Название марок: Марки автомобилей — Автомойка M3

12 способов придумать название компании (бренда, торговой марки)

Вам необходимо придумать название для вашей фирмы или товара? Вы еще не брались за это дело или вам не нравится ни одна предложенная до этого идея? Давайте вместе разберемся в основных способах создания названия. Мы уверены, что, прочитав данную статью, вы почерпнете для себя не только что-то новое и интересное, но и обязательно найдете свою идею для нейминга! Кроме того, в компании KOLORO есть много специалистов в области нейминга и разработки дизайна. Мы обязательно вам поможем!

Название компании, бренда или торговой марки – это очень важная составляющая успеха продвижения вашего бренда на рынке. Имя компании и название бренда повлияют на то, как вас воспримут потребители, запомнят ли они вас, станет ли торговая марка узнаваемой.

Создание нейминга для компании или бренда на первый взгляд кажется непосильной задачей. На потребительских рынках бесчисленное множество брендов и торговых марок, задействовано огромное количество названий, комбинаций слов и аббревиатур. Поэтому бренд-менеджерам кажется, что чтобы выделиться на рынке среди конкурентов необходимо придумать что-то невероятное и фантастическое. На самом деле, все гораздо проще, как говориться: «Все гениальное – просто!». Чем проще и понятнее для потребителя будет ваше название, тем лучше оно будет воспринято и быстрее запомниться, об этом свидетельствует и опыт мировых известных брендов, возьмем хотя бы компанию Apple.

Существует множество простых способов придумать уникальное название для бренда. Мы отобрали 12 наиболее эффективных способов придумать название компании и проиллюстрировали их примерами из реальной жизни брендов.

Откуда взялось слово «Пепси» и как радиостанция Эхо Москвы причастна к названию ВКонтакте – читайте в блоге KOLORO.

1. Название по имени учредителя компании

Это один из самых распространенных способов нейминга. В основе названия лежит имя или фамилия основателя компании. Можно привести множество удачных примеров: Ford, McDonald’s, Procter & Gamble, KiraPlastinina, Gillette и т.д. Здесь главное, чтобы название не получилось абсурдным по звучанию и не повторяло уже имеющиеся названия брендов на рынке. Хотя дизайнеру Тому Форду не помешала знаменитая фамилия в продвижении собственного бренда. Он лишь дополнил название еще и своим именем.

Генри Форд назвал свою автомобильную компанию собственным именем

2. Комбинирование слов

Используя различные слова или их отдельные части, можно составлять совершено новые слова и комбинации, которые могут идеально подойдут для названия торговой марки. К примеру, название всемирно известного бренда спортивной одежды Adidas было получено именно так. Основателя компании звали Адольф Даслер, в кругу друзей и знакомых его называли Ади (Ади Дас). Другие примеры: 4you, Pepsi, Лукойл, Бананас, Pampers.

При соединении двух слов и создании неологизма часто получаются странные, труднопроизносимые названия или слова с нежелательным подтекстом. Поэтому всегда после разработки вариантов нейминга нужно анализировать их на негативные ассоциации и коннотации. За время нашей работы в KOLORO мы не раз сталкивались с неуместными и странными названиями. Однажды мы не удержались и написали о смешных названиях лекарственных средств. Читайте и будьте внимательными! Если же вам также необходимо разработать название для лекарственного препарата, аптеки или компании, которая предоставляет медицинские услуги – читайте нашу статью.

Коллекция одежды и обуви для Adidas Originals by Rita Ora

3. Аллитерация (ритм и рифма)

Запомнить название гораздо проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм или повторение слов. К примеру: Coca-Cola, M&M’s, Chupa-Chups, Shake’n’Bake и т.д. Название Motorola также является сочетанием созвучных слов. По одной из версий это производное от «motor» – автомобиль и «ola» – звук. Словосочетание получилось простым и доступным для произношения, как на Западе, так и на Востоке.

Внешний вид и слоган Moto Z Droid с Moto Mods

4. Аллюзия или намек

Способ генерации названия при помощи модификации всем известного понятия, намека на литературный или исторический источник, проведение параллелей и аналогий. Например, название Леди X образовано от всем известного Мистера X, а имя музыкальной группы Братья Гримм является фамилией сказочников. Также в эту категорию попадает название международной сети небольших маркетов 7-Eleven. С первого взгляда на название покупатель знал, что магазин работает с 7 до 11. Кстати, это стало одной из причин популярности маркета, ведь основан он был в 1927 году. В то время подобный график работы магазина был редкостью.

Вывеска и дизайн экстерьера сети небольших магазинов7-Eleven

О том, как придумать название для магазина мы писали в нашей статье нейминг для розничной сети. Также мы публиковали материал об особенностях нейминга для мясного магазина. Он основан на кейсе KOLORO – разработке нейминга для самобытного украинского бренда. Если вас интересуют услуги нейминга для магазина – напишите нам, и мы обсудим все детали вашего проекта.

5. Метод аналогии

Подобрав правильную ассоциацию, стереотип или шаблон, с которым будет связано имя компании или название бренда, можно не только получить высококачественный нейминг, но и выиграть на быстрой узнаваемости и запоминаемости имени. Вдохновение можно искать в различных исторических или киноперсонажах, среди названий растений или животных, наименований планет и т. д. Например, Red Bull, Puma, Jaguar, Велес, Онегин, Три толстяка, Матрица и т.д. Название шоколада Bounty родилось из имени архипелага островов Bounty в Тихом океане, близ Новой Зеландии.

Bounty – райское наслаждение

6. Название-акроним или сокращение

Этот способ особенно хорош, если нет возможности избежать длинных названий. В таком случае лучше всего использовать аббревиатуры и сокращения слов. При этом не нарушается связь потребителя с брендом. Удачными примерами могут служить: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), ГУМ (Главный Универсальный Магазин), МТС (Мобильные Телефонные Системы) или NASA (National Aeronautics and Space Administration).

Названия-аббревиатуры часто встречаются у брендов, которые работают на международных рынках. Украинским производителям может быть сложно разработать имя для экспорта. Облегчить этот этап поможет наша статья.

Логотип NASA

7. Метод вырезания или усечения

Этот метод получения названия путем вырезания слогов или отдельных частей из них. Удачным примером названия, полученного таким путем является СiscoSystems (известный производитель сетевого оборудования). Имя получено от названия города San Francisco. Подобным образом создано и название Intel. Имя IT-корпорации является сокращением от словосочетания Integral Electronics.

Логотип и продукция компании Intel

8. Метонимия

Восьмой способ базируется на использовании в названии компании методов от частного к общему. Например, Burger King – не просто бургер, а король бургеров. Этот метод работает и в обратной последовательности – от общего к частному (Империя стиля или Планета суши). Название Starbucks также создано с применением метонимии. Любимым литературным произведением основателей сети был роман «Моби Дик». Герой романа Старбек очень любил кофе. Таким образом, сеть кофеен получила свое имя, которое прославилось на весь мир. Логотип компании, русалка, также позаимствован из этого романа. На постсоветском пространстве случился курьез с восприятием имени. Некоторые люди всерьез считают, что название как-то связанно с долларами и звездами. Менее популярной сеть от этого не стала, наоборот, является примером трендового молодежного заведения.

Экстерьер и интерьер сети Starbucks

Все о выборе имени для ресторана, бара или кафе мы писали в нашем материале. Там вы найдете перечень типичных ошибок, советы о том, с чего начать выбор имени для ресторана и уйму примеров. Также наш маркетолог анализирует названия популярных украинских заведений и их коммуникативный посыл.

9. Звукоподражание

Использование в названии торговой марки слов, которые могут передать нужные свойства товара или его качества. Примерами могут стать Schwepps – шипучий газированный напиток, Агуша – питание для самых маленьких, Twitter – социальная сеть (название передает звук чириканья птиц).

Schwepps — название напитка, которое передает его суть

10. Использование оксюморона

Редко используемый способ создания нейминга. Заключается в использовании в названии шутливой или противоречивой фразы, например, Маленький взрослый, True Lies или «Бирка» (рыбка к пиву). Еще один пример – Lowe Alpine. Бренд производит снаряжение для туризма и в названии использует оксюморон, Lowe Alpine значит «Низкие Альпы». Так они говорят своим потребителям, что вместе с их продукцией восхождение будет простым, как прогулка по парку.

Рекламное фото бренда Lowe Alpine

11. Тайный смысл или название-загадка

Название может содержать в себе тайный смысл. Названия брендов бывают непонятны потребителю, пока ради интереса люди не начинают искать значение этих слов. К примеру, мало кто знает, что NIVEA с латинского языка переводится как «белоснежный», а название компании Daewoo с корейского языка переводится как «большая Вселенная». Такие названия, как минимум, интригуют и вызывают интерес.

Автопром компаниии Daewoo

12. Несвязанные слова (с товаром)

Совсем необязательно, чтобы название компании прямо ассоциировалось с ее деятельностью. Ведь назвать фирму можно любым, несвязанным с основной деятельностью, словом. Порой даже многократные мозговые штурмы не дают результатов и нейминг так и остается нерешенной задачей.

Однако не стоит тратить много времени и усилий, чтобы придумать название бренда. Достаточно просто оглянуться на то, что нас окружает, на вещи вокруг: фрукты, книги, письменные принадлежности, явления природы. Все это может послужить толчком к созданию гениально простого, но идеального названия. Например, компания Adobe была названа в честь реки, которая текла за домом основателя компании. А в основе названия японской компании Fujifilm лежит имя горы (и вулкана по совместительству) Фудзи (Фудзияма).

Фотоапорат– продукция Fujifilm, с которой ассоциируется бренд

Каким бы идеальным не было название бренда, торговой марки или компании, его можно легко испортить качеством сервиса, имиджем или качеством продукции. Поэтому важно следить за соблюдением стандартов качества и быстро реагировать на кризисы.

Самое главное, чтобы ваше название было:

• простым;
• легко произносимым;
• максимально понятным для потребителя;
• запоминающимся.

Чтобы лучше разобраться в теме, вы можете скачать наше руководство по неймингу «12 способов сочинить прибыльное название», которое в большей мере раскроет все аспекты нейминга и поможет вам правильно назвать свой продукт или ТМ.

Подробнее о том, как назвать компанию мы писали в нашей статье. Также в блоге KOLORO есть материал об особенностях разработки торговой марки для продуктов питания. А по мотивам этого материала мы написали статью «12 способов придумать прибыльное название», где разложили по полочкам все требования к продающему названию. В статье много фактологической и статистической информации.

Компания KOLORO имеет большой опыт в разработке нейминга продукции, бренд-дизайна, сбора информации (кабинетные исследования). Мы поможем Вам придумать оригинальное название компании, название бренда или торговой марки, разработаем дизайн упаковки и этикетки товара, а также зарегистрируем вашу торговую марку, подберем партнеров как на украинском, так и на зарубежном рынках, изготововим тираж упаковкии другое.

Вы можете ознакомиться с нашими услугами и портфолио на данном сайте. Подробнее о том, как мы разрабатываем название для брендов и какие этапы включает процесс можно прочесть здесь.

Заказать интересующую вас услугу можно связавшись с нами по телефону: +38 (099) 618-87-50, или написав на почту: hi@koloro. ua.

Узнай, что означают названия автомобильных марок

Слайд-шоу

1 / 13

2 / 13

Jeep

А начнём мы как раз со сложного случая – c американской марки, у названия которой существует несколько толкований. Ходят слухи, некий господин по фамилии Джип был одним из первых её инженеров или дизайнеров. Якобы, он участвовал в разработке и тестировании автомобилей для военных.

По другой версии, название Jeep стало производной от классификации внедорожника, принятой в армии США. Willys MB относился к категории «общего назначения» — по-английски «General Purpose», а сокращённо GP. Аббревиатура, дескать, со временем трансформировалась в созвучную «JP» и далее уже в Jeep.

Но всё же наиболее распространённым считается вариант с происхождением имени марки от сокращения проекта GPW (G — госзаказ, Р — автомобиль с колёсной базой до 80 дюймов, W — по лицензии Willys-Overland).

3 / 13

Alfa Romeo

C названием Alfa Romeo дела обстоят проще. Изначально итальянский автопроизводитель был… французским. И собирал машины под маркой Darracq с 1906 года из импортированных в страну деталей. Но спустя три года обанкротившаяся фирма досталась группе промышленников из Ломбардии.

Они-то 24 июня 1910 года и нарекли компанию A.L.F.A (аббревиатура от Anonima Lombarda Fabbrica Automobili). Когда через пять лет во время Первой мировой войны деньги снова закончились, фирма была продана инженеру неаполитанского происхождения Николе Ромео, который приписал к названию свою фамилию.

В логотипе Alfa Romeo сочетаются два геральдических элемента, ассоциирующихся с родным городом марки – Миланом. Справа – зелёная змея, эмблема Дома Висконти, правившего в нём в 14 веке. Слева — красный крест на белом фоне – часть миланского герба.

4 / 13

FIAT

Как и Alfa Romeo, название марки FIAT также является аббревиатурой. В 1899 году девять инвесторов, включая старшего — Джованни Аньелли, основали Fabbrica Italiana Automobili Torino, что переводится как «Итальянский автомобильный завод в Турине». С января 2014 года, после покупки 100% акций «Крайслера», FIAT стал частью концерна FCA (FIAT Chrysler Automobiles).

