Что заставляет так много автомобильных брендов обновлять свою идентичность?
По мере того, как Vauxhall становится последней автомобильной маркой с плоским логотипом, дизайнеры обсуждают, почему так много марок выбирают упрощенную айдентику.
Генри Вонг
На прошлой неделеVauxhall представила свой новый логотип, «уверенно британский» вид, который перерабатывает значок грифона и представляет сине-красную цветовую схему. Наиболее заметным является его новый плоский стиль — упрощенная версия предыдущего трехмерного вида логотипа. Vauxhall называет редизайн «прогрессивным лицом бренда».
Это известная история в автомобильном брендинге в последнее время. Audi впервые представила минималистский ребрендинг в 2018 году, но в прошлом году за ним последовало множество других марок. Volkswagen, BMW, Toyota, Nissan представили новые бренды, и каждый с плоским логотипом.
Наиболее распространенная причина использования этих плоских логотипов заключается в том, чтобы создать идентичность, подходящую для цифрового мира — то, что неавтомобильные бренды делали в течение некоторого времени, — но это также демонстративно сигнализирует о стратегическом сдвиге в сторону производства электромобилей. VW заявил, что намерен приветствовать «электрическое будущее» (и, надеюсь, избавиться от скандала с выбросами), в то время как Nissan представил свой новый облик одновременно с дебютом виртуального автомобиля.
Эволюция логотипа VW«Сглаживание логотипов может показаться тенденцией, но на самом деле я думаю об этом скорее как о реакции на столь быстрое изменение потребительского опыта», — говорит руководитель отдела дизайна The&Partnership Дэн Беккет. Беккет отвечал за создание новой идентичности Toyota, которая стремилась быть «премиальной», «обращенной вперед» и лучше адаптированной к мобильным платформам.
Он думает об этом не столько как о дизайнерской тенденции, сколько как о «общем решении универсальной проблемы».
Также полезно рассматривать текущий набор дизайнов как часть более крупного повествования, говорит он. «Если вы посмотрите на истории логотипов, от 3M до Windows и Audi, часто вы видите, что в прошлом логотип был очень простым, затем он усложнялся в середине, а затем снова упрощался», — говорит он. — Ты понимаешь, что у тебя всегда был ответ.
«Цифровая диктатура»
Обновленный логотип BMW Saffron, главный креативный директор Габор Шрайер, основывается на этом. На рубеже прошлого века все логотипы были плоскими. Но с появлением компьютеров Apple Mac и программного обеспечения Photoshop для скашивания эти эмблемы перешли в 3D, говорит он. Нынешняя цифровая волна приносит свой собственный набор «цифровых условий», и все должно быть «плоским, функциональным, приближенным, более компактным, более отзывчивым и гибким».
Он называет это «цифровой диктатурой», когда брендинг должен работать в соответствии с различными принципами, от доступности до удобочитаемости шрифта. Это может иметь большее влияние на плоский дизайн, чем на любой стилистический выбор. «Здесь мало места, чтобы быть очень разными и оригинальными», — говорит он. «Вот почему вещи имеют тенденцию выглядеть одинаково».
Максимально адаптируемый
Последний логотип ToyotaХотя логотипы могут напоминать о прошлом, почему сегодня так много автомобильных компаний обновляют свой брендинг? «Сейчас автомобильная промышленность претерпевает кардинальные изменения, — говорит Шрайер. «Никто не знает, что будет в будущем — есть электрификация, изменения в услугах мобильности, и люди в городских условиях покупают меньше автомобилей».
В то время, когда производители автомобилей переживают сбои на своих традиционных рынках, они должны выглядеть как можно более «адаптируемыми». «Они хотят, чтобы их считали цифровыми компаниями и компаниями, которые предоставляют услуги, выходящие за рамки мобильности».
Также важно отметить различия в приложениях этих брендов. В то время как логотип VW изменился для связи, а также для физических точек соприкосновения (теперь физический значок загорается), обновление логотипа BMW было предназначено только для коммуникационных целей — момент, который компания подчеркнула в разговоре с Design Week о «неверной интерпретации» логотипа.
Шрайер говорит, что эти нюансы имеют решающее значение, потому что в настоящее время клиенты все еще регулярно взаимодействуют с физическим продуктом автомобильной компании. Хотя оба логотипа могут быть плоскими, разница между VW и BMW в реальной жизни, вероятно, очевидна. Он отличает это от банка, где цифровая идентичность — от UX приложения до его социальных сетей и веб-сайта — настолько важна, потому что меньше людей регулярно посещают физические банки.
Что касается предметов роскоши, Rolls-Royce недавно получил обновленную идентичность, разработанную Pentagram, а итальянская марка Maserati представила новый логотип в этом месяце на виртуальном запуске.
Шрайер видит разницу между более масштабными брендами и этими роскошными примерами. В то время как VW, Nissan и Toyota — это компании, которые будут думать о будущих решениях для мобильности и нуждаются в индивидуальности, чтобы адаптировать это видение, у такого бренда, как Rolls-Royce, другой набор мотиваций, говорит он. Таким образом, эти идентичности больше связаны с консолидацией целевой аудитории.
В мире роскоши есть «особая клиентура, которая ищет определенные коды», продолжает он. «Есть визуальные коды, которые должны быть там, иначе вы будете вне игры». Это может включать в себя физические точки соприкосновения в автомобиле, но также распространяется и на брендинг. Шрайер отмечает, что звездный логотип Mercedes был сделан плоским в 2009 году, но через пару лет был заменен на трехмерный, так как это не сработало. «Некоторые компании полностью игнорируют эту плоскую вещь», — добавляет он.
«Большая возможность»
Toyota Woven City Конечно, может наступить время, когда люди будут меньше физически контактировать с автомобилями.
Людям, живущим в городах с хорошим транспортным сообщением, от них меньше пользы, особенно по мере роста опасений по поводу климатического кризиса. Дизайнер Brandpie Кэти Скотт говорит: «На данный момент машина — это то, без чего я могу жить. Сколько времени пройдет, прежде чем это изменится?»
«Это более важный вопрос, чем просто переосмысление брендинга», — добавляет она. «Это бросает вызов тому, чем на самом деле является автомобиль». И по мере того, как традиционные модели покупки автомобилей меняются, как бренды будут связываться с клиентами? В этом году на выставке Consumer Electronics Show компания Toyota представила планы по созданию Woven City, «полностью связанной экосистемы» площадью 175 акров у подножия горы Фудзи в Японии. Хотя прототип города, разработанный Бьярке Ингельсом, еще не построен, он будет иметь систему связи, основанную на данных, датчиках и «подключенной» технологии искусственного интеллекта. Это дает представление о том, где автомобильные компании выходят за рамки традиционного автомобиля.
И Скотт, и Шрайер указывают на влияние и конкуренцию со стороны компании по производству электромобилей Tesla и ее известного генерального директора Илона Маска. Шрайер называет это «компанией устойчивого развития, которая продает автомобили», а Скотт говорит, что «Илон Маск и его лента в Твиттере стали рекламой Tesla». И хотя Tesla может быть более знакомым брендом для многих, существует множество компаний, производящих электромобили, которые создают конкуренцию традиционным производителям, таким как китайская Nio.
Это не означает, что традиционные бренды должны отталкиваться от вызовов нового мира. «Это может стать огромной возможностью для брендов, создающих электромобили будущего», — говорит она, вспоминая культовые модели автомобилей прошлого. «Кто собирается создать следующий VW Beetle?»
28 сентября — 4 октября Особенности брендинга
Логотип какой марки автомобиля имеет V-образный логотип?
В отличие от многих лет назад, теперь становится все труднее узнавать транспортные средства просто по их логотипу.
Во многом это произошло из-за увеличения числа производителей автомобилей в автомобильной сфере. Один из самых популярных способов, которым автомобильная марка идентифицирует свои автомобили, — это использование логотипа в форме буквы V.
Логотип можно использовать в различных формах, включая перевернутую букву V, крылатую букву V и многое другое. Буква может обозначать марку, как в VinFast, или модель автомобиля, как в Corvette. В этой статье мы рассмотрим некоторые из самых популярных и не очень популярных марок автомобилей с V-образным логотипом.
Марки автомобилей с V-образным логотипомМарки автомобилей, которые в настоящее время имеют V-образный логотип, включают Volkswagen, Mazda, VinFast, Venturi, Vortex, Vinaxuki, Changan, Elva и Corvette .
1. Volkswagen Логотип Volkswagen — это безошибочно узнаваемая марка, существующая с 1937 года. У немецкого автопроизводителя есть длинный список моделей под своим именем, включая знаменитые Golf, Passat, Toureg и Tiguan.
До того, как они появились, компания была известна своим культовым Жуком. Это был небольшой семейный автомобиль, построенный в первые дни для жителей Германии. Именно здесь бренд укрепил свое название — Volkswagen, что означает «народный автомобиль».
Логотип имеет форму букв V и W, чтобы подчеркнуть одно и то же. Приятно отметить, что материнской компанией является Volkswagen Group. Он также владеет другими автомобильными брендами, такими как Audi, Skoda, Seat, Lamborghini, Porsche, Ducati, Bentley, Bugatti, Scania и MAN.
2. MazdaЛоготип Mazda выглядит как буква «V», но на самом деле это буква «M». Руки M подняты, как крылья, чтобы резонировать с одним из лозунгов компании — , полет в будущее . Логотип претерпел несколько изменений на протяжении всей истории бренда.
Сначала компания использовала имя Mazda на всех своих продуктах. Затем он изменил его, чтобы он напоминал герб города Хиросима. В 1959 году это было изменено, чтобы включить букву М, которая была уникально растянута, чтобы ее можно было отличить.
В следующие десятилетия логотип претерпит еще три изменения, чтобы достичь того, что мы имеем сегодня. Компания выросла, чтобы производить лучшие внедорожники на рынке. CX-5 и CX-9 были признаны самыми надежными автомобилями прошлых лет.
3. ВинФастVinFast — автомобильная марка, принадлежащая VinGroup — крупнейшему конгломерату во Вьетнаме. Дочерняя компания была основана в 2017 году и произвела свои первые два автомобиля в 2018 году. Затем в 2018 году она отправила свою первую партию из 155 автомобилей за пределы страны для испытаний в Африке, Австралии, Азии и Европе.
Производимые автомобили основаны на европейской технике, дизайне и технологии производства. В настоящее время основное внимание уделяется исследованиям и разработкам для производства электромобилей и скутеров.
Согласно VinFast, название бренда означает вьетнамский стиль, безопасность, креативность и новаторство. Он представляет собой марку мирового класса, демонстрирующую способность народа Вьетнама умело внедрять передовые технологии.
Venturi — производитель автомобилей, базирующийся в Монако. Компания была основана в 1984 году Жераром Годфруа и Клодом Пуаро. Он специализируется на производстве высокопроизводительных электромобилей, предназначенных для эксплуатации в экстремальных условиях вождения.
Это не очень известный бренд, но он установил важные исторические рекорды. Это при попытке продемонстрировать экономичность и надежность своих машин в экстремальных условиях. Транспортные средства проходят испытания на чрезмерных скоростях, в труднопроходимой местности и в экстремальных погодных условиях.
Вентури также участвует в чемпионате мира Формулы E и на сегодняшний день участвовал во всех E-Prix. Некоторые из самых популярных моделей бренда включают MVS Venturi 1987–1996 годов, 400 GT 1994–1997 годов, 1996-2000 Venturi Atlantique, Fetish, GT3 Heritage, Volage и Venturi Buckeye Bullet.
5. Vortex Vortex Automotive Limited изначально называлась Phantom Automotive Limited, а затем была переименована в Virago Cars.
Компания была основана в 1997 году четырьмя отраслевыми дизайнерами и инженерами, работавшими на Ford, GM, Jaguar, Rolls Royce и другие известные бренды.
В 2008 году команда сменила название Virago Cars на Vortex. Некоторые из автомобилей, продаваемых под торговой маркой Vortex, включают Vortex F1, Vortex V2, Vortex BT 1200 и многие другие.
Автомобили основаны на линейке двигателей Ford Ecoboost. Многие из них появлялись на телевидении, в автомобильных шоу и различных журналах. Они также использовались в рекламе из-за их уникального и захватывающего дизайна. Если вы недавно видели стильный автомобиль с V-образным логотипом, возможно, это марка Vortex.
6. Vinaxuki Vinaxuki — вьетнамский производитель автомобилей, работавший с 2004 по 2015 год. Возможно, вы видели некоторые из автомобилей этой компании с ее логотипом во Вьетнаме или любой другой стране. За это время бренд выпустил два полуприцепа, две модели автобусов, два туристических автомобиля и 38 грузовиков.
Производитель также собирал автомобили под китайскими брендами. Некоторые из произведенных ею автомобилей включают грузовик Vinaxuki Pickup 650X, минивэн Songhuajiang HFJ6376 и малолитражный хэтчбек Hafei HFJ7110E. Версии
Minitruck включают Songhuajiang HFJ1011G, Jinbei и Vinaxuki 3500TL, 990T и 1490T. Модельный ряд грузовиков состоял из следующих моделей: Vinaxuki 3450T, 5500TL, 8500TL, 2500BA, 3000BA, 4500BA, 5000BA и 7000BA.
7. ЧанганChang’an Automobile — китайский производитель автомобилей, основанный в 1862 году. Он производит легковые автомобили, коммерческие фургоны, микроавтобусы и легкие грузовики. Это один из крупнейших автопроизводителей в Китае и второй по популярности.
Компания производит автомобили под тремя основными брендами – Changan, Oshan и Kaicene. Changan посвящен легковым автомобилям и внедорожникам премиум-класса. Ошан, также известный как Ушан, Оссан или Ашан; производит минивэны и внедорожники среднего уровня.
Kaicene предназначен для MPVS, легких грузовиков и коммерческого транспорта. Если вы видели марку автомобиля с незнакомым вам V-образным логотипом, возможно, это был Chang’an. Название бренда состоит из двух частей — «Chang» и «an», что переводится как «надежность, выдержавшая испытание временем».
Буква V указывает на ценности и победы компании, а синий фон символизирует постоянные инновации и планету Земля.
8. ElvaElva — британский производитель гоночных и спортивных автомобилей, основанный в 1955 году. Название происходит от французских слов elle va , что означает «она едет» или «она водит». Основатель, Фрэнк Г. Николс, поставил перед собой цель построить недорогой гоночный / спортивный автомобиль.
В 1958 году Elva выпустила дорожный автомобиль под названием Courier. Он продавался как 2-дверный кабриолет или купе. Около 500 моделей было продано между 1958 и 1969.
Издалека логотип выглядит как буква V, и только подойдя поближе, понимаешь, что это перевернутый треугольник со словами ELVA внутри.
Некоторые другие модели, построенные на протяжении всей истории компании, включают от MkI до VIIIS и Elva GT160.
9. CorvetteЛоготип Chevrolet Corvette имеет богатую историю, которая восходит к 1953 году.53 и 1954.
Они изучили историю Луи Шевроле, чтобы посмотреть, смогут ли они найти герб или что-то, что можно было бы использовать на логотипе, но ничего не нашли.
Однако они поняли, что слово Шевроле французское. Они решили включить геральдическую лилию (цветок лилии), который символизирует мир и чистоту.
Сегодня он имеет преобладающую V-образную форму, которая выглядит энергичной и мощной. Это изображение трансформации, которую Corvette C8 претерпел на протяжении многих лет.
У какой машины эмблема с перевернутой буквой V? Самый популярный символ автомобиля с перевернутой эмблемой V — Infiniti . Другие с чем-то близким к этому включают Citroen, Axon и Alpheon .
Infiniti — подразделение автомобилей класса люкс, принадлежащее Nissan. Он конкурирует с Lexus и Acura от Toyota и Honda соответственно. Nissan представил этот бренд в Америке в 1989 году.
Он имеет перевернутый V-образный логотип, который символизирует множество вещей, в том числе элегантный, стильный и модный дизайн автомобиля. Значок имеет две линии, которые заканчиваются на горизонте. Это символизирует усилия бренда по достижению новых горизонтов в автомобильной промышленности.
Некоторые представители Infiniti также описывают логотип как движение по открытой дороге в бесконечность. Другие говорят, что это представляет собой бесконечные отношения между владельцами автомобилей и брендом. Автопроизводитель хочет, чтобы опыт, который они получают, был бесконечным. Infiniti предлагает полный модельный ряд седанов, купе, кроссоверов и внедорожников.
2. Citroen Citroen — еще одна марка автомобилей с перевернутым V-образным логотипом.
В логотипе есть две буквы V, которые Андре Ситроен использовал на основе шеврона. Основатель представил свой первый автомобиль в 1919, но только в 1934 году бренд укрепил свою репутацию.
Сегодня в ее портфолио несколько моделей хэтчбеков, фургонов и внедорожников. Логотип связан с несколькими вещами, в том числе с успехом основателя. На нем изображены двойные косозубые шестерни, которые отдают дань инженерному опыту Андре Ситроена.
Вы можете описать его как логотип в форме двойной буквы V, перевернутый вверх ногами, или двойную стрелку, направленную вверх. Представители Citroen утверждают, что логотип изображает баланс в гармонии.
3. AxonAxon Automotive — довольно небольшой британский производитель автомобилей, основанный в 2005 году и распущенный в 2020 году. Он занимался производством автомобильных кузовов и конструкционных композитных компонентов.
В мае 2008 года бренд продемонстрировал свой хэтчбек с расходом топлива 100 миль на один имперский галлон на выставке Sexy Green Car Show.