете обнаружить, что ваш голос непоследователен из-за разных авторов или использования одних слов по сравнению с другими. Обратите внимание на то, как ваша целевая аудитория взаимодействует с вами и как они разговаривают. Что общего у ваших популярных публикаций и выпусков информационных бюллетеней?

Отсюда вы сможете определить, чем является ваш бренд в настоящее время, а затем начать процесс мозгового штурма, который вы хотите скопировать.

3. Определите свою аудиторию и личности

Еще один способ сформулировать голос вашего бренда — узнать, кто ваша аудитория и маркетинговые личности. Если ваша целевая аудитория моложе, вы захотите использовать язык, который ей нравится. Использование языка, знакомого старшему поколению, только оттолкнет вашу молодую аудиторию.

По мере того, как вы работаете со своей аудиторией и персонажами, перечислите черты и общий словарный запас, который вы хотите использовать в качестве бренда. Бренд западного побережья с целевой аудиторией западного побережья приобретет региональный сленг.

Совет: не уходите слишком далеко от текущей деятельности вашего бренда. Вы хотите представить свой голос достоверно, а не с помощью роботов или создать видимость следа за трендами.

4. Знай свой тон

Голос бренда — это то, что вы говорите, а тон бренда — это то, как вы это говорите. Ваш тон может варьироваться в зависимости от аудитории, поэтому рекомендуется задокументировать, когда использовать определенные тона в определенных ситуациях.

То, как вы взволнованно объявляете о новом продукте, не будет таким же тоном, как при ответе на жалобу покупателя.Определите типичные сценарии, с которыми вы сталкиваетесь как бренд, и распределите их по различным тонам, которые вы бы выбрали.

Например, в Sprout мы разработали собственные правила стиля, чтобы настроить голос бренда для различных сценариев, таких как различие между более формальными заявлениями в СМИ и случайными социальными ответами.

5. Пересмотреть и адаптировать

Развитие голоса бренда — это не разовое мероприятие. Его следует пересматривать и уточнять в определенное время, например, раз в год или во время капитального ремонта бренда, а также во время крупных событий, которые существенно изменяют маркетинговую стратегию вашей компании.Язык развивается, и слова, которые вы использовали пять лет назад, могут быть не в моде сегодня. Без последовательной проверки голоса вашего бренда вы рискуете оказаться устаревшим или оторванным от текущих событий.

Например, использование GIF в социальных сетях сегодня не было таким массовым, как пять лет назад. Но они стали общепринятыми и теперь легко доступны на большинстве основных социальных сетей.

Примеры отличительного голоса бренда

Одно дело сказать, что ваш бренд должен обладать уникальной индивидуальностью, но другое дело — успешно реализовать его таким образом, чтобы он выглядел органично и аутентично.Чтобы вдохновить вас на усилия по определению или уточнению голоса бренда, вот три компании с характерным голосом бренда.

Яблоко

Рекламные объявления Apple

легко отличить по минималистичному визуальному оформлению, но их письменное содержание столь же уникально. Слова в паре с их визуальным оформлением тщательно подобраны и кратки. На их веб-сайте голос их бренда проявляется благодаря простому, прямому и открытому выбору языков.

На своей странице малого бизнеса Apple использует язык, который обычно используется владельцами малого бизнеса.Они сразу переходят к сути своих преимуществ в непринужденной и привлекательной манере.

Компания хочет, чтобы люди использовали ее продукты. Углубление технических аспектов их продуктов в качестве их первого взаимодействия с покупателем не принесет успеха, если они не будут знать, что покупатель уже знаком с этим словарем. Текст о решениях, которые они предлагают, является прямым и легко усваиваемым, и даже этот выбор языка помогает устранить болевые точки аудитории, такие как нехватка времени или фактор запугивания технических решений, сохраняя при этом идентифицируемую личность.

Mailchimp

Более полувека назад Mailchimp сделал свое голосовое руководство общедоступным для всеобщего обозрения. Детали, в которые он вошел, включая знаки препинания и орфографию, послужили отличным примером голосового руководства. Любой, кто читал руководство, независимо от того, работал ли он в компании или нет, мог писать голосом Mailchimp или подражать их подходу к документированию стиля и тона бренда.

Хотите быстро вывести свой бизнес в Интернет? Нравится BAM💥fast? Мы рады сообщить, что с Mailchimp вы можете получить…

Размещено Mailchimp в понедельник, 27 апреля 2020 г.

Веселый и непринужденный голос

Mailchimp можно увидеть в их сообщениях в социальных сетях и блогах.Сообщение в блоге выше демонстрирует, как они пишут своей аудитории. Слова прямые и информативные, но все же непринужденные и разговорные, что соответствует голосу бренда, изложенному в их руководящих принципах.

Оатли

Фирменная работа

Oatly — это сочетание забавных иллюстраций и причудливой копии. Вы найдете голос бренда во всем, от их упаковки до подписей в социальных сетях.

Если вы наткнетесь на это нарисованное изображение коробки с овсяным молоком Barista Edition и на самом деле найдете время, чтобы прочитать…

Размещено Оатли во вторник, 14 января 2020 г.

Подпись в Facebook демонстрирует их веселое отношение, разговорную речь и немного случайности.Никогда не знаешь, куда пойдет их письмо, что заставляет читателя хотеть большего.

Заключение

Теперь, когда вы вооружены дополнительной информацией о голосе бренда, пришло время создать свой собственный. Чтобы получить больше вдохновения для голосовых руководств по брендам, посетите Руководства по голосу, тоновым сигналам и содержанию, где вы найдете еще больше идей от брендов.Нет индивидуальности, если она уникальна и соответствует вашему бренду и аудитории. И помните, что приоритеты вашей компании могут измениться со временем, поэтому работа над документом, озвучивающим бренд, всегда находится в стадии разработки.

Что такое бренд-маркетинг: определение, видео — определение

Бренд-маркетинг — это особый подход к созданию бренда и дизайна, установлению четких творческих коммуникаций и проведению маркетинговых мероприятий, которые выделят ваш продукт среди других.

Маркетинг бренда взаимодействует со многими отраслями рекламы. Бренд-маркетинг направлен на создание продукта, который зацепит аудиторию и будет лидировать на текущем рынке.

Бренд-маркетинг и маркетинг с прямым откликом — это два разных подхода к маркетингу. Посмотрите видео, чтобы узнать о различиях и способах их сочетания.

Почему так важен бренд-маркетинг?

Этот тип маркетинга направлен на повышение узнаваемости и узнаваемости бренда, повышение надежности, узнаваемости продукта, охвата рынка и общей репутации вашего бренда.Это способ уникального и узнаваемого продвижения вашего продукта, чтобы выделить ваш бренд, это особая ценность для клиентов и показать, что отличает вас от других. В результате продукты или услуги, которые вы предлагаете своим клиентам, будут иметь более высокую ценность.

Маркетинг брендов преследует долгосрочную цель создания постоянно растущей базы лояльных клиентов посредством распространения идентичности и ценностей вашего бренда. Таким образом, эффективная маркетинговая стратегия бренда может помочь вам выделиться из толпы и вывести свой бизнес на новый уровень, резко увеличить продажи и привлечь новых клиентов.

Маркетинговые цели бренда

• Узнаваемость бренда
• Лояльность к бренду
• Представитель бренда
• Капитал бренда
• Взаимодействие с брендом
• Фирменный стиль и имидж

Создание бренда — сложный и решающий шаг в успехе вашего бизнеса. Цели бренд-маркетинга — это основные цели любого бренда, такие как создание определенного имиджа на рынке или увеличение доходов.Давайте рассмотрим наиболее распространенные цели бренд-маркетинга, которые компании обычно преследуют при разработке своей торговой стратегии.

• Узнаваемость бренда. Повышение осведомленности — основная задача, чтобы клиенты узнали и запомнили ваш продукт или услугу с помощью разнообразной рекламной деятельности.
• Лояльность к бренду. Важно, чтобы клиенты не просто узнавали и выбирали ваш бренд, но и придерживались его. Основная задача — убедить клиентов, что они должны сделать выбор в пользу вашего бренда, продемонстрировав ценность и уникальность продукта.
• Адвокат бренда. Увеличьте количество клиентов, которые будут рекомендовать ваш продукт или услугу другим людям.
• Капитал бренда. Авторитетные и устойчивые бренды считаются более успешными, поскольку люди предпочитают известную компанию менее узнаваемой.
• Взаимодействие с брендом. Лучше работать над повышением вовлеченности ваших активных пользователей. Чем больше пользователей взаимодействуют с вашим брендом (посещают ваш веб-сайт, просматривают продукты или делают заказы), тем выше ваши шансы создать узнаваемый бренд.
• Фирменный стиль и имидж. Людям необходимо узнавать ваш бренд по визуальным элементам, таким как символы, логотипы, цвета, упаковка и т. Д.

Как видите, эти цели имеют решающее значение для успеха вашего продукта.

Маркетинговые стратегии бренда

• Узнаваемость бренда
• Индивидуальный брендинг
• Брендинг отношения
• Стратегия «Без бренда»
• Расширение бренда
• Частная торговая марка
• Краудсорсинг

Маркетинговая стратегия бренда — это общий подход, который вы выбираете для продвижения своего бренда, чтобы сделать его заметным и широко известным.Если стратегия бренда будет четко определена и реализована, вы сможете добиться ощутимых результатов. Существует множество маркетинговых стратегий бренда, основанных на целевой аудитории, бюджете, маркетинговых кампаниях, но мы рассмотрим наиболее распространенные из них ниже.

• Узнаваемость бренда. Люди узнают компанию по ее торговой марке, логотипу, слогану и цвету. Отличные примеры — Apple, Coca Cola или Starbucks, которые используют вес своего бренда для увеличения продаж и привлечения клиентов.
• Индивидуальный брендинг. Эта стратегия используется, когда у крупной компании есть дочерние продукты, которые функционируют независимо под своим именем. Например, Mars, Inc. производит Snickers, Twix, Bounty, M&M.
• Брендинг отношения. Это отличная стратегия, которую стоит рассмотреть. Такие компании, как Nike, внедряют брендинг отношения, привнося индивидуальность и демонстрируя свой особый стиль.
• Стратегия «Без бренда». Этот минималистский подход может принести отличные результаты для вашего бренда.Дизайн логотипа и самого продукта является универсальным, но в то же время простым и креативным. Хорошим примером является японская компания «Muji», что в переводе с английского означает «Без ярлыка».
• Расширение бренда. Эта конкретная стратегия используется, когда хорошо зарекомендовавшая себя компания решает создать новые продукты или услуги. Последние продукты или услуги по-прежнему будут нести основную идентичность бренда. Например, Fender производила гитары, а затем расширила свой бренд выпуском наушников.
• Частная торговая марка. Эта стратегия широко используется в супермаркетах. Например, Walmart продает товары по более разумным ценам, чтобы опередить конкуренцию со стороны более крупных и известных брендов.
• Краудсорсинг. В этом случае общественность должна поддержать создание вашего бренда. Например, сторонники активно участвуют в создании названия вашего бренда. Такой подход позволяет вам внимательно следить за предпочтениями клиентов и стимулировать их интерес к продукту.

Каждая из этих маркетинговых стратегий может продвигать ваш бренд и делать ваши продукты успешными.

Как разработать эффективную маркетинговую стратегию бренда

1. Определите видение вашей компании
2. Определите целевую аудиторию
3. Оставайтесь последовательными
4. Рисуй настоящие эмоции

Стратегия бренда — важная часть вашего общего маркетингового плана, поскольку она помогает установить устойчивые отношения с клиентами и побудить их выбрать ваш бренд.

Если вы хотите создать хорошо работающий бизнес и разработать эффективную стратегию бренда, следует учесть несколько моментов.

Прежде чем определять свой бренд, вам необходимо ответить на несколько вопросов, которые помогут вам принять правильное решение:

1. Какова основная цель вашего продукта?
2. Какие основные особенности выделяют вас?
3. Кто ваши клиенты?
4. Что они уже думают о вашем продукте?
5. Какие основные вещи вы хотите, чтобы клиенты ассоциировали с вашим брендом?

Теперь, когда вы ответили на эти вопросы, вы должны лучше понять, как разработать стратегию вашего бренда.

Вот основные советы, которые сделают вашу стратегию бренда высокоэффективной.

1. Определите видение вашей компании. Составьте список функций или характеристик, которыми вы хотите, чтобы ваш бренд был известен. Придумайте стратегию, которая будет сообщать эти характеристики вашим клиентам через различные маркетинговые каналы.
2. Определите целевую аудиторию. Бренд-маркетинг будет успешным только в том случае, если вы правильно определите свою целевую аудиторию.Определите свою аудиторию, а не только по ее демографическим характеристикам. Копайте глубже, рассматривайте детали и также попробуйте определить их психографические характеристики.
3. Оставайтесь последовательными. Вы должны придумать узнаваемое имя, логотип, цвета и стиль общения с вашими клиентами. Последовательность — ключ к созданию и поддержанию надежной узнаваемости бренда.
4. Рисуй настоящие эмоции. Обязательно устанавливать эмоциональную связь с вашими покупателями.Предоставляйте лучший сервис, заботьтесь об удовлетворении ваших клиентов и создавайте маркетинговые кампании, которые вызовут эмоции. Создание эмоциональной реакции жизненно важно для вашего успеха и установления лояльности к бренду.

Как улучшить маркетинг вашего бренда с помощью SendPulse

В настоящее время существует множество инструментов и услуг, которые облегчают любую маркетинговую деятельность, включая маркетинг брендов. Основная причина сделать это — продвинуть все процессы, сделать их более производительными и экономичными.Здесь SendPulse оказывается полезным.

С помощью этой услуги вы сможете наладить эффективную коммуникацию с клиентами, позволить им быть в курсе последних новостей и повысить лояльность с помощью увлекательных кампаний по электронной почте и сообщений в социальных сетях.

Создание адаптивных почтовых кампаний с SendPulse еще никогда не было таким удобным. Расскажите своим клиентам о предстоящей сезонной распродаже или объявите о запуске новой функции. Редактор перетаскивания позволяет легко и быстро создавать электронные письма.Создавайте индивидуальный привлекательный дизайн электронной почты, отправляйте его своей целевой аудитории и отслеживайте свою эффективность с помощью аналитики.

Кроме того, SendPulse позволяет маркетологам создавать чат-бота для Facebook Messenger и приложения Telegram, которые вам стоит попробовать. Благодаря этой выдающейся функции вы сможете обеспечить автоматическую поддержку клиентов, которая будет имитировать живое общение с представителями компании. Ваши клиенты будут довольны мгновенными ответами на их запросы.

Пример маркетинга бренда

Мы упомянули некоторые бренды и их общие маркетинговые стратегии.Самый яркий пример, Nike, был основан 55 лет назад. Теперь Nike известен во всем мире, и компания приносит более 35 миллиардов долларов годового дохода. Клиенты по-прежнему выбирают Nike, несмотря на то, что у них есть много других вариантов, из-за их превосходного маркетинга бренда.

Логотип Nike известен повсюду и мгновенно узнаваем. Nike создает высококачественную спортивную одежду и обувь и знает, как заставить клиентов покупать их товары с помощью эффективного маркетинга бренда.

Стратегия бренда Nike была определена давно. Их веб-сайт, поддержка клиентов, маркетинговая деятельность на высшем уровне. В своих маркетинговых кампаниях по бренду они часто привлекают определенную личность, чтобы выразить эмоции клиентов. Личность Nike открыто рассказывает о неудачах, трудностях и способах преодоления всех препятствий, связанных со спортом. Благодаря различным видам визуального маркетинга, таким как промо-ролики, баннеры, реклама, Nike стимулирует продажи.

Такой подход очень мотивирует людей, вызывает чистые эмоции и побуждает клиентов решать проблемы при выборе бренда.Это то, к чему нужно стремиться. Последовательный, мотивирующий и эмоциональный контент, который заставляет людей верить и доверять производителю и оставаться с его брендом в течение многих лет.

Важность бренд-маркетинга для успеха вашего бизнеса неоспорима. Рекомендуется позаботиться об этом на ранних этапах разработки продукта, чтобы создать бренд, который навсегда останется узнаваемым покупателями. Применяя эти советы, вы станете на шаг ближе к созданию эффективного, устойчивого и запоминающегося имиджа бренда.Повышайте узнаваемость бренда, повышайте лояльность и будьте готовы к успеху.

Список литературы

1. В статье дается определение маркетинга бренда и даются советы по построению сильной стратегии.
2. В статье объясняется, что такое бренд-маркетинг, и предлагается руководство по построению стратегии, соответствующей вашему бизнесу.

Последнее обновление: 30.08.2021

Рейтинг пользователей: 4 / 5 (8)

9 экспертов раскрывают для них значение бренда с помощью практических советов

Теоретически владельцы бизнеса знают, что брендинг имеет решающее значение для того, чтобы выделиться на конкурентном рынке, но на практическом уровне знают ли они, что на самом деле означает брендинг?

Определение брендинга настолько сложно, потому что оно включает в себя все мелочи, которые делают ваш малый бизнес таким, какой он есть.Брендинг — это веб-дизайн вашей компании, но также то, как вы приветствуете клиентов, когда они входят в ваш дом. Это то, что носят ваши сотрудники и как выглядит ваше здание (или есть ли у вас вообще здание). Ваш «бренд» включает в себя все, что составляет вас, имидж вашего бренда и ваших сотрудников.

Чтобы получить более полное представление о том, что такое брендинг и почему он так важен, мы спросили 9 экспертов, что для них значит «бренд». Вот что они сказали:

«Бренд малого бизнеса должен быть ориентирован на качество.”
Ян Райт, MoverDB.com

Более крупные компании могут сосредоточить свои бренды на более низких ценах или максимально быстром обслуживании и т. Д. — но я думаю, что для небольших компаний следует сосредоточиться на предоставлении чего-то лучшего, чем то, что могут предложить более крупные игроки. Для кофейни это может означать приготовление чашки лучшего кофе, чем Starbucks, а для магазина одежды — поиск высококачественной уникальной одежды, которой нет в крупных магазинах.

Независимо от того, что вы делаете, если вы каким-то образом не можете показать, что вы лучше, чем большой бренд, за которым стоят миллионы долларов, вы, скорее всего, потерпите неудачу.Хорошая новость в том, что сосредоточиться на качестве легко. Плохая новость заключается в том, что изо дня в день требуется много времени и усилий, чтобы убедиться, что вы всегда предоставляете превосходный продукт или услугу.

«Когда кто-то узнает логотип, рождается бренд».
Челси Мотер, seoWorks

Брендинг начинается с логотипа. Я встречал так много клиентов, которые думают, что они дизайнеры — они складывают картинки в Microsoft Word и называют это логотипом. Это должно быть больше, чем просто иллюстрация или какой-то текст.Он должен быть привлекательным для вашей аудитории, а не только для вас.

Мы живем в эпоху, когда брендинг имеет решающее значение, и наши мнения основываются на том, что мы видим. Объем нашего внимания становится все короче, а пользователи становятся умнее. Следовательно, если бренд компании не выглядит привлекательным, пользователи могут подумать, что то, что они продают / продвигают, тоже не будет привлекательным.

«Бренд — это обещание».
Брайан Клейтон, GreenPal

Независимо от того, являетесь ли вы национальной компанией с крупным брендом или местным водопроводчиком, ваш бренд — это обещание вашим клиентам, что они могут быть уверены в принятии решения о покупке вместе с вами.

Когда вы создаете свой местный бренд и обещаете свой бренд своим клиентам, они могут нанять вас с меньшим беспокойством, чем они могли бы нанять случайный бизнес вне поиска Google или даже Craigslist.

Как и наши отношения с друзьями и семьей, успешный бренд требует постоянных вкладов в обещание вашего бренда. Стабильные и постоянные поставки качественных услуг или качественных продуктов для ваших клиентов — вот что увеличивает капитал вашего бренда. Обещание вашего бренда будет усугубляться через месяцы и годы, что будет отличать вас от ваших местных конкурентов.

«Строительный блок того, что отстаивает ваша компания».
Конни Чи, Vitality Branding

Бренд бизнеса — это его основные ценности. Как только вы определите эту цель, каждое ваше решение, от найма до рекламы и публикаций в социальных сетях, должно возвращаться к этой основной ценности, которая, в свою очередь, становится вашим брендом. Брендирование бизнеса должно быть последовательным и последовательным посланием.

Хотите получить дополнительную информацию? Загрузите «Используйте силу социальных сетей», чтобы узнать больше

«Брендинг — это то, кто вы есть.”
Джереми Леви, MarsMedSupply.com

Опыт взаимодействия клиентов с вашим бизнесом — положительный или отрицательный — и есть ваш бренд. Как малый бизнес, вы изначально встречаетесь скептицизмом со стороны многих клиентов. Если ваш бренд не герметичен, это может иметь разрушительные последствия для малого бизнеса с точки зрения упущенных продаж.

Когда вы строите свой бизнес, вы, по сути, строите свой бренд. На сегодняшнем насыщенном рынке шансы продать что-то уникальное невелики, и ваша репутация — это то, что вас отличает.

«Двусторонние отношения с вашей целевой аудиторией».
Лука Алессандрини, Интернет Оптимизм

Потребители в эпоху цифровых технологий постоянно бомбардируются контентом, что делает их более скептически настроенными к маркетингу. Это особенно верно для миллениалов, у которых есть сильное чувство отличать настоящий бренд от бренда, созданного для продажи. Для меня брендинг — это целостный способ, с помощью которого бизнес развивает двусторонние отношения со своей целевой аудиторией.Это варьируется от визуального контента до внутренней бизнес-стратегии. Для малого бизнеса чрезвычайно важно укрепить доверие к конкурентной цифровой среде, в которой мы живем.

«Бренд определяется его аудиторией».
Линда Попал, стратегические коммуникации

Один из ключевых моментов в брендинге, который многие компании — большие и малые — обычно упускают из виду или не понимают полностью, — это то, что бренд определяется не компанией, а аудиторией. Компании могут и должны стремиться понять, как их бренд определяется аудиторией, и могут и должны предпринимать шаги, чтобы попытаться повлиять на восприятие этого бренда.То, что вы хотите, чтобы о вашем бизнесе смотрели определенным образом, не означает, что вы так или иначе будете

.

«Опыт и знания».
Мариса Боверс, ThoughtForm Design

Независимо от того, являетесь ли вы B2B или B2C, вы должны думать о впечатлениях своих клиентов от первой до последней точки взаимодействия. Это может быть качество кофе в вашем офисе, то, насколько легко ваши предложения читать, или насколько легко открыть ваш продукт — для малого бизнеса уникальный и продуманный опыт является отличным отличием, которое может быть трудно масштабировать крупный бизнес.

Ваш бренд — это тоже то, что вы знаете. Что вы делаете, говорите и демонстрируете лучше всех. Будь то химчистка, удаляющая стойкие пятна, или бутик-консалтинг, специализирующийся на этой отрасли, клиенты хотят лучшего. Рынки становятся все более раздробленными, и развитие нишевого опыта — отличный способ развить глубокий бренд, который выдержит любую конкуренцию.

«Хороший брендинг вызывает эмоции у вашей аудитории».
Кристин Хардвик, Kristin Hardwick Photography

Брендинг — это мгновенно узнаваемый голос, как в тексте, так и в изображениях, который ваша аудитория видит как вашу компанию.С визуальной точки зрения бренды могут выбирать между красивым стилем или более откровенными. Они могут быть светлыми, воздушными и свежими или темными, драматическими и насыщенными. Если все решения о покупке связаны с человеческими эмоциями, создание вашего бренда, чтобы вызвать сильные эмоции (хорошие или плохие) у вашей аудитории, будет разумным шагом.

Если вы не задумывались о бренде своего бизнеса, кроме копирования и веб-дизайна, возможно, пришло время поближе взглянуть на личность вашего бизнеса и то, как ее воспринимают ваши клиенты.Все девять экспертов сходятся во мнении, что ваш бренд основан на связях, которые вы устанавливаете со своими клиентами.