5 / 13

Audi

У людей, знающих латынь, скорее всего, не возникнет вопроса о происхождении названия ингольштадтской марки. В переводе Audi означает «слушать». То есть, то же, что и с немецкого фамилия основателя марки Horch Августа Хорьха. Новую компанию – Audi Automobil-Werke – он создал в 1909 году, после того как был отстранён кредиторами от дел в названной его именем фирме Horch. Логотип с четырьмя кольцами появился в 1932 году в результате объединения под эгидой Auto Union четырёх компаний, выпускавших автомобили и мотоциклы под марками DKW, Horch, Audi и Wanderer.

6 / 13

Mercedes-Benz

Автомобили с трёхлучевой звездой на эмблеме официально называются Mercedes-Benz. За этим именем стоят основатели компаний Benz & Cie и Daimler-Motoren-Gesellschaft —  Карл Бенц и Готлиб Даймлер. В результате слияния двух немецких автопроизводителей в 1926 году была образована фирма Daimler-Benz. А имя бренда было составлено из названий наиболее значимых моделей объединённых фирм — Mercedes 1901 года и Benz Patent-Motorwagen 1886 года.

7 / 13

BMW

От сложного — к простому. Название марки BMW расшифровывается как Bayerische Motoren Werke («Баварские моторные заводы»). Компания была основана в 1913 году Карлом Раппом, причем предприятие изначально носило его имя — Rapp Motorenwerke GmbH. В 1917 году фирма сменила вывеску на BMW GmbH.

Любопытный факт – первые автомобили BMW, выпускавшиеся с 1929 года, были построены не в Баварии, а в Тюрингии. В Мюнхен же производство переехало только после 1945 года. Оставшийся в Айзенахе завод, попавший в советскую зону оккупации Германии, продолжил делать автомобили под маркой BMW. В 1951 году баварцы это запретили через суд, после чего собираемые в ГДР машины стали называть EMW, а позже — Wartburg.

Кстати, белый и голубой цвета в логотипе BMW никак не связаны с небом и авиацией, как часто ошибочно считают. Эти колеры взяты из герба Баварии – родины автопроизводителя.

8 / 13

Volkswagen

Название Volkswagen (он же VW), принадлежащее как автоконцерну, так и входящему в его состав (наряду с марками Audi, Skoda, Seat и другими) бренду, появилось в эпоху нацизма. Разработанный для обычных немцев по запросу Гитлера простой и надёжный автомобиль стоимостью до 1000 рейхсмарок, известный нам сейчас как «Жук», поначалу так и называли — «Volks-Wagen» («народный автомобиль»). Основанная для его производства в конце мая 1937 года компания Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens GmbH («Общество с ограниченной ответственностью по подготовке Немецкого народного автомобиля») в 1938 году была переименована в Volkswagenwerk G.m.b.H. Примерно в то же время впервые появился уже знакомый нам логотип из размещённых в круге друг над другом букв V и W.

9 / 13

Seat

Название испанского автомобильного бренда неслучайно похоже на Fiat. Последнему принадлежало 7% в основанной 9 мая 1950 года в Барселоне компании Sociedad Española de Automóviles de Turismo («Испанское общество автомобилей»). Да и первой моделью, сошедшей с конвейера нового завода в 1953 году, был Seat 1400 на базе Fiat 1400.

Прежде чем в начале 1980-х годов между компаниями произошёл раскол, под испанской маркой выпускали по лицензии различные «Фиаты» с небольшими изменениями. В 1986 году Seat перешёл под крыло VW Group.

Кстати, в англоязычных странах название автопроизводителя, как правило, пишут заглавными буквами (SEAT), чтобы избежать путаницы со словом Seat (в переводе с английского – «сиденье»).

10 / 13

Hyundai

Многие ли задумываются о том, как переводится имя автогиганта, модели которого мы частенько встречаем на улицах? Название Hyundai, которое правильно произносится как «хёндэ», с корейского означает «современность».

Кстати, Hyundai Kia Automotive Group, выпускающая автомобили с 1967 года, – лишь часть огромного южнокорейского концерна, в который входят судоходные компании, мебельные фабрики, производители лифтов и фирмы, занимающиеся строительством и розничной торговлей.

11 / 13

Volvo

Скандинавская компания выпускает автомобили с 1927 года. Позже у неё появились собственные грузовики, автобусы и строительная техника. В 1999 году шведы продали «легковое» подразделение Volvo Cars «Форду». Последняя уступила его китайскому Geely в 2010 году.  

Название Volvo в переводе с латинского означает «качусь» и является лозунгом материнской компании SKF, основатель которой — шведский инженер и изобретатель Свен Вингквист — запатентовал в 1907 году самонастраивающиеся подшипники. Volvo Cars была зарегистрирована в 1924 году как её «дочка».

12 / 13

Cadillac

Основанная в 1902 году американским инженером Генри Лиландом марка Cadillac была названа в честь французского исследователя и основателя Детройта – Антуана де Ламот-Кадильяка. Кстати, и первая эмблема фирмы тоже имела к нему прямое отношение. Она практически копировала фамильный герб древнего дворянского рода де Ла Мот Кадильяков. В 2014 году логотип Cadillac был основательно переработан и осовременен, чтобы продемонстрировать эволюцию марки.

 

Новейшие слайд-шоу

7 автомобилей (дорогих и не очень) известных всем юмористов

7 оттенков зеленого: автомобили к празднику клевера и рыжих

От механика до президента: 7 смелых женщин из мира автобизнеса

С них началась Победа: 5 самых грозных бронеавтомобилей СССР

Лучшее за 2021 год: 7 неожиданных машин Джеймса Бонда

10 кроссоверов и внедорожников, которые так и не познали успеха

13 / 13

03 Февраль 2020 в 17:00

Автор: Роланд Хильдебрандт

Перевод: Сергей Удачин

В ряде случаев, например, с Porsche, Opel, Renault, Ferrari и другими, это легко объяснимо – марка названа по фамилии основателя компании. Но есть и те, у кого история с именем несколько сложнее. Речь о Fiat, Cadillac и Hyundai. Или, допустим, о Volkswagen. Сегодня мы расскажем, каким образом получили названия некоторые всемирно известные бренды. Листайте галерею!

Автор: Роланд Хильдебрандт

Перевод: Сергей Удачин

Что означают названия автомобильных марок — журнал За рулем

Названия многих автомобилей и марок ассоциируются у обычного потребителя с самыми различными характеристиками — роскошью, мощью, элегантностью, изысканностью, тотальным превосходством, безопасностью. По другую сторону баррикад негатив, который сложился из-за неудачных рекламных кампаний или, скажем, производственных дефектов. Но какой же смысл изначально пытались вложить в названия своей продукции автопроизводители?

Существует целый ряд неудачных наименований, которые в ходе экспансии на иностранные рынки производителям автомобилей приходилось менять. К примеру, в Mitsubishi и представить себе не могли, что название внедорожника Pajero на испанском языке означает мужчину-рукоблуда. Когда продажи японского автомобиля так и не двинулись с мертвой точки, его пришлось переименовать в Montero. С аналогичной проблемой столкнулись и в Toyota, когда узнали, что MR2 во французском произношении очень напоминает излюбленное ругательство французов «merde», неблагозвучное и эквивалентное русскому «дерьмо». Mazda тоже осеклась в Испании, назвав собственное транспортное средство «проституткой» (Laputa). Не смогли справиться с языковым барьером американцы из Ford, представив автомобильному рынку Латинской Америки «престарелую, непривлекательную даму» Fiera.

Но сегодня мы поговорим не о провалах автопроизводителей и маркетологов, а об историях успешных автомобильных имен. Интереснее всего разобраться, какое значение пытались дать производители своему детищу (в нашем случае — маркам машин) и что в итоге из этого всего получилось.

130916 AR alfa romeo 4c 03

Alfa Romeo 4C

Alfa Romeo 4C

Alfa Romeo 4C 

Alfa Romeo — красивое итальянское название, которое, казалось бы, должно, в первую очередь, иметь связь с греческой буквой «альфа» и ее символическим значением — началом. Однако на практике все значительно банальнее — это всего лишь аббревиатура миланского завода, основанного в 1910 году. Позже, когда к бизнесу по производству транспортных средств подключился делец по фамилии Ромео, было принято волевое решение добавить его фамилию в название фирмы, которое до сих пор и находится на слуху у ценителей красивых и быстрых автомобилей.

carousel6

Aston Martin DB9

Aston Martin DB9

Aston Martin DB9 

Aston Martin — наталкивает на мысли о Британском полуострове, что является безусловным попаданием прямо в яблочко. Лайонел Мартин — один из непосредственных родоначальников концерна наряду с Робертом Брамфордом. Астон — это воспоминание о горной деревушке Астон Клинтон и победе в гонке, которая происходила в ее окрестностях.

Audi R8 V10 Spyder/Fahraufnahme

Audi R8 Spyder

Audi R8 Spyder

Audi R8 Spyder

Audi — можете ли вы на минуточку представить, чтобы вам суд запретил пользоваться собственной фамилией? Несусветная чушь! А Августу Хорху пришлось смириться с подобным решением Фемиды и долго ломать голову над названием для своей новой компании. Причина проста — слово «Хорх» уже использовалось на его предыдущем месте работы. Нормы любого языка гласят о том, что имена и фамилии не поддаются переводу, но наш герой решил пойти против правил, и ему это удалось. «Слушай» — именно так переводится «Хорх» на русский, на латыни это звучит как «Ауди». Четыре кольца символизируют объединение с тремя другими производителями автомобилей, что послужило образованием Auto-Union.

P90131414

BMW i8

BMW i8

BMW i8 

BMW — союз производителей автомобильной и авиационной продукции в начальном варианте назывался Баварским самолетным заводом, однако спустя несколько лет был переименован в Баварский моторный завод — Bayerische Motoren Werke на немецком. Логотип напоминает о том, что когда-то компания занималась производством летательных средств, оборудованных пропеллером. Синий и белый — официальные цвета баварского региона.

byd f3 r 1

BYD F3R

BYD. А пока весь остальной мир погряз в экономических и политических кризисах, китайские производители вовсю занимаются строительством собственной мечты. Они так и транспортное средство назвали — Build Your Dream.

017  Cadillac CTS V Coupe

Cadillac CTS-V Coupe

Cadillac CTS-V Coupe

Cadillac CTS-V Coupe

Cadillaс — одно из детищ Генри Форда, оставшееся сиротой после скоропостижного ухода своего отца в другую компанию. Ненадолго. Руководство фирмы решило не изощряться и назвать автомобиль в честь основателя города, который мы знаем как центр автомобилестроения и город шального рока из песен группы AC/DC — Детройта. А звали этого человека Антуан де ла Кадиллак.

2010 Chevrolet Camaro RS

Chevrolet Camaro RS

Chevrolet Camaro RS

Chevrolet Camaro RS 

Chevrolet — название происходит от имени одного из известнейших американских гонщиков Луи Шевроле. Швейцарец по происхождению, он успел поработать автомобильным механиком во Франции, пока не оказался сначала в Канаде, а потом и в США. Один из руководителей General Motors решил назвать в честь его побед новую серию автомобилей, что не помешало Луи разругаться со всеми в пух и прах и покинуть фирму.

l%2013.088.019

Citroen DS5

Citroen DS5

Citroen DS5 

Основателем бренда Citroën является Андре Ситроен, который в качестве логотипа собственной фирмы выбрал двойной шеврон.

Dacia 43718 global en

Dacia Logan

Dacia Logan

Dacia Logan

У жителя бескрайних просторов России Dacia ассоциируется, в первую очередь, с садоводческим участком, весенней посадкой картошки и возможностью отдохнуть от назойливой городской суеты. На самом деле так называлась одна из провинций Римской империи, которая находится где-то на территории современной Румынии. Учитывая тот факт, что румыны считают себя прямыми наследниками римлян, неудивительно и то, что они повсеместно используют римские обозначения. Насчет логотипа компании ходят самые разные догадки, но большинству наших соотечественников он стойко напоминает приспособление для открытия пивных бутылок. Впрочем, в нашей стране продукция Dacia представлена под маркой Renault.

12MY FS GL EX11

Hyundai Veloster

Hyundai Veloster

Hyundai Veloster

Hyundai. Этот автопроизводитель решил не мелочиться и отождествил собственные автомобили с современностью, что в транслитерации с корейского и отобразил в названии. Очень ловкий ход, учитывая постоянное стремление людей пользоваться новым и совершенным. Вот только во всем мире так и гадают, каково же правильное произношение этого слова. Хёндэ!

jag f type firesand 281112 2

Jaguar F-Type

Jaguar F-Type

Jaguar F-Type

Jaguar — общеизвестно, что ягуары, как представители животного мира, быстры, но невыносливы — запаса их сил хватает на несколько рывков, после которых нужен длительный период для пополнения внутреннего заряда. Не об этом думали производители автомобилей из разгромленного после Второй мировой войны Ковентри, подыскивая новое название для своего чада, которое они опрометчиво назвали СС.

40+2014+IS+WP+Exterior+White K+(HV)+20130115

Lexus IS

Lexus IS

Lexus IS 

Lexus — единственное японское название, которое не несет в себе вообще никакого глубокого внутреннего смысла. Это аллюзия на имя одной из героинь американского сериала «Клан Денвер». Пиарщики хотели отобразить в нем роскошь — им это удалось. Люксовая линейка Toyota пользуется сумасшедшим успехом на всем постсоветском пространстве, жители которого сходили с ума от зарубежных сериалов в 1990-е.

Mazda3 hatchback 2013 action 12  jpg300

Mazda3

Mazda3

Mazda3 

Mazda ничего не связывает с поклонением зороастрийскому божеству Ахура Мазде. Вообще. Просто это название похоже на имя основателя корпорации Мацуда.

S Klasse, W222, S 350 BlueTEC

Mercedes-Benz S-класса

Mercedes-Benz S-класса

Mercedes-Benz S-класса

Mercedes-Benz не нуждается в особых представлениях. Это просто легендарный бренд, историю названия которого знает практически каждый школьник. Гонщик Эмиль Эллинек настолько сильно любил свою дочь, что использовал ее имя как собственный псевдоним, так и для автомобилей, которые ему поставлял Daimler. После слияния Daimler и Benz все автомобили производства нового концерна стали называть Mercedes-Benz.

2h4B8559

Skoda Octavia

Skoda Octavia

Skoda Octavia

Skoda сегодня является подразделением Volkswagen, а когда-то была одним из самых больших заводов Старого Света, который имел длинное и неудобное для произношения чешское название Akciova Spolecnot Skodovy Zavody. Его попросту сократили.

Дмитрий Сыроешкин, автор блога 100bankov. com, эксперт в области кредитных организаций, личных финансов и их безопасности.

Нейминг в автоиндустрии: как придумывались названия марок

Названия многих автомобилей и марок ассоциируются у обычного потребителя с самыми различными характеристиками — роскошью, мощью, элегантностью, изысканностью, тотальным превосходством, безопасностью. По другую сторону баррикад негатив, который сложился из-за неудачных рекламных кампаний или, скажем, производственных дефектов. Но какой же смысл изначально пытались вложить в названия своей продукции автопроизводители?

Нейминг в автоиндустрии: как придумывались названия марок

Происхождение названий марок автомобилей

Название автомобиля	История названия	Перевод
BMW	начальныебуквы Bayerische Motoren Werke AG	«Баварские моторные заводы»
Alfa Romeo	акроним «Аnonima Lombarda Fabbrica Аutomobil» и имя купившего в 1915 году Никола Ромео	«Акционерное общество Автомобильный завод Ломбардии»
Nissan	«Nippon Sangyo»	«Промышленность Японии»
Audi	Август Хорх, основатель фирмы, после своего изгнания из нее организовал новую компанию, дав ей название старой, но с одной хитростью: старое название «Horch» было переведено на латынь – так появилась марка «Audi»
Сadillac	марка получила своё название вчесть француза Антуана де ла Мот Кадийяка, который в 1701 году основал городок Виль-д’Этруа (Ville d’Etroit — Город у пролива). Через двести лет это городок превратился в столицу американского автопрома — Детройт	Antoine de la Mothe Cadillac
Сhevrolet	имя одного из основателей компании швейцарского автогонщика Луи Шевроле
Сhrysler	назван в честь основателя Уолтера П. Крайслера
Citroën	носит имя Андре-Гюстава Ситроена, французского промышленника, создателя концерна «Citroën»
Ferrari	названа в честь своего создателя Энцо Феррари
Ford	названа в честь американского промышленника, владельца заводов по производству автомобилей по всему миру, изобретателя Генри Форда
Porshe	названа в честь немецкого конструктора автомобилей и бронетанковой техники, основателя компании Фердинанда Порше
Renault	носит имя французского промышленника, одного из основателей компании Рено
Rolls-Royce	названа в честь коммерсанта Чарльза Стюарта Роллса и инженера Фредерика Генри Ройса
Daewoo	имя, данное автомобилю его основателем Ким Ву Чонгом	«Большая Вселенная»
Hyundai		с корейского переводится как «современность»
Volvo		в переводе с латыни означает «я качусь»
Subaru		так называется по-японски звёздное скопление Плеяды в созвездии Тельца
Toyota	носит имя своего создателя Тоёда Киитиро, чье имя буквально означает «урожайное поле»	«урожайное поле»
Mitsubishi		«Три бриллианта»
Suzuki	названа в честь основателя Митио Судзуки	«Колокол на дереве»
Honda	носит имя своего основателя Соитиро Хонда	«Восходящее поле» или «Книжное поле»

Добавить комментарий

«Северный ветер» и «тряпка».

Что означают названия марок машин | Об автомобилях | Авто

Немцы, японцы, корейцы или французы исповедуют разные теории выбора имён и торговых наименований. У одних ментальность порождает эпитеты и превосходные формы, а другие мечтают о чём-то отстранённом и далеком. Французы и вовсе падки на позёрство и самоиронию. Им оппонируют американцы, любящие суровую реальность, путешествия и боевые нотки в своей технике. Через названия прослеживается мировоззрение и национальные культурные традиции, по которым можно судить и об автомобилях. 

К примеру, немецкие производители любят точный расчёт. Некоторые марки придерживаются нумерологии с малопонятными буквами и цифрами. Порой они не несут никакого смысла, чтобы не шокировать иноязычную публику, у которой невинное на первый взгляд имя вызывает бурю эмоций. За границей оно может значить нечто неприятное. Но если уж немцы добираются до раздачи настоящих имён, то процесс превращается в мистерию. 

Что означают названия марок машин

Volkswagen Golf © Flickr. com / Automotive Rhythms

Volkswagen Santana © Flickr.com / JOHN LLOYD

Volkswagen Tiguan © Flickr.com / Thomas Wensing

Volkswagen Phaeton © Flickr.com / mic_000

Skoda Rapid © Flickr.com / Kārlis Dambrāns

Skoda Yeti © Flickr.com / John Stefou

Kia Rio © Flickr.com / loubeat

Kia Sorento © Flickr.com / Automotive Rhythms

Hyundai Santa Fe © Flickr.com / Automotive Rhythms

Cadillac Escalade © Flickr.com / Abdullah AlBargan

Nissan Murano © Flickr.com / MIKI Yoshihito

Nissan Tiida © Flickr.com / peterolthof

Nissan Pathfinder © Flickr.com / Automotive Rhythms

Renault Duster © Flickr.com / Nadir Hashmi

Renault Scenic © Flickr. com / Torsten Scholz

Volkswagen Golf © Flickr.com / Automotive Rhythms

Volkswagen Santana © Flickr.com / JOHN LLOYD

Volkswagen Tiguan © Flickr.com / Thomas Wensing

Volkswagen Phaeton © Flickr.com / mic_000

Skoda Rapid © Flickr.com / Kārlis Dambrāns

Skoda Yeti © Flickr.com / John Stefou

Kia Rio © Flickr.com / loubeat

Kia Sorento © Flickr.com / Automotive Rhythms

Hyundai Santa Fe © Flickr.com / Automotive Rhythms

Cadillac Escalade © Flickr.com / Abdullah AlBargan

Nissan Murano © Flickr.com / MIKI Yoshihito

Nissan Tiida © Flickr.com / peterolthof

Nissan Pathfinder © Flickr.com / Automotive Rhythms

Renault Duster © Flickr. com / Nadir Hashmi

Renault Scenic © Flickr.com / Torsten Scholz

Volkswagen обратился к мифической воздушной стихии, помноженной на античную философию. В 80-90-е годы прошлого века несколько моделей украсились именами одухотворяемых мореплавателями ветров. Самая популярная машина бренда называется в честь тёплых воздушных потоков над Гольфстримом, несущих жизнь, плодородие и комфортную погоду в северные регионы Европы:

Golf. По характеру автомобиль столь же мягок и услужлив. 

Jetta — это восточный ветер над Тихим океаном. Если ранее его использовали парусники, то сейчас джетту ловят межконтинентальные авиалайнеры для экономии топлива. 

Ветер пассат всегда дует в одном направлении и хорошо известен по атлантическим путешествиям торговых парусников. Именно вдоль него прокладывались маршруты из Старого Света в Новый и обратно. В течение нескольких столетий до паровой эпохи пассаты связывали континенты.  

Scirocco — это не только название спортивного хэтчбека, но ещё и имя горячего суховея из Сахары. Смертоносный ветер губит жизнь в пустыне, но смягчается над водными гладями Средиземноморья. Автомобиль получился столь же переменчивым. Он любит «зажечь», но смягчается по воле хозяина. 

Седан Jetta продолжительное время продавался в США под названием Bora. Это тоже ветер, но уже холодный, он дует из северных гор на плодородные равнины. Скандинавы обожествляли его и ритуалами просили смягчить суровый нрав. А вот седан, родившийся вместе с универсалом Passat в 80-е годы, именовали Santana. Он имел одинаковую платформу и известен у нас по эпохе подержанных иномарок из Германии. Сантана — жаркий американский ветер из пустынь, дующий через Калифорнийский залив. 

Но лишь ветреными названиями бренд не ограничивается. В арсенале у него есть Tuareg, названный в честь африканских кочевых племён в Алжире и Ливии. Его младший брат Tiguan — это загадочная игра слов «тигр и игуана». Премиальный представительский Phaeton навязывает параллели с мифическим языческим божеством Фаэтоном, блистающим сыном Гелиоса. А вот самый бюджетный представитель марки по имени Polo назван в честь аристократической игры. 

Чешская Skoda ведёт собственную политику в именовании моделей. Компания хоть и входит в немецкий концерн, но придерживается традиций вековой давности. После Первой мировой родились её основные модели. Octavia прославляет связь Австрийской империи с Римом и названа в честь благочестивой Октавии, сестры Августа. 

Отсюда и дух аристократизма, заимствованный из первоначального звучания марки Laurin & Klement. Rapid переводится как «быстрый, стремительный, скорый», а Superb — как «превосходный, роскошный, величественный». Но есть в чешской семье и новички. Это кроссоверы Yeti и Kodiaq. Первый назван в честь Йети, снежного человека, а второй взял имя самого крупного медведя на планете. В общем, полный постмодернизм. 

Популярные ныне корейцы при раздаче названий менее склонны к философии. Kia именует небольшой седан в честь бразильского карнавала в Рио-де-Жанейро (Carnival). Более крупный хэтчбек и универсал Cee’d окрещён аббревиатурой из первых букв Community of Europe and European Design (Европейское сообщество и Европейский дизайн). Седан Cerato на греческом означает «пик», Sorento — изящный город в Италии, а название внедорожника Mohave перенято у пустыни на юго-западе США. Связать это в единую концепцию трудно. 

Зато Hyundai более последователен. Перед презентацией седана Solaris российских потребителей попросили выбрать понравившееся наименование из списка: i25, Solaris, Spirit, iD, Axis. Естественно, победил вариант Solaris, что означает «солнечный». Ещё это название перекликается с одноимённым романом Станислава Лема. Космические мотивы на этом заканчиваются. Elantra составлено из двух терминов Elan — стремительность и Transport. А вот Santa Fe просто прославляет столицу штата Нью-Мексико. Ведь главным рынком кроссовера остаётся американский. 

Чем же отвечают американские производители? Оставшийся в России Chevroet Tahoe эксплуатирует тему путешествий и взял за идеал пресное озеро в районе горного хребта Сьерра-Невада, а премиальный внедорожник Cadillac Escalade взял на вооружение военный термин из средневековья. Эскаладой назывался штурм крепости с помощью лестниц. 

Nissan хоть и родился в Японии, но настолько обжился в Америке и породнился с Европой, что представляет интересный симбиоз названий. Murano — крупный остров в Венецианской лагуне. Navara — провинция на границе Испании и Франции. Tiida по-японски означает «рассвет нового дня», а российская любимица Almera названа в честь арабской принцессы. X-Trail — это «секретная тропа», а название внедорожника Pathfinder в переводе с английского означает «следопыт». 

Но самые неожиданные названия предлагают всё же французы. Renault не побоялся окрестить самый популярный свой кроссовер пыльной тряпкой: Duster. Всё же ему уготована судьбой жизнь на пыльных просёлках. Имя Logan произведено от Logically Advanced, что означает «продвинутая логика». Французы посчитали его платформу В0 шедевром технической мысли. Kangoo по-французски — «кенгуренок», Scénic— «яркий, театральный, сценический», а малыш Clio назван в честь мифической музы истории в древнегреческой культуре. 

В общем, имена открывают скрытые коды привычных моделей и позволяют по-новому взглянуть на замысел создававших их художников, дизайнеров и инженеров. 

Как влияет название марки на вспоминаемость рекламы — статья в электронной библиотеке

Капитал брендаАссоциации

Теория рекламыЗапоминаемость рекламы

Идентичность брендаНейминг

Аннотация

В данной статье представлены результаты лабораторного эксперимента, в котором было проанализировано, как название марки влияет на вспоминаемость рекламы. Полученные исследователями данные говорят о том, что имя марки, эксплицитно передающее выгоды продукта (телевизоры «Совершенное изображение»), повышает вспоминаемость рекламируемых выгод, которые согласуются по смыслу с названием марки в отличие от ненаводящего (телевизоры «Центр»). И наоборот, наводящее имя марки снижает вспоминаемость рекламируемых выгод, которые не имеют отношения к значению продукта (великолепный звук) в отличие от ненаводящего имени марки.
В статье также рассматривается, какое значение могут иметь эти выводы для маркетологов с точки зрения формирования рекламной стратегии и оптимального использования значимых названий марок при строительстве и управлении капиталом марки.

Журнал: «Маркетинг и маркетинговые исследования» — №6, 2002 (&copy Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 14

Кол-во знаков: около 44,843

Библиографическая ссылка: печать / интернет

Heckler S. , Houston M., Keller K. Как влияет название марки на вспоминаемость рекламы // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2002. — No6. — С.48–61. URL: https://grebennikon.ru/article-zSKh.html

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Aaker, David A. (1991), Managing Brand Equity, New York: The Free Press.

2. Aaker, David A. (1996), Building Strong Brands, New York: The Free Press.

3. Alba, Joseph W. and Amitava Chattopadhyay (1985), “The Effect of Part-List Cueing on Benefit.

4. Recall: Problem Framing at the Point of Retrieval,”in Advances in Consumer Research, Vol. 12.,

5. Elizabeth C. Hirschman and Morris B. Holbrook, eds. Provo, UT: Association for Consumer Research, 410–13.

6. Burke, Raymond R. and Thomas K. Srull (1988), “Competitive Interference and Consumer Memory for Advertising,” Journal of Consumer Research, 15 (June), 55–68.

7. Childers, Terry L. and Michael J. Houston (1984), “Conditions for a Picture Superiority Effect on Consumer Memory,” Journal of Consumer Research, 11 (September), 551–63.

8. Ellis, Henry C. and R. Reed Hunt (1983), Fundamentals of Human Memory and Cognition, 3d ed. Dubuque, IA: William C. Brown.

9. Keller, Kevin Lane (1987), “Memory Factors in Advertising: The Effect of Advertising Retrieval Cues on Brand Evaluations,” Journal of Consumer Research, 14 (December), 316–33.

10. Keller, Kevin Lane (1991a), “Cue Compatibility and Framing in Advertising,” Journal of Marketing Research, 28 (February), 42–47.

11. Keller, Kevin Lane (1991b), “Memory and Evaluation Effects in Competitive Advertising Environments,” Journal of Consumer Research, 16 (March), 463–77.

12. Keller, Kevin Lane (1993), “Conceptualizing, Measuring and Managing Customer_Based Brand Equity,” Journal of Marketing, 57 (January), 1–22.

13. Keller, Kevin Lane (1998), Strategic Brand Management. Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall.

14. Kent, Robert J. and Chris T. Allen (1994), “Competitive Interference Effects in Consumer Memory for Advertising: The Role of Brand Familiarity,” Journal of Marketing, 58 (July), 97–105.

15. Keppel, Geoffrey (1982), Design and Analysis: A Researcher’s Handbook, 2ed. Englewood Cliffs, NJ: Prentice_Hall.

16. Lutz, Kathy A. and Richard J. Lutz (1977), “Effects of Interactive Imagery on Leartning: Application to Advertising,” Journal of Applied Psychology, 62(4), 493–98.

17. McGeoch, John A. (1942), The Psychology of Human Learning. New York: Longmans, Green.

18. Melton, Arthur W. and J. M. Irwin (1940), “The Influence of Degree of Interpolated Learning on Retroactive Inhibition and the Overt Transfer of Specific Responses,” American Journal of Psychology, 53 (April), 157–73.

19. Meyers-Levy, Joan (1989), “The Influence of a Brand Name’s Association Set Size and Word Frequency on Brand Memory,” Journal of Consumer Research, 16 (September), 197–207.

20. Murnane, Kevin and Richard M. Shiffrin (1991), “Interference and the Representation of Events in Memory,” Journal of Experimental Psychology: Learning, Memory, and Cognition, 17 (5), 855–74.

21. Postman, Leo and Benton J. Underwood (1973), “Critical Issues in Interference Theory,” Memory and Cognition, 1, 19–40.

22. Ray, Michael L. and Allan G. Sawyer (1971), “Repetition in Media Models: A Laboratory Techniques,” Journal of Marketing Research, 8 (February), 20–29.

23. Robertson, Kim R. (1987), “Strategi_ cally Desirable Brand Name Characteristics,” Journal of Consumer Marketing, 6 (Fall), 61–71.

24. Tulving, Endel (1974), “Cue_ Dependent Forgetting,” American Scientist, 62, 74–82.

Keller Kevin Lane

Профессор, преподает в бизнес-школе Дартмувского колледжа, США.

Другие статьи автора 2

Heckler Susan E.

Профессор, преподает маркетинг в школе менеджмента университета штата Аризона (Karl Eller Graduate School of Managememt), США.

Houston Michael J.

Преподает международный маркетинг в школе менеджмента университета штата Миннесота (Carlson School of Management), США.

7 популярных типов торговых марок

Думаете о том, чтобы назвать или переименовать свою компанию? Понимание того, какие типы торговых марок доступны, значительно упрощает процесс.

И все, что немного облегчает часто трудную задачу поиска идеального названия для вашего бренда, станет долгожданным облегчением.

Далее мы рассмотрим каждый тип фирменного наименования, а также ответим на некоторые другие важные вопросы о нейминге в целом.

СОДЕРЖАНИЕ

• Что такое торговая марка?
• Типы торговых марок
• Чего ожидать от процесса присвоения имен
• Еда на вынос

Вы уже встречались с названиями всех типов — от Apple до IBM, от Google до Calvin Klein — теперь пришло время разобраться в плюсах и минусах каждого из них. Однако сначала давайте начнем с самого начала.

Что такое торговая марка?

Название бренда идентифицирует конкретную компанию, продукт или услугу и отличает их от аналогичных брендов в категории.

Торговые марки обычно регистрируются в Бюро по патентам и товарным знакам США для защиты своего капитала и часто сопровождаются логотипом.

Типы торговых марок

Понимание доступных типов имен — это первый шаг в любом проекте по присвоению имен или переименованию.

Если у вас есть несколько продуктов или услуг, тип названия бренда, который вы выбираете для каждого предложения, также поможет определить архитектуру вашего бренда.

Существует 7 видов торговых марок. Давайте рассмотрим плюсы и минусы каждого типа, а также несколько примеров торговых марок для каждого из них.

1. Описательные фирменные наименования

Описательные наименования — это те, которые легко передают продукт или услугу, предлагаемую компанией. Из-за этого они, как правило, ничем не примечательны.

Функциональные и утилитарные описательные имена оставляют мало места для творчества или интерпретации. Они часто полагаются на умный слоган, чтобы рассказать историю или передать личность.

Примеры описательных торговых марок включают:

• Toys R Us
• Э*Торговля
• Дженерал Моторс
• YouSendIt
• Погодный канал
• Hotels.com
• Банк Америки

Преимущество описательных названий в том, что они четко отражают основную компетенцию вашей компании. Потенциальный недостаток заключается в том, что они ограничивают ваш бренд по мере его роста и диверсификации.

Общеизвестно, что описательные имена трудно зарегистрировать товарными знаками, поскольку по определению они основаны на общеупотребительных словах или фразах.

2. Вызывающие воспоминания торговые марки

На другом конце творческого спектра описательных имен находятся вызывающие воспоминания имена. В вызывающих воспоминания названиях используются предложения и метафоры, чтобы напомнить об опыте и/или позиционировании бренда.

Названия, вызывающие воспоминания, часто креативны и уникальны и могут стать отправной точкой для мощного голоса бренда. Поскольку они оставляют место для интерпретации, вызывающие воспоминания названия позволяют вам рассказать мощную историю бренда, создавая бренд, который больше, чем просто продукты или услуги, которые вы предлагаете.

Примеры вызывающих воспоминания торговых марок:

• Nike
• Патагония
• Амазонка
• Девственница
• Монокль
• Яблоко
• Борзая

Подробное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и предотвращении дорогостоящих ошибок.

Их оригинальность означает, что запоминающиеся названия обычно легче зарегистрировать как товарные знаки, чем описательные имена. Однако иногда может быть сложно получить корпоративную поддержку абстрактного имени, которое требует распаковки.

Вот почему так важно определить ожидания в начале проекта именования. См. последний раздел этой статьи, чтобы узнать больше об этом.

3. Придуманные названия брендов

Самое приятное в названиях брендов то, что если вы не можете найти идеальное слово, вы всегда можете его придумать. Выдуманные имена — это этимологические выдумки, которые не что иное, как отличительные черты.

Придуманные названия предлагают бренду самую творческую свободу, но это не значит, что их легко придумать. Многие придуманные названия созданы из латинских, греческих или других иностранных корневых слов и изменены, чтобы наилучшим образом отражать индивидуальность бренда.

Примеры придуманных торговых марок:

• Exxon
• Кодак
• Ксерокс
• Веризон
• Адидас
• Гугл
• Пиксар

Намеренное неправильное написание слова, чтобы вы могли использовать его первоначальное значение и избежать проблем с товарным знаком, — это еще один подход к придуманным именам, который с большим успехом использовался такими брендами, как Flickr и Tumblr.

Каждому из вышеперечисленных брендов удалось создать монументальный капитал бренда с помощью своего придуманного названия за эти годы.

Проблема с выдуманными именами, однако, заключается в том, что они часто не имеют внутреннего значения, когда они впервые были изобретены. Несмотря на то, что их несложно зарегистрировать как торговую марку, придуманные имена могут потребовать значительного времени и затрат на маркетинг, чтобы создать осмысленную историю бренда вокруг них.

4. Лексические названия брендов

Запоминаемость лексических названий основана на игре слов. Каламбуры, фразы, сложные слова, аллитерации, звукоподражания, преднамеренные орфографические ошибки и иностранные слова — все это стили этого популярного типа именования.

Лексические имена часто бывают умными — иногда слишком умными — и получают свое влияние от сочетания слов для лингвистического эффекта.

Примеры лексических торговых марок:

• Dunkin’ Donuts
• Крейзи Клей
• Стейк-хаус Sizzler
• Криспи Крем

Риск с такими именами заключается в том, что они могут показаться немного жеманными. Корпоративный брендинг, возможно, находится в невыгодном положении, когда он начинается с названия, которое звучит как детская книжка.

Современные зрители также столкнулись с искусной игрой слов на протяжении десятилетий, и их уже не так легко впечатлить, как раньше.

Только учтите, что в брендинге, как и в повседневной жизни, нет ничего хуже каламбура, от которого глаза выкатываются из орбит.

5. Акронимы торговых марок

Акронимы использовались для названий с тех пор, как брендинг впервые появился из первобытного бульона. Однако долгая история не означает, что этот тип имени эффективен. Хотя аббревиатуры функциональны и утилитарны, им очень не хватает смысла и эмоций.

Примеры акронимов торговых марок включают:

• IBM
• БП
• ИБП
• БМВ
• МТВ
• ГЕЙКО
• л.с.

Такие бренды, как IBM, AARP, BP и UPS, ничуть не пострадали от того факта, что их названия представляют собой не что иное, как набор несвязанных друг с другом заглавных букв.

Они использовали дизайн и позиционирование бренда, чтобы создать незабываемые впечатления от бренда. Переход KFC на аббревиатуру даже позволил бренду отмежеваться от негативной реакции потребителей на трансжиры.

В наши дни стартапу будет трудно найти вескую причину назвать свою компанию аббревиатурой. Как правило, аббревиатуры трудно запомнить аудитории, а юристам еще труднее зарегистрировать товарный знак.

6. Географические названия брендов

New York Life, Nantucket Nectars, Arizona Плитка — иногда бренды неразрывно связаны с регионами, в которых они родились. Географические названия наполняют бренд всеми культурными и историческими ассоциациями его тезки — хорошо это или плохо.

Чаще всего вы найдете географические названия, связанные с компаниями, которые когда-то обслуживали географически ограниченную аудиторию, но с тех пор добились больших успехов.

Примеры географических названий брендов включают:

• New York Life
• Нантакетские нектары
• Американ Эйрлайнз
• Плитка Аризона
• Калифорния Пицца Кухня
• Жареный цыпленок по-Кентукки
• Флорида натуральная

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и предотвращении дорогостоящих ошибок.

Название или переименование вашего бренда в честь его домашнего региона, очевидно, имеет внутренние ограничения. Перерастание региона, в котором вы начали, является одним из наиболее распространенных признаков того, что пришло время ребрендинга.

Географическое название в вашей отрасли, скорее всего, уже сделано. Поместите название города или штата перед продуктом или услугой, и вы почти наверняка найдете существующую сущность. Калифорнийский загар? Уже существует. Портленд Автомотив? Сделано. Саб Майами? Ага.

7. Бренды основателей

Будь то по причинам наследия или высокомерия, всегда будут бренды, названные в честь людей, которые их основали.

Эта традиция восходит и к самым ранним брендам. Эпоха, когда «Форды» были на каждой улице, а «Келлогг» сидели на каждом столике для завтрака, была эпохой, когда немногие бренды не были названы в честь своих основателей.

В наши дни имена основателей встречаются реже, но такие бренды, как Ben & Jerry’s, Martha Stewart и Ralph Lauren, безусловно, заставляют их работать.

Примеры торговых марок Founder:

• Kellogg’s
• Форд
• Бен и Джерри
• Марта Стюарт
• Ральф Лорен
• Миссис Филдс
• Кельвин Кляйн

Помимо удовлетворения эго своих руководителей, имена основателей определенно легко зарегистрировать как торговую марку. Они могут быть отличительными при правильном позиционировании, но требуют некоторых маркетинговых усилий для создания капитала (если, конечно, основатель уже не известен).

Чего ожидать от процесса присвоения имен

Как агентство, присвоение имен — одна из самых сложных задач, которые мы делаем. Существуют тысячи великих имен, но почти все они уже зарегистрированы как товарные знаки. Именование (и переименование) — трудоемкий процесс, но он того стоит, если все сделано правильно.

Реальность такова, что существуют проблемы и ограничения, присущие любому типу именования. Во-первых, имя может реально воплощать только одну грань бренда. Может два, если повезет. И другие важные критерии одновременно информируют и ограничивают поиск имени.

В конечном счете, ваша цель — найти имя, которое:

• Соответствует позиционированию бренда
• Воплощает индивидуальность бренда
• Воплощает одно (или несколько) преимуществ бренда
• Избегает негативных или стигматизированных концепций
• Имеет доступный товарный знак
• Имеет доступный URL

Легче сказать, чем сделать, поверьте нам. Самое важное ожидание, о котором следует помнить, заключается в следующем: идеального имени не существует (или, если оно существует, оно уже было зарегистрировано как товарный знак).

Газета Harvard Law Review недавно провела исследование под названием «Исчерпаем ли мы товарные знаки?». который обнаружил, что более 70% общеупотребительных английских слов уже зарегистрированы как товарные знаки.

Если подумать, сколько слов в английском языке и как мало из них подходят в качестве торговых марок, эта цифра становится еще более пугающей.

Хорошая новость заключается в том, что имена сами по себе никогда не являются конечным пунктом сильного бренда. Аудит бренда любого из ведущих мировых брендов покажет, что сильный бренд — это гораздо больше, чем просто имя.

Мы всегда говорим, что великое имя никогда не сделает паршивую компанию лучше, но великая компания может сделать даже самое худшее имя гениальным.

Google, Microsoft и Sony — довольно глупые имена, вырванные из контекста, но это, очевидно, не помешало этим компаниям создать вокруг себя удивительно успешные бренды.

Наконец, весь потенциал любого имени трудно, если вообще возможно, представить вне контекста. Ведь имена не существуют на пустом месте. Они требуют всестороннего опыта бренда, чтобы полностью воплотиться в жизнь.

Обладая мощной вербальной и визуальной идентичностью, расширенной до запоминающегося бренда, компетентное брендинговое агентство может создать бренд мирового класса вокруг (почти) любого имени, которое вы выберете.

Еда на вынос

Нет недостатка в причинах переименовать вашу компанию. И хотя типы торговых марок ограничены, список возможных названий бесконечен. Если вы еще этого не осознали, то поймете, когда дойдете до фазы мозгового штурма.

У каждого типа имени есть свои плюсы и минусы, и некоторые из них всегда будут более эффективными, чем другие. Какой бы тип имени вы ни выбрали, важно определить ожидания в начале вашего проекта именования.

В конце концов, назвать или переименовать компанию сложнее, чем многие думают. Часто лучше оставить его в умелых руках брендингового агентства. Но независимо от того, берете ли вы это на себя или ваш партнер по брендингу, нейминг — стоящая и часто неизбежная задача.

Примечание редактора. Этот пост был первоначально опубликован в октябре 2015 года и дополнен дополнительными сведениями.

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и предотвращении дорогостоящих ошибок.

Читать дальше от

Плодовитый блоггер, спикер и обозреватель, Брайан имеет двадцатилетний опыт работы в области дизайна и брендинга. Он пишет для таких изданий, как Forbes, Entrepreneur, Inc. Magazine, Fast Company, HuffPost и Brand Quarterly.

Генератор торговых марок | Создание идей для фирменного наименования

Что такое генератор фирменного наименования

Генератор торговых марок — это простой в использовании инструмент, который помогает создавать удивительные торговые марки. Все, что вам нужно сделать, это вставить список релевантных ключевых слов и нажать кнопку «Начать».

Мы создали генератор, ориентируясь на современные бренды. Генератор настроен на создание идей для брендов, которые работают в современном мире.

Мы внедрили современную технологию искусственного интеллекта , которая позволяет нам создавать оригинальные и креативные идеи для брендов.

Генератор торговых марок — идеальный инструмент для тех, кто хочет назвать свою торговую марку.

Создавайте НЕОГРАНИЧЕННЫЕ идеи для брендов.	Полностью БЕСПЛАТНО для использования без ограничений.	МГНОВЕННЫЙ поиск доступных доменов.	Мощные ФИЛЬТРЫ для точной настройки выбора.

Чтобы показать вам, на что способен наш генератор названий брендов, мы собрали двадцать идей, которые мы создали одним нажатием кнопки. Мы использовали следующие ключевые слова для создания этих названий: технологии, мода, игры, спорт, фитнес, хорошо .

Sportsify	Fitio	Welljet	Sin Tech
Gamerado	Wellaro	Fashaza	Gamerya
Wellium	Techverse	Fitiva	Sportsiva
Cycle Fashion	Fashn	Rover Sports	Gamium
Techzen	Fitex	Techster	Wellorama

Из чего состоит хорошая торговая марка – советы экспертов

Название вашего бренда — первое, что увидят потенциальные клиенты. Ваше имя поможет вам произвести неизгладимое первое впечатление. Это помогает позиционировать ваш бренд.

Наши эксперты по неймингу составили список характеристик, которыми должен обладать хороший бренд.

Первое, что должно делать хорошее название бренда, — это ассоциироваться с общей идеей бизнеса, и оно должно легко запоминаться. Когда люди видят бренд, он должен быстро узнаваться и вызывать положительный эмоциональный отклик.

Важные вещи, которые должна делать торговая марка:

Легко пишется и произносится . Вы не хотите объяснять потенциальным клиентам, как пишется и произносится название вашей торговой марки.

Релевантный — Должен быть связан с вашим брендом. Это не значит, что он должен быть описательным. Это просто означает, что он должен хорошо сочетаться с брендом.

Памятный . Люди с большей вероятностью будут рекомендовать ваш бренд своим друзьям, если они легко помнят название вашего бренда.

Свежий и уникальный – Уникальные имена выделяются из толпы. Люди заметят вас и запомнят.

Пошаговое руководство по использованию нашего генератора торговых марок

Разница между торговыми марками и фирменными наименованиями 

Люди часто думают, что торговые марки и названия компаний — это одно и то же. Но это не так. При создании имени бренда важно знать разницу между брендом и бизнесом.

Название компании также называют названием компании (также называемым торговым наименованием). Это официальное название организации, которая занимается предпринимательской деятельностью. Мы всегда добавляем суффикс, объясняющий структуру компании. Наиболее распространенными суффиксами названия компании являются LLC, Corp, Private Limited Company и т. д. 

Торговая марка — это название, которое предприятия используют для продвижения своих продуктов или услуг. Мы не используем юридических суффиксов для торговых марок. Названия брендов — это обычно то, что вы видите на продуктах.

Давайте рассмотрим пару примеров , чтобы лучше понять разницу между названием бизнеса и торговой маркой .

Компания Procter & Gamble — одна из крупнейших в мире корпораций по производству потребительских товаров. Их коммерческое название — «Компания Procter & Gamble». Продают разные бренды. Некоторые из них включают «Pampers», «Tide», «Gillete», «Old Spice» и т. д. 

Другим примером может быть The Coca-Cola Company, название компании. Они продают свою продукцию под разными брендами. Некоторые из них включают «Fanta», «Fuzetea», Powerade и т. д. Они также продают Coca-Cola как продукт. В этом случае компания и торговая марка почти совпадают.

Проще говоря:

Фирменное наименование — это название организации , производящей товары,

Торговая марка — это имидж товара глазами потребителей.

Различия марки и названия бизнеса	Название бизнеса	Бренда
Определение	Название Организации.	Образ товара глазами потребителей.
Суффикс	Включает бизнес-суффикс, такой как LLC, Corp., Private Limited Company и т. д.	Не включает бизнес-суффикс.
Пример 1	Компания Procter & Gamble	Pampers, Tide, Gillete, Solid Spice
, пример 2 3669.133333333324	, пример 2 326
. -Cola

Примеры торговых марок

Вот еще 20 идей для названий брендов, которые мы создали с помощью нашего генератора названий брендов. Эти примеры показывают, что возможно с нашим генератором. Вы можете использовать эти имена в качестве вдохновения для своих сеансов мозгового штурма.

Помните, что наш генератор абсолютно бесплатен и может генерировать неограниченное количество идей для брендов.

Вот идеи, которые мы придумали. Мы использовали следующие ключевые слова: дзен, искусство, стиль, вперед, больше, ездить .

Styleworks	Godo	Artella	Ridely
Point More	Morepad	Golia	Zenvio
Artster	Zenish	Artlux	Goiva
Style Spin	Ride Bunny	Go Matte	Art Cutter
Zenable	Style Pop	Artya	Zenado

---

Generate Business Имя Идеи

---

Могут ли ваш бизнес и торговая марка совпадать

Мы уже упоминали Coca-Cola, которая использует одно и то же имя как для бизнеса, так и для бренда. Но это исключение, и мы обычно рекомендуем вам выбирать разные имена для вашего бизнеса и вашего бренда.

Это позволяет вам иметь один и тот же бизнес для разных брендов. Вам будет легче меняться, и вы сможете продвигать новые продукты на рынок, не открывая новый бизнес.

Сила брендов

Люди любят бренды. Мы связаны с брендами, которые мы любим, и мы хотим, чтобы нас считали их постоянными клиентами. Мы рады рекомендовать наши любимые бренды нашим друзьям и близким.

Давайте сначала определим, что такое бренд. Бренд это ощущение, которое мы испытываем по отношению к определенному ассортименту товаров или услуг .

Бренды более близки, чем бизнес. Они обращаются к нам на более глубоком уровне.

С брендом легче рассказывать историю. Вот почему мы так тянемся к ним. Вот почему крупнейшие организации в мире сосредотачиваются на создании брендов, а не бизнеса.

Люди готовы платить больше за свои любимые бренды. Вот где сила брендов. Вы можете получить за них больше денег по сравнению с нефирменными продуктами или услугами.

Примеры хороших торговых марок

Нынешние тенденции в мире нейминга вращаются вокруг коротких и запоминающихся имен.

Короткие имена обычно более заметны и их легче запомнить . Имя, которое легко пишется и произносится, никогда не выйдет из моды.

Мы видим, что даже бренды в нишах, которые обычно считаются скучными или традиционными, используют современные и интересные названия, которые соответствуют современным галочкам.

Вот пять брендов, которые выбрали для себя правильное название. Вы можете использовать генератор названий на нашем сайте, чтобы найти свое идеальное имя:

Канва

Canva — популярное дизайнерское программное обеспечение, предназначенное для начинающих дизайнеров. Их цель — помочь любому создать великолепный дизайн.

Название происходит от слова «холст». Это означает, что программное обеспечение дает вам возможность создавать что угодно. Вы начинаете с чистого листа и наблюдаете, как он превращается во что-то интересное и привлекательное.

Название звучит очень гладко и элегантно. Это помогает позиционировать бренд как простой в использовании инструмент для всех.

Казу

Ласковое имя с запоминающимся произношением.

Источником вдохновения, вероятно, является слово «казу», обозначающее жужжащий музыкальный инструмент.

Это название вызывает положительные эмоции и показывает, что предлагает бренд – веселье, простота и увлекательное приключение при покупке автомобиля.

Название выделяется на рынке, потому что оно модное и современное. Он точно позиционирует бренд в его стремлении изменить опыт покупки автомобилей в Великобритании и Европе.

Лифт

Первоначальным названием этого бренда совместного использования было Zimride. Они изменили название, потому что хотели что-то более короткое и быстрое, чтобы люди могли использовать его ежедневно.

Значение названия официально не известно, но нет сомнений, что оно навеяно словом «лифт». Это подразумевает то, что вы получаете от бренда — быстрое и простое совместное использование.

Необычное написание делает название уникальным и интересным.

Атомы

Инновационный обувной бренд, предлагающий тщательно продуманные модели для повседневного образа жизни. Название Atoms короткое и приятное.

Метафорически он представляет, как такая мелочь, как обувь, может резко повлиять на качество вашей жизни.

Так же, как и атомы, туфли на ваших ногах несут огромное количество энергии.

Atom также подразумевает что-то легкое и минималистичное. Видно, что продумана каждая мелочь. Сила метафоры подпитывает это имя.

Луня

Бренд удобной одежды для сна для современных женщин черпает вдохновение в слове «луна». Luna в переводе с латыни означает «луна».

Это можно легко связать с брендом одежды для сна, поскольку оно описывает часть дня, когда мы спим.

Они сопровождались плавным и элегантным суффиксом, точно отражающим комфорт и стиль, которые обеспечивает Lunya.

Красивое название, отражающее суть бренда.

Чего следует избегать в торговых марках

Не путайте своих клиентов — они должны понимать, о чем говорит название. Вы же не хотите, чтобы они слишком много думали о значении и истории названия.

Трудно написать или произнести – Сделайте так, чтобы им было легко запомнить ваш бренд. Это начинается с легкого написания и произношения. Никогда не используйте слова с ошибками, как бы они вам ни нравились.

Не чистый и минималистичный – Когда дело доходит до нейминга, лучше меньше, да лучше. Старайтесь придерживаться реальных слов и простых значений.

Короткий против. Длинные торговые марки

Как короткие, так и длинные названия брендов могут быть как хорошими, так и плохими. Если имя короткое, это не значит, что оно хорошее.

Короткие имена — это последняя тенденция . Основатели стартапов и владельцы бизнеса любят их, потому что они четкие и легко запоминаются.

Длинные имена тоже могут быть интересны. Они помогут вам выделиться на рынках, где большинство брендов используют короткие названия. Длинные названия брендов также могут помочь вам нарисовать более красивую картину, поскольку у вас будет больше места для того, чтобы поделиться своими идеями.

В конце концов, вы должны выбрать тот, который лучше всего подходит для вас. Мы рекомендуем вам использовать короткие имена, если большинство брендов в вашей нише используют длинные имена. И мы рекомендуем вам использовать длинные имена, если большинство брендов в вашей нише используют короткие имена.

Разница между генератором фирменного наименования и генератором фирменного наименования

Мы установили, что торговые марки и названия компаний не совпадают. Вот почему мы создали разные генераторы имен для обоих. Мы хотим дать вам лучший шанс найти идеальное название бренда. Вот почему мы создали специальный генератор имен, который работает только с названиями брендов.

Наш специальный генератор названий брендов поможет вам создать потрясающие названия брендов. Они часто короче и более игривы по сравнению с названиями компаний.

Торговые марки должны быть замечены в магазинах и на сайтах электронной коммерции. Они часто более дружелюбны и связаны, чем названия компаний.

Наш генератор торговых марок создает названий, которые нравятся потребителям . Мы также включили простые в использовании фильтры, которые помогут вам удалить все нежелательные имена.

торговых марки в разных отраслях

Рынок, на который вы ориентируетесь, является важным фактором, который необходимо учитывать при выборе имени бренда. Разные целевые аудитории предпочитают разные названия.

Мы понимаем, что единого генератора имен может быть недостаточно. Вот почему мы создали более 200 различных генераторов именования, чтобы помочь вам создавать идеальные имена, разработанные для успеха в вашей отрасли.

Вы можете найти полный список доступных генераторов имен на нашем сайте.

Самые популярные генераторы у нас есть:

• Генератор имен для запуска
• Генератор имен для блогов
• Генератор доменных имен
• Генератор имен для подкастов
• Генератор имен для магазинов
• И многое другое.

Найдите тот, который лучше всего подходит для вашей ниши, если вы хотите быть уверены, что создаете имена, которые находят отклик у вашей целевой аудитории.

Соответствующие генераторы имен и статьи

Связанный: 10 креативных способов выбрать название бренда

Связанный: Как назвать бизнес

Связанный: Как узнать, занято/доступно ли название компании

Связанный: Как зарегистрировать авторское право на название компании

Связанный: Попробуйте Генератор названий продуктов

БЕСПЛАТНЫЙ генератор названий компаний: Company Name Ideas (2022)

10-секундный генератор названий предприятий

На создание отличного бренда уходят годы, но вы можете создать креативный бренд имя в секундах. Бесплатный генератор имен брендов Shopify позволяет вам перейти от название вашего бренда для защиты доменного имени, для запуска вашего небольшого бизнес — все в несколько кликов.

Придумать название для вашего бренда

Теперь, когда у вас есть идеальная бизнес-идея, вам нужно будет принять следующее решение. сделать, это выбрать название компании, отражающее ваш бренд или продукты. Мы знаем, что придумать название для вашего бизнеса — непростая задача, особенно с давлением сделать его уникальным, а также развивать весь остальной бизнес с нуля. Однако для того, чтобы сохранить свое держите руку на пульсе, вам захочется предпринять все необходимые шаги для поиска идеальное имя, чтобы соответствовать вашей бизнес-идеи.

Чтобы начать и двигаться в правильном направлении, рассмотрите эти три важные факторы перед созданием имени для вашего малого бизнеса:

• — Ваш бренд: Важно, чтобы название вашей компании отражало тип бренда, продуктов или услуг, которые вы разрабатываете. Это повлияет как вы продаете и взаимодействуете со своей целевой аудиторией, и в конечном итоге повышать узнаваемость бренда с течением времени.
• — Ваш рынок: Анализ аналогичных продуктов, услуг или маркетинговых материалов в вашей отрасли и подумайте о том, что делает другие бренды запоминающимися. Затем используйте ту же линзу, чтобы подумать о том, что сделает ваш бренд уникальным. и выделиться среди других.
• — Возможность поиска: Хорошее название компании запоминается и его легко найти. В результате вы захотите обратить внимание на варианты именования, которые доступны через наш генератор доменных имен, дескрипторы социальных сетей, и возможности SEO, чтобы сделать ваш бизнес доступным для поиска.

Если вы ищете простой в использовании инструмент для создания названия компании, Shopify’s генератор имен брендов поможет вам назвать свой бизнес или интернет-магазин за 10 секунд или меньше. Все, что вам нужно сделать, это описать свой бизнес в одном слово, введите это ключевое слово в строку поиска, и генератор именования сделай все остальное! Есть сотни уникальных идей для названия компании, из которых вы можете выбирать. так что вы можете сравнить ваши любимые и остановиться на имени, которое резонирует больше всего с вашей бизнес-идеей.

Как выбрать название компании

Генератор названий интернет-магазинов Shopify разработан с простотой и удобством. творчество в уме. При использовании генератора названий магазинов вам будет предоставлено с кучей потенциальных фирменных названий и доменов, но найти имя, которое работает для вашего бренда, зависит от вас. Знание того, что делает лучшее имя, не всегда легко, но по мере того, как вы продвигаетесь по списку творческих идей для названия компании, вот как выберите лучший для вашего бренда:

Сделайте свое имя запоминающимся: Способность клиента вспомнить ваш бизнес имя имеет огромное влияние на то, как они видят ваш бизнес. С каждого дюйма маркетинговой воронке, чтобы привлечь новых клиентов и вернуть лояльных одни — все зависит от того, насколько быстро потенциальный клиент запомнит ваше имя.

Торговая марка: Ваше имя будет основой для всех решений, которые вы принимаете. сделать при развитии вашего бренда в будущем. Со временем ваш логотип, слоган, ценностное предложение можно изменить, но чрезвычайно трудно изменить свое имя, не теряя часть силы вашего онлайн-бренда. Выберите имя которые могут развиваться вместе с долгосрочным видением вашего бренда.

Ясность: Простое, ясное и прямое имя будет гораздо более запоминающимся и клиентам легче вспомнить. Если клиенты изначально не понимают ваш бренд, они с меньшей вероятностью вспомнят об этом позже. Хорошие торговые марки не требуют слишком много объяснений. Хотя он должен быть ясным, он также должен быть адаптируемым к сдача. Названия, которые слишком актуальны или прямо ссылаются на конкретный продукт. мог бы заключить вас позже. Обязательно оцените идею названия вашей компании для компании потенциал роста и выхода в смежные отрасли.

Уникальность: Покупатели не запомнят торговую марку, если она неотличима. Броский брендинг — это то, как вы выделяетесь среди конкурентов и который начинается с крутого, уникального названия компании. Уникальное имя бренда, которое захватывает внимание клиента запомнится позже.

Доступность: И последнее, но не менее важное: вам необходимо убедиться, что ваша торговая марка уже не занят. Оставляя в стороне юридические риски, другой бренд с вашим имя (или что-то подобное) может сбивать с толку клиентов и наносить ущерб вашему репутация в сети. Это относится и к вашему доменному имени. Ваше доменное имя должно быть таким же запоминающимся, как название вашей компании, и легко ассоциироваться с вашим брендом. Когда вы выбрали имя, не забудьте проверить доступность домена и как можно скорее запросить рабочий домен с помощью нашего генератора доменных имен.

Найти лучшее название для вашего бизнеса не должно быть сложно. С помощью генератора названий брендов Shopify мы упрощаем определение ваших творческих возможностей, не забывая при этом обо всем остальном, что вам нужно для развития вашего бизнеса. Как только вы узнали, как выбрать название компании, вы на шаг ближе к запуску своего бренд мечты онлайн.

Как выбрать название бренда за 5 простых шагов

Великолепное название бренда — это не просто то, что круто выглядит на вашей визитной карточке или о чем весело говорить. И это не здорово, потому что вам это нравится. Это здорово, потому что это что-то сообщает клиентам.

Как говорит специалист по брендингу Марти Нойемьер в The Brand Gap : «Потребность в хороших торговых марках исходит от клиентов, а клиенты всегда будут нуждаться в удобных способах идентификации, запоминания, обсуждения и сравнения брендов. Правильное название может быть самым ценным активом бренда, способствуя дифференциации и ускоряя признание».

Но выбор правильного названия бренда может оказаться непростой задачей. Как найти работающее имя? Привлекательное имя? Имя, которое отлично смотрится на веб-баннере и имеет доступный URL-адрес? Некоторые говорят, что это легко — просто используйте инструмент для генерации имен и на этом закончите. Некоторые говорят, что это почти невозможно — просто дайте им миллион долларов, и они сделают это за вас.

В зависимости от вашего бюджета и ваших потребностей в брендинге вы можете выбрать тот или иной вариант (без суждений). Но, по нашему опыту, найти подходящую торговую марку возможно; это просто требует некоторого глубокого размышления и беготни.

Из чего состоит хорошая торговая марка?

Существует множество теорий и несколько исследований о том, что делает доброе имя. Например, исследование Университета Альберты, проведенное в 2010 году, показало, что потребители более позитивно реагируют на бренды с повторяющимися названиями, такие как Coca-Cola, Kit Kat и Jelly Belly.

Хотя волшебной формулы не существует, существуют общие черты, которые облегчают использование торговой марки и ее запоминание другими людьми. В идеале вам нужно что-то, что:

• Значимое: Это передает суть вашего бренда, создает образ и культивирует положительную эмоциональную связь.
• Отличительный: Уникальный, запоминающийся и выделяющийся среди конкурентов.
• Доступно: Люди могут легко интерпретировать это, произнести это, написать это или найти в Google. (Даже если у вас необычное или причудливое имя, оно должно быть понятным.)
• Охраняемый: Вы можете зарегистрировать его, получить домен и «владеть» им как юридически, так и в массовом сознании.
• Готовность к будущему: Он может расти вместе с компанией и сохранять свою актуальность, а также может быть адаптирован для различных продуктов и расширений бренда.
• Визуальный: Вы можете перевести/сообщить его через дизайн, включая значки, логотипы, цвета и т. д.

Это полезный критерий, который поможет вам проверить имена, но на самом деле есть один вопрос, чтобы определить, является ли имя успешным (обратите внимание, что мы не сказали «хорошее» или «плохое»). Важно только одно: находит ли это отклик у людей?

Как найти правильное название торговой марки

Поиск хорошей торговой марки может быть утомительным, раздражающим и захватывающим. (Соучредитель Warby Parker Нил Блюменталь говорит, что его команде потребовалось шесть месяцев и более 2000 вариантов, чтобы найти идеальное имя.)

Появляется все больше и больше сервисов, которые пытаются облегчить вам задачу, будь то предварительная проверка или предложение имен. (например, Shopify’s Business Name Generator или Wordoid), домены (например, Bust a Name) или имена и доступные URL-адреса (например, Brand Bucket).

Эти инструменты могут быть полезны для мозгового штурма, но мы считаем, что важно выбирать, проверять и тестировать торговую марку преднамеренно и целенаправленно. (Некоторые вещи просто не могут быть сгенерированы автоматически.)

Итак, если вы готовы выбрать название своего бренда, вот наше пошаговое руководство, как это сделать.

Шаг 1. Сформулируйте сердце вашего бренда

Прежде чем назвать себя, вам нужно понять, кто вы и чего вы пытаетесь достичь. Для этого вам нужно сформулировать свое Сердце бренда. В том числе:

• Цель:  Почему вы существуете?
• Видение:  Какое будущее вы хотите помочь создать? Как выглядит будущее?
• Миссия:  Что вы здесь делаете? Как создать это будущее?
• Значения:  Какие принципы определяют ваше поведение?

В совокупности эти элементы влияют на все, что вы делаете (включая выбор имени). Если вы не знаете ответов на эти вопросы, следуйте нашему руководству, чтобы найти сердце бренда, и загрузите наш бесплатный шаблон рабочей тетради ниже.

Шаг 2. Посмотрите на свои отличия

Понимание того, что делает ваш бренд уникальным, является ключом к поиску названия бренда. Ваше сердце бренда, безусловно, делает вас уникальным, но в вашем бизнесе есть и множество других вещей, которые выделяют вас. Вам нужно помнить об этих отличительных чертах, когда вы продвигаетесь по процессу именования. Помните: вы не просто ищете отличное имя. Вы ищете отличное имя для you .

Если у вас нет четкого представления о том, что отличает вас от других, следуйте нашему руководству, чтобы выполнить конкурентный анализ (который включает бесплатный шаблон, облегчающий процесс). Глядя на своих конкурентов, вы лучше понимаете, как вы можете выделиться во всех аспектах вашего бренда.

Шаг 3: мозговой штурм

Вот веселая (а иногда и жестокая) часть. Соберите заинтересованные стороны и креативщиков и проведите структурированный мозговой штурм. Хотя кажется забавным дать всем сходить с ума, гораздо эффективнее предоставить какие-то рекомендации или ограничения для работы. Вы можете начать эти обсуждения с определенных подсказок или конкретных упражнений. Например:

• Запишите все прилагательные, описывающие ваш продукт/услугу.
• Опишите, что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали, когда они используют ваш продукт/услугу.
• Произнесите свободную ассоциацию слов о вашем товаре/услуге.

Еще один полезный способ провести мозговой штурм — подумать о различных категориях торговых марок. Как указано Алиной Уилер в документе «Разработка фирменного стиля », к ним относятся:

• Основатель: Имя, основанное на реальном или вымышленном человеке, например Ben & Jerry’s, Warby Parker или Betty Crocker.
• Описательный: Название, описывающее то, что вы делаете или производите, например General Motors.
• Изготовлено: Полностью выдуманное имя или слово, например Kodak, Xerox или TiVo.
• Метафора: Мифические, иностранные или образно-тяжелые вещи, места, люди, животные или процессы, такие как Nike или Patagonia.
• Акроним: Название, в котором используются инициалы или аббревиатура, например, DKNY (Донна Каран, Нью-Йорк) или GE (General Electric).
• Магическое заклинание: Имя, которое представляет собой словосочетание (два слова вместе) или настоящее слово с выдуманным написанием, например FaceBook или Flickr.

Попросите свою команду придумать название для каждой категории. Вероятно, вы начнете замечать тенденцию или предпочтение одного типа над другим. Попробуйте придумать 15-20 имен.

Несколько дополнительных лайфхаков:

• Используйте Onym для получения дополнительных упражнений по именованию, этимологии слов, советов по проверке и множества других вещей, которые помогут вам найти лучшее название бренда.
• Используйте Panabee для поиска доменных имен, названий приложений и названий компаний, получения альтернативных предложений и просмотра связанных терминов.
• Воспользуйтесь этими советами, чтобы выйти из тупика, если вам не хватает энергии.

Вы также можете ознакомиться с нашими советами по проведению мозговых штурмов, которые сделают ваш рабочий процесс более продуктивным.

Шаг 4: Проверьте название вашей торговой марки

Это самая неприятная часть. Нет смысла тестировать то, что уже занято, поэтому вам нужно проверить своих лидеров.

Сократите свой список фаворитов команды (в идеале 15-20), затем выполните поиск в базе данных зарегистрированных товарных знаков Ведомства США по патентам и товарным знакам. (Пока вы там, ознакомьтесь с их руководством по основам товарных знаков.) Если они все приняты, это вернется к чертежной доске. Это упражнение, несомненно, уменьшит ваш список. Но если вы гений, который каким-то образом нашел 20 незарегистрированных имен с первой попытки, сузьте список до трех лучших для проверки.

Примечание. Если имя кажется доступным, попросите команду юристов полностью проверить его.

Шаг 5: тест, тест, тест

Теперь, когда вы преодолели юридические препятствия, наступает самая захватывающая часть. Вы можете создавать свои макеты (например, логотипы, упаковку продуктов и домашние страницы) и тестировать три лучших имени. Вы можете быть удивлены тем, что находит отклик у людей.

Вот одна простая и легкая идея для тестирования, любезно предоставленная юристом стартапа Стивеном Куком:

1. Создайте фирменную целевую страницу для каждого имени. Используйте идентичную копию и меняйте только логотип/торговую марку.
2. Запускайте целенаправленную рекламу на FB для своих целевых клиентов в течение недели.
3. Посмотрите, какая страница получила больше конверсий.

После выполнения этого упражнения у вас должен быть лидер. (Если конверсии двух имен совпадают, пусть ваша команда по брендингу сделает последний выбор. )

Как создать свой бренд

Название вашего бренда — это только первый шаг к созданию сильного и запоминающегося бренда. От названия до обмена сообщениями и вашей визуальной идентичности вы должны подходить к своему бренду вдумчиво и стратегически.

После того, как вы узнали свое имя, вы можете работать над завершением своего бренда:

• Загрузите наш бесплатный набор инструментов для стратегии бренда. Это дает вам все инструменты, необходимые для реализации стратегии бренда.
• Создайте свой обмен сообщениями. Следуйте нашим руководствам, чтобы найти свой голос, индивидуальность, слоган, ценностную опору и основы обмена сообщениями бренда.
• Создайте яркий визуальный образ. Следуйте нашему пошаговому руководству, чтобы создать надежный визуальный образ, ознакомьтесь с нашими советами, чтобы сделать его запоминающимся (согласно науке), и используйте наш удобный контрольный список визуального образа, чтобы убедиться, что он завершен.
• Создание полезных руководств по бренду. Не позволяйте всей вашей тяжелой работе по брендингу пропасть даром. Узнайте, как создать исчерпывающие и простые в использовании рекомендации по бренду, чтобы ваша команда каждый раз правильно применяла ваш бренд.
• Используйте свой брендинг в своем контенте. Брендинг — это просто инструмент, который поможет вам сообщить, кто вы есть. Узнайте, как рассказать историю своего бренда с помощью креативного контента и как оптимизировать процесс создания контента.

Прежде всего помните, что брендинг — это важная работа, требующая приверженности. Если вы застряли на каком-либо этапе процесса (или просто не имеете пропускной способности, необходимой для его завершения), рассмотрите возможность привлечения поддержки. Воспользуйтесь нашими советами, чтобы найти подходящее креативное агентство. Или свяжитесь с нами.

Примеры лучших торговых марок в мире – Brinso

На рынке представлены миллиарды брендов. Но не все из них достигают намеченного уровня успеха. Среди тысяч брендов, участвующих в конкурсе, лишь немногим удается стать самыми любимыми покупателями. Причин такого успеха может быть много. Но самое главное — БРЕНД!!!

Итак, здесь мы собираемся исследовать лучшие торговые марки в мире и то, что делает их лучшими среди других. Начнем с некоторых самых популярных торговых марок в 2021 году.

Лучшие торговые марки 2021 года

Как видно из приведенного ниже списка, все эти торговые марки уникальны и легко произносятся. Это отличное качество, которое можно найти у брендов премиум-класса.

Помимо этого, мы упомянули еще одно важное качество, которое мы выявили. Словарный запас! По мнению специалистов по брендингу, словарный запас должен быть выше 8 для идеального названия бренда.

Торговая марка	Расширение домена	Оценка словарного запаса
яблоко	. com	8,98
Майкрософт	.com	8,22
Амазонка	.com	8.22
Facebook	.com	8.00
Тесла	.com	8,48
Facebook	.com	8.00
Гугл	.com	8,35
ТСМС	. com	7,94
Виза	.com	9.03
Самсунг	.com	8,22
Нестле	.com	8,75
ПайПал	.com	8.03
Рош	.com	8,98
Интел	.com	8. 06
Тойота	.com	8,95
Веризон	.com	8

Ваше фирменное наименование будет совершенным, только если оно содержит качества фирменного знака. Качества очень важны для определения имени бренда премиум-класса. Есть 10 качеств торговой марки, которые вам нужно учитывать.

1. Уникальность
2. Простота
3. Очистить историю
4. Ограничено одним словом
5. Избегайте общих слов
6. Подходит для роботов
7. Нет негативных коннотаций
8. Нет ключевых слов
9. Без цифр и специальных символов
10. Не имитировать существующие торговые марки

Инновационные бренды за последние несколько лет

На следующей диаграмме показаны некоторые ведущие бренды стартапов с 2015 по 2019 год. . Все эти торговые марки включают в себя 10 качеств торговых марок, о которых мы говорили ранее.

Торговая марка	Расширение домена	Торговая марка Обладаемые качества	Оценка словарного запаса
Акко	.com	Все 10 фирменных качеств	8,69
Онфидо	.com	Все 10 фирменных качеств	8,45
Лифт	.com	Все 10 фирменных качеств	8,9
Фигма	. com	Все 10 фирменных качеств	8,4
Финикс	.com	Все 10 фирменных качеств	8.04
Брекс	.com	Все 10 фирменных качеств	8.12
	.com	Все 10 фирменных качеств	8,50
Дремио	.com	Все 10 фирменных качеств	8,49

Меньше фирменных качеств, но по-прежнему популярны?

Некоторые торговые марки не обладают всеми качествами торговых марок, но, тем не менее, имеют огромную клиентскую базу со всего мира. Как? Давайте узнаем на некоторых примерах.

• Кока-кола

Включены качества торговой марки :

Легко произносится

Без негативных коннотаций

Не является имитацией существующей торговой марки

• Макдональдс

Включенные качества торговой марки:

Без негативных коннотаций

Чистая история

Ограничено одним словом

• Луи Виттон

Включенные качества торговой марки:

Отсутствие негативных коннотаций

Чистая история

• Мерседес-Бенц

Включены качества торговой марки :

Ключевые слова не включены

Без негативных коннотаций

Не имитировать существующие торговые марки

• Лореаль

Включенные качества торговой марки:

Избегайте ключевых слов

Без негативных коннотаций

Ограничено одним словом

Существует один особый факт, который объединяет все эти торговые марки, а именно год основания. Все эти бренды имеют долгую историю. Coca-Cola в 1886 г., McDonald’s в 1955 г., Mercedes-Benz в 1926 г., Louis Vuitton в 1950 г. и L’Oreal в 1909 г.

К тому времени на рынке не было такой огромной конкуренции, как сейчас. Таким образом, их усилия выделяют их на рынке, хотя им не хватает некоторых фирменных качеств.

Неудачные попытки ребрендинга

Вот несколько компаний, которым не удалось провести ребрендинг. Вы можете изучить эти изменения имен в деловом мире и узнать, как избежать ошибок. На ребрендинг некоторых из этих торговых марок ушло более 1,5 миллионов фунтов стерлингов.

Торговая марка	Изменение названия	Год выпуска
3 Classic New Cola 3 New Cola 30 Cola 30 Cola 30 Classic0326	1985
Radio Shack	The shack	2009
Vegemite	iSnack	2009
Overstock. com	O.co	2011
Royal Mail	Consignia	2002
Andersen Consulting	Accenture	2001

Процесс ребрендинга вашего бренда непрост. Вам придется потратить больше денег на ребрендинг вашего бренда, а также есть риск, что он потерпит неудачу.

Важность логотипа и слогана

Логотипы и слоганы являются очень эффективными инструментами для создания имиджа бренда. Вот несколько важных моментов, которые помогут вам создать эффективный логотип и слоган для вашего бизнеса.

Логотип:

1. Логотипы привлекательны для глаз и лучше запоминаются.
2. Развивает фирменный стиль, когда у торговой марки есть логотип.
3. Легко узнать по логотипу.
4. Выделяет вас среди других.
5. Производит незабываемое первое впечатление благодаря названию вашего бренда.

Слоган: 

1. Клиенты узнают больше о вашем бизнесе.
2. Делает ваш бизнес непохожим на другие.
3. Повышает ценность вашего бренда.

Торговые площадки для получения идеального названия бренда

Вот несколько торговых площадок, на которых можно получить идеальное название бренда для вашего бизнеса.

Онзут

Brandpa

Squadhelp

Novanym

Brandroot

Brand Bucket

Примеры наиболее успешных торговых марок в швейной промышленности Вот несколько лучших брендов одежды в мире.

• Найк

Nike Incorporation также можно назвать одной из лучших компаний по производству обуви. Ранее она была известна как «Blue Ribbon Sports Inc.». Позже они изменили название на Nike. Значение Ники: «греческая богиня победы».

• Луи Виттон

Louis Vuitton — еще один бренд роскошной одежды в мире. Вот уже почти шесть лет он непрерывно признается самым дорогим люксовым брендом в мире. Этот бренд получил свое название от имени основателя «Louis Vuitton».

• Юникло

Компания Uniqlo имеет 71-летнюю историю. Она была основана в 1949 году. Особенность этой компании в том, что она находится в Японии. Uniqlo получил свое название от слов « Uniq уе» и « Clo вещь». В настоящее время в компании работает около 45 000 сотрудников.

• H&M

Hennes & Mauritz была основана в Швеции. Прежнее название компании было «Hennes», что на шведском языке означало «Hers». Поскольку в начале он продавал только женскую одежду, название было для них вполне подходящим позже, когда они вошли в мужскую одежду ритейлера «Mauritz Widforss». Они переименовали свое название в «Hennes & Mauritz».

• Зара

Очень интересно, как Zara получила свое название. Имя Зары было «Зорба». Имя пришло из классического фильма «Зорба-грек». Как только они узнали, что есть бар с таким же названием, они изменили название на «Зара».

Лучшие бренды косметики в мире

Вот некоторые из лучших брендов косметики в мире.

• Шанель

Chanel — косметический бренд класса люкс, разработанный французской компанией под влиянием имени, которое было дано французскому модельеру Коко Шанель. Несмотря на то, что на имя повлияло имя человека, у которого также есть скрытый смысл, который гласит: «Хорошая и богиня».

• Диор

Производное имя французского модельера Кристиана Диора, широко известного как Dior, — это французская косметическая компания класса люкс, основанная в 1946 году дизайнером Кристианом Диором. Это название происходит от французского слова d’or, что означает «золотой». В те эпохи люди обычно сохраняют свои имена или фамилии в качестве торговой марки, которая может иметь скрытый положительный смысл и, возможно, станет популярной в долгосрочной перспективе.

• Олай

Olay — косметический бренд, который ранее назывался Oil of Olay или Oil of Ulay. Это американский бренд по уходу за кожей, принадлежащий Procter & Gamble. Вы можете видеть, что это название бренда ранее состояло из трех слов, и они изменили его на одно простое слово, которое легко произносится и читается. Это название также имеет некоторый скрытый смысл, который гласит «секрет красоты масла оленя», который они используют для продвижения своего продукта.

• Никс

Nyx на самом деле ничего не означает, и звучит так, будто «никс» назван в честь греческой богини ночи, что вполне уместно, учитывая огромный ассортимент богатой вечерней косметики в этой линии. Его можно назвать одним из самых популярных косметических продуктов в мире.

• Голубь

Dove — один из самых известных брендов в индустрии красоты, логотип которого мгновенно узнаваем в косметической индустрии и подчеркивает эмблему мира, любви и чистоты. Материнской компанией Dove является Unilever Pvt Ltd. 

Лучшие примеры брендов в пищевой промышленности

Производство продуктов питания и напитков является одной из важнейших отраслей промышленности в мире. Когда мы говорим о индустрии продуктов питания и напитков, завоевать доверие пользователей гораздо сложнее, чем в других отраслях. Вопросы гигиены, здоровые ингредиенты, прозрачность используемых ингредиентов — вот несколько факторов, которые будут учитывать пользователи. Вот лучшие компании в индустрии продуктов питания и напитков.

• Нестле

«Нестле» можно назвать крупнейшей пищевой компанией в мире. Компания была основана в 1866 году. Название Nestlé было вдохновлено именем владельца Генриха Нестле. Компания «Нестле» владеет доменным расширением .com.

• Пепси

«Напиток Брэда» было вводным названием «Пепси». Со значением «пищеварительный» на греческом языке он был назван Pepsi Cola. Торговая марка Pepsi венчает главный дворец в мире напитков во всем мире». Pepsi-Cola Hits The Spot» — слоган Pepsi.

• Зомато

«Foodiebay» было первым названием этой пищевой компании. Позже они изменили его на «Зомато», так как прежнее название не было профессиональным. Zomato был основан в 2008 году и за небольшой промежуток времени стал очень популярен среди всех.

• Целый

«Wholey» — старая компания по производству морепродуктов, имеющая более чем 100-летний опыт работы. Wholey был назван в честь основателя Роберта Wholey.

• KFC

Сандерс открыл магазин под названием Kentucky Fried Chicken, а позже перешел под сокращенным названием KFC. Он обнаружил, что термины «жареный и куриный» в предыдущем названии представляли угрозу для маркетингового процесса, поскольку определяли что-то нездоровое, и однажды они получили ложное обвинение в том, что они потребляют мутантов из-за слова «жареный».

Самые успешные бренды электронного обучения в мире

• Coursera

Его можно назвать крупнейшей в мире платформой для онлайн-курсов. Почти миллионы людей записались на некоторые курсы на этой платформе. Он был представлен в 2021 году Эндрю Ян-Так Нг и Дафной Коллер.

• Удеми

Это можно назвать одной из лучших платформ для онлайн-курсов. Он был представлен в 2010 году и за эти 10 лет стал одной из популярных платформ электронного обучения во всем мире. По данным на апрель 2021 года, эту платформу используют около 40 миллионов студентов, и к настоящему времени проводится 155 000 курсов.

• EdX

EdX также является известной в мире платформой электронного обучения. Он проводит курсы университетского уровня по всему миру и работает как некоммерческая организация. Эта платформа электронного обучения была представлена ​​в 2021 году компанией EdX Inc.

• FutureLearn

Эта компания базируется в Соединенном Королевстве. Это один из крупнейших университетов дистанционного обучения в Британии.

• Обмен навыками

Это одно из лучших американских сообществ онлайн-обучения. Эта компания была основана в 2010 году. 

Лучшие в мире бренды для электронной коммерции и покупок

• Amazon

Amazon — многонациональная технологическая компания, основанная в 1994 году. Она входит в пятерку крупных компаний США. Амазонка получила свое название от крупнейшей реки «Амазонка» на планете. Джефф Безос хотел назвать свою компанию на букву «А».

• eBay

eBay был основан в 1995 году Пьером Морадом Омидьяром. Первоначальное название eBay было AuctionWeb, а затем оно было изменено на eBay. Он почти назывался echobay.com, но из-за недоступности домена был изменен на eBay.com.

• Магазин

Shopee — сингапурская платформа электронной коммерции, основанная Форрестом Ли. Shopee — самая популярная компания электронной коммерции в Сингапуре, которая расширила свою деятельность на Малайзию, Таиланд, Индонезию, Вьетнам, Филиппины и Бразилию.

• Желание

Компания Wish была основана Петром Шульчевским как компания по разработке программного обеспечения. Ранее он назывался ContextLogic. В 2011 году компания была перезапущена как Wish, созданная как приложение, которое позволяло покупателям создавать список желаний, прежде чем сопоставить свой любимый продукт с другим продавцом.

Самые успешные спортивные бренды в мире

• Nike

Nike — американская компания по производству спортивной одежды, основанная в 1964. Прежнее название Nike было «Blue Ribbon Sports», а позже они изменили его на Nike, что означает «греческая богиня победы».

• Адидас

Компания Adidas была основана в 1924 году Адольфом Дасслером. В настоящее время его можно назвать одним из самых популярных и прибыльных спортивных предприятий в мире. Название Adidas происходит от имени основателя Ad olph Das sler, но в некоторых других местах говорится, что Adidas является аббревиатурой фразы 9. 0848 A ll D ay I D стопка A bout S порты.

• Пума

Компания Puma была основана в 1948 году Рудольфом Дасслером. Благодаря успеху своего брата Адольфа Дасслера (владельца Adidas) Рудольф запустил Puma с новым лицом. При названии своей компании он использовал те же методы, что и его брат. Он назвал компанию Ruda, используя первые буквы своего имени Ru dolf Da ssler, но позже он сменил его на Puma.

• Рибок

Reebok можно назвать одной из старейших спортивных компаний в мире. Reebok был основан в 1895 году. Reebok получил свое название от слова Rhebok (африканская антилопа).

Мировые бренды успешных путешествий

• Momondo

Momondo — это агрегатор стоимости проезда и метапоисковая система оплаты проезда, а также ведущий информационный блог о путешествиях Inspiration. Эта компания была основана в 2006 году Торвальдом Стигсеном.

• Скифт

Skift — компания, предоставляющая новости, исследования и маркетинговые услуги для индустрии туризма. Значение этого названия бренда – «сдвиг» или «трансформация» с скандинавских языков. Эта компания была основана в 2012 году, и ее генеральным директором является Рафат Али.

• Фодорс

Fodors — компания, предоставляющая путешественникам информацию о путешествиях и туризме на английском языке. Компания была основана в 1949 Евгения Фодора. Компания была названа Фодорсом в честь основателя.

• Экспедиа

Это торговая марка онлайн-туристической компании, расположенной в Вашингтоне. «Исследование и скорость» — вот два слова, которые помогли получить его название. На тот момент стоимость домена составляла 9,99$. Ранее Expedia называлась Microsoft Travel.

10 советов по созданию эффективных названий брендов

Выбор имени бренда является одним из наиболее важных решений, принимаемых при разработке бренда. Название торговой марки является важной частью «отличительной структуры памяти»: оно идентифицирует, сообщает, защищает и легализует торговую марку. Название редко меняется и служит центром значительных маркетинговых и капитальных вложений.

Однако разработка имени никогда не бывает такой простой, как думают люди, и не всегда требует инвестиций, которых она заслуживает. Для достижения настоящего успеха требуется планирование, сосредоточенность и настойчивость, а в идеале – участие опытного «бренд-менеджера».

Ниже мы поделимся десятью советами, которые помогут вам разработать эффективные названия брендов, основанными на совместном опыте наших партнеров brandgym за последние 25 лет.

ЧАСТЬ 1: Брифинг

1.     НАЧНИТЕ, ПОМНЯ О КОНЦЕ

Как и в любом маркетинге, четкое задание имеет решающее значение для успеха. Заранее согласуйте краткое описание создания имени с тем, какой тип имени необходим, и его желаемой ролью в существующей или новой архитектуре бренда. Уточните терминологию для всех участников, чтобы убедиться, что все говорят на одном языке (например, мастер-бренд, одобренный бренд, суббренд, дескриптор владения), как мы обсуждали в предыдущем посте здесь.

2.     ДУМАЙТЕ БОЛЬШЕ С НАЧАЛА

Убедитесь, что задание достаточно дальновидно для создания имен с достаточной гибкостью, чтобы охватить любые планы по расширению бренда. С прицелом на светлое будущее производственная компания M innesota M ining и M переименовала себя в «3M» Innovation. А Holt Tractor Company стала Caterpillar, теперь международным и все более диверсифицированным промышленным конгломератом.

ЧАСТЬ 2: Создание

3.   СОЗДАВАЙТЕ ПРАВДУ НА БРЕНД

Отличный способ начать процесс нейминга — «оглянуться на то, что сделало вас знаменитым» и найти ссылки на реальную историю бренда. Например, когда бренд персонализированных детских книг Lost My Name был переименован в Wonderbly, команда вдохновилась правдой о цели компании, о чем мы писали здесь. » Это сочетание Чуда и Невозможного, потому что (нам нравится думать) мы помогаем вам сделать   невозможно   персонализированных книг, которые приносят   чудо   в жизнь детей, », – поясняется на веб-сайте бренда.

4.     ИГРА СО СЛОВАМИ

Многие известные имена появились в результате игры со словами, например именами основателей. Когда Адольф Дасслер основал свой бизнес в начале 1900-х годов, он объединил свое любимое имя «Ади» с первыми тремя буквами своей фамилии, чтобы создать «Адидас». И первые буквы имен четырех шведских певцов, конечно, создали одно из самых известных названий группы: ABBA.

5.     ДОБАВЬТЕ ЛИЧНОСТЬ

Добавление штриха самобытности является частью творческой «алхимии» бренд-нейминга, оживляя бренд, делая его более запоминающимся, а также более привлекательным с точки зрения торговой марки. Самобытность может заключаться в том, как имя выглядит, а также в том, как оно звучит. Некоторые распространенные приемы неправильного написания («Irn-Bru»), восклицания («Yahoo!»), сокращения («eBay») и использования различных международных языков («Häagen-Dazs»).

6.     ИСПОЛЬЗУЙТЕ «ПАРАЛЛЕЛЬНУЮ ОБРАБОТКУ»

Нейминг — один из самых сложных этапов разработки бренда, требующий максимальной креативности. Один из методов, который мы использовали в проектах brandgym, — «параллельная обработка»: одновременное использование нескольких разных творческих процессов для увеличения шансов на успех. Примеры из недавних проектов включают использование экспертов, творческих потребителей, сотрудников и онлайн-поиска с поддержкой ИИ.

ЧАСТЬ 3: Выбор короткого списка имен

7.     МЕНЬШЕ ДА БОЛЬШЕ

«Меньше значит больше» — это принцип брендинга, особенно в наименовании. Чтобы легко запоминаться, название бренда в идеале должно состоять из двух, трех или максимум четырех слогов.

Некоторые бренды рождаются с короткими запоминающимися названиями, например Red Bull, Accenture, Lush и Coca-Cola. В других случаях компании создают сокращенные акронимы для длинных имен:

• T E S tockwell & J  Co затем стало «Tesco»
• B ayerische M otoren W erke стало «BMW»
• K entucky F ried C hicken теперь использует более здоровое звучание «KFC»
• Большинство читателей The F inancial T imes просят «FT».

Другим вариантом для длинных имен является создание сокращенной записи, называемой в алкогольном мире «вызовом в бар». Если вы этого не сделаете, потребители сделают это за вас! Примеры, такие как «Stoli», «Chevy», «Beeb», «Amex» и «FedEx». Российские потребители премиального пива «Золотая бочка», которое мы с моим партнером по брендингу Дэвидом Тейлором помогли создать для SAB Miller, ласково сократили название бренда до «ZoBo».

8.      ПОДУМАЙТЕ О ЗАЩИТЕ, ПРЕЖДЕ ЧЕМ ЗАХОДИТЕ СЛИШКОМ ДАЛЬШЕ

Хорошо придумывать громкое имя, но оно никому не нужно, если вы не можете его защитить. Поэтому заранее получите информацию от своих юридических консультантов, по крайней мере, чтобы согласовать некоторые первоначальные параметры того, где вы можете и не можете использовать имена. И постарайтесь провести быструю юридическую проверку, чтобы убедиться, что новые идеи имен жизнеспособны.

Учитывая сложность защиты имен, крупные международные компании, с которыми мы работаем над проектами, часто имеют банк предварительно зарегистрированных имен, которые можно использовать при необходимости.

9.     ИЗУЧАЙТЕ И УВАЖАЙТЕ ЯЗЫК

Если у вас есть глобальные амбиции в отношении вашего бренда, очень важно правильно проверить значение вашего имени на других языках.

Ликер Irish Mist никогда не продавался особенно хорошо в Германии, так как «Mist» в переводе с немецкого означает «навоз». General Motors до сих пор смущены своей попыткой запуска Opel Nova в Латинской Америке, что в переводе с испанского означает «не собирается». По крайней мере, у Toyota было больше ума не пытаться запускать MR2 во Франции: по-французски это произносится как «M-R-deux», т.е. «мерде» (дерьмо!).

10.   ВОЛНУЙТЕ НАЗВАНИЯ

Одним из сложных элементов нейминга бренда является обеспечение того, чтобы команда клиента и ключевые заинтересованные стороны давали каждой идее в формирующемся шорт-листе справедливый шанс. Избегайте распространенной ошибки простого набора параметров имени стандартным шрифтом.

Вместо этого визуализируйте идеи именования как для внутренних заинтересованных сторон, так и для потребителей, чтобы они выглядели как можно более реальными (см. пример из проекта именования ниже). Когда Prudential нарушила правила наименования финансовых услуг с помощью яичного бренда, важной частью внутренней продажи было создание макетов кредитных карт и банковских выписок